一個品牌的建築崇拜和信徒們
原標題：一個品牌的建築崇拜和信徒們
雖然主要售賣護膚品，但Aēsop從不給你永葆青春的承諾，而是努力地世界各地的建築版圖上留下印記，並以「設計」之名俘虜著越來越多的創意人士。
雖然是一個護膚品牌，Aēsop這個名字在建築界被提到的次數或許比美容界更多。Aēsop的亞洲區總經理Frederic Seiller坦言道：「我們感覺自己與建築設計類媒體的溝通會更自在，我們也更重視這個領域的交流。我們的確從來不在美容雜誌上投廣告，也不會有Aēsop的代言人，雖然很多同行在這方面做得精準。」
Aēsop 亞洲區總經理 Frederic Seiller.
Ilse Crawford、Sn?hetta、Campana兄弟、Paolo Mendes da Rocha……地球上最頂尖的建築事務所為其創作了店鋪空間。短短几年，Aēsop的空間設計成為了零售類空間領域的參照物。令人關注的是，多家店鋪選址都採用了當地的歷史建築或是退休的社區商店。例如在米蘭的第一家店仍保持著原有肉鋪的內部構造，銀座分店也選擇了用與街道外觀一致的紅磚進行裝飾。
Aēsop米蘭Brera店
無論是沿襲原有店鋪風格，還是傳承社區氛圍，或是保留歷史風貌，正是這一系列看似微小的決定和精細無比的調整，才最終打造出Aēsop每一家店鋪舒適而迷人的空間。就像一個精美手鏈的碎片，集齊所有這些獨特的碎片才能夠組成完整而和諧的整體。
洗手盆是所有Aēsop店鋪的必要元素和點睛之筆。
北墨爾本門店裡的中古洗手盆。
一個瘋狂的「教義」自然會引來跟隨的「信徒」。Aēsop店鋪甚至成為建築迷們每到一個新城市前往「朝聖」的地標建築。想像一下，當你在城市裡漫遊，偶然看見一幢這樣的房子引起你長久的注視，那裡感性的形象隨著每根線條印進你對這座城市的記憶。為了滿足他們的好奇心，Aēsop創立了一個網站——Taxonomy of Design，紀錄了店鋪背後的設計故事，比如建築師如何通過材料選擇、搭配來展現街區的歷史。黑白單色主調的網站設計毫無商業感，其專業程度和美學標準也超過了大多數的設計類網站。Frederic Seiller坦言：「我們並不想要成為一個巨大的公司，只是想聚攏一些志同道合的人，他們和我們一樣在建築、設計方面有著敏銳的感知。」畢竟，人們對生活美學的所有理解都可以在建築中得到暗示。
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「事情就這樣開始了：工作人員用Optima Medium字體在電腦中鍵入『Aesop』，並嘗試給字母e添加下劃線以標示重音，只不過由於印刷失誤而變成了上劃線，於是在意外之間誕生了logo：Aēsop。」 Hiroko Shiratori說起這件「事故」時就像一個甜點時間的笑話，作為品牌的策劃人（Brand Curator），Hiroko熱情地為我們講述一切趣聞軼事，卻總是很難用幾句話來描述清楚自己的職位工作：視覺陳列、藝術裝置、員工的衣著、鮮花的品類……畢竟「策劃」品牌就像策劃一場婚禮一樣事無巨細。
Hiroko Shiratori和她的團隊確保你每次邁入Aēsop店鋪都像一場儀式。如果你對Aēsop的產品不曾了解，第一次走進店鋪，相似的藥瓶式包裝很容易讓你在貨架之間迷失，不過這也引導了顧客和美容顧問之間的溝通：你是哪種膚質？你的生活方式是什麼？「這不是一間超市，我們不希望你買到了不適合自己的產品。燈光、氣味、材質、聊天……直到你臨走時在你的布袋上噴上香水，這一切都是我們的賓主之誼。」Aēsop的亞洲總經理Frederic Seiller表示。如果你有緣成為了Aēsop的朋友，他們還會拿出自己調配的Aēsop薄荷茶，甚至是自己釀造的Aēsop紅酒和你分享，雖然這些在產品手冊上都找不到。有那麼一瞬間，這種包圍式的儀式氛圍營造讓你彷彿化身為《Kinfolk》彩頁里走出來的人……
無關護膚
雖然Aēsop主要售賣護膚品，但卻從不給你永葆青春的保證，而是定期地給你的郵箱寄送文學摘要和藝術靈感。Aēsop認為自己的產品應該成為均衡生活方式的一部分，包括定期欣賞文學、表演、電影和視覺藝術。Frederic Seiller闡述道：「一些護膚品牌抓住了人們害怕衰老、晒黑的焦慮心理，而我們希望通過文學、藝術、建築靈感來滋養人們的思想。」
Aēsop通過自己的月刊《The Ledger》（推薦書本、電影、藝術演出和鮮為人知的文藝旅行目的地，配以原創插畫）分享在這些領域的發現與合作。「對文學領域有極大興趣的人，我還推薦我們的季刊《The Fabulist》！」Frederic Seiller補充道，《The Fabulist》包含了精心策劃的虛構類文學和紀實採訪。Aēsop的刊物在紐約和墨爾本有自己的編輯團隊，多年來不斷地與各個出版社、畫廊、建築工作室合作交流，比如3年前開始與《The Paris Review》的合作，顧客可以在部分店鋪取閱這本專業文學雜誌，甚至在紐約第九大道的Aēsop店鋪里，天花板上貼滿了上千張不同的雜誌封面，成為藝術裝置的一部分。「
紐約切爾西區的店鋪，Aēsop與專業文學雜誌《The Paris Review》合作，上千本雜誌懸融化成藝術裝飾的一部分。
還有什麼比書本更能滋養精神的呢？」Frederic問道。除此之外，Aēsop也和中國香港Art Central和香港國際文學節、新加坡Night Festival進行合作。就是如此，雖然藥瓶式的護膚品包裝在市場上越來越流行，但是Aēsop還是成功俘虜了千萬個創意人士的床頭櫃。而文藝青年們堅信：使用Aēsop產品的酒店就是格調的保證！
畢竟，當人們稱讚一幢房子「美」時，我們貪戀的是這幢建築暗示出來的那種生活方式。
你也是Aēsop的信徒嗎？
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採訪、撰文→ Christa Yang
編輯→ Tyra、Nikki
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