「日默瓦這個潮牌，為什麼只出箱子不出衣服？」

Rimowa（日默瓦），1898年創辦於德國的高級箱包品牌。標誌性的溝槽式紋路，厚實的鋁鎂合金材質，整個外觀氣質非凡，無形裝逼。小A之前的文章也有詳細介紹。

Rimowa 多年以來的營銷策略，都在塑造自己傳統社會精英的形象，所以它的核心受眾一直都是中產階級以上的優雅小開。

然而，Rimowa 今年跟 Supreme 聯名之後，一下子成為了街頭玩家的潮流聖物！

前段時間還有朋友問我，Rimowa 這個潮牌，為什麼只出箱子不出衣服？我 ...

Rimowa x Anti Social Social Club

Rimowa x Off-White

藤原浩曝光的 Rimowa x Fragment Design

確實，Rimowa 這兩年在潮流圈太活躍了，早在 Supreme 之前，就已經和 ASSC、Virgil Abloh 推出了聯名，潮流教父藤原浩也在自己的 instagram 上秀出了一張 Rimowa 聯名照。

以前 Rimowa 偶爾也會和潮流單位聯名，但絕對不會像今天這麼頻繁，這是為什麼？

Alexandre Arnault 和老爸 Bernard Arnault

2016 年 LVMH 集團收購了Rimowa 80% 股權，理所當然要派個有分量的人去幫幫忙：）

於是 LVMH 集團首席執行官 Bernard Arnault 的次子，年僅 26 歲的 Alexandre Arnault， 就空降了 Rimowa 品牌 CEO ... 對，26 歲！！

對於 LVMH 集團，很多人只知道它是 LV 的母公司，但實際上 LVMH 是世界上最大的精品集團。

公司業務涉及各種高端時裝、珠寶、鐘錶、酒水、化妝品，包括我們熟悉的 Givenchy、Fendi、Dior、Celine 等等品牌。2017 年， LVMH 集團估值 1170.6 億歐元。

而 LVMH 精品王國的締造者 Bernard Arnault，身價超過 500 億美元，法國首富，福布斯世界富豪榜排名前 10！

有這麼一個老爸，Alexandre 當然也是任重道遠， 就讀於巴黎高等電信學院，並取得了創新研究的碩士學位，一畢業就已經在 LVMH 集團輪職，積攢了大量的管理經驗。（所謂管培生你懂的）

蘋果 CEO Tim Cook & Alexandre

據說Alexandre 曾在 LVMH 主導過多次重要的策劃，相當多的高層對他的能力表示肯定。而收購 Rimowa，也是 Alexandre 主動提出來的，他認為這個品牌「有搞頭」~

Alexandre 雖然是金鑲鑽的富二代，但 20 多歲的他其實跟所有年輕人一樣，喜歡新鮮事物，喜歡流行文化 ——

NIGO & Alexandre

村上隆 & Alexandre

Virgil Abloh & Alexandre

菲董 & Alexandre

再結合 LVHM 旗下 LV、Loewe、Dior、Fendi 等等品牌這幾年的走向，Alexandre 當然很明白品牌年輕化的重要性。

2017年，千禧一代就驅動了奢侈品銷售增長的 85%，精英、高級、穩重這些刻板的標籤早已無法抓住年輕人的心，潮流、個性才是次世代的選擇 —— 想為 Rimowa 增加潮流屬性，最簡單粗暴的方法就是跟潮牌聯名了 ~

同時，在今年 Rimowa 120周年之際，Alexandre 宣布 Rimowa 以後將會使用全新的品牌 Logo。

原來的 Logo 是經典的橢圓形粗體字；而全新的 Logo 則去掉了繁瑣的邊框，直接採用現在潮流圈最流行的字體 —— 無襯線字體！野心已經很明顯。（Vetements、CdG、Off-White 的常用字體）

Alexandre & 創始人之孫Dieter Morszeck 共同管理 Rimowa

以前的Rimowa 是個家族企業，創始人三代傳承出任 CEO，品牌策略也相對保守，一直服務中產精英階級。

Alexandre Arnault 來了之後，已經為 LVMH 系團帶了了 6.4 億歐元的盈收，Rimowa 的變化也翻天覆地。潮牌 Rimowa？沒什麼不可能 ~

圖片 來源網路

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