我是 Supreme，我現在慌得一逼

最新 06-29

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不知覺間，Supreme 2018 春夏系列的發售來到了第十九周，隨著剩餘隱藏單品的陸續登場，Supreme 2018 S/S 差不多也到了收官的時候了。遠的我們先不著急著回顧，來看看 Week 19 中我們能找到哪些驚喜。

單品方面，顏色出挑、風格依舊，其中的彩色 SUPREME Logo Tee 與蒙娜麗莎 Tee 較為搶眼。其中，一個類似於 BB 機的白色盒子尤其引人注意。據了解後，這個白色盒子叫做 Breathalyzer，當它出現在警察叔叔們手裡的時候，我們叫它酒精測試儀。除此之外，Bogo Cap、Summer Tee 則顯得較為平淡，而這也恰恰好印證了 Supreme 在本季產品的特點之一。

Supreme 2018 S/S Lookbook

言歸正傳，通過近 20 周的發售，Supreme 2018 S/S 全線單品基本已經完整呈現在我們眼前。不論是開季公布單品，還是季中隱藏單品、隱藏聯名，均一一浮出水面。那這一季的 Supreme 發售到頭了，有人說這個品牌也到頭了？

其實我想關注 Supreme 的朋友們也都知道，從 Supreme 2018 S/S 開季開始，品牌便經歷了一次重大考驗。或許是因為 Supreme 2017 F/W 的過於出色，很少見的是，消費者對品牌最新一季的產品認可度在下降。直到 The North Face x Supreme 「金銀角大王」系列的出現，不滿升級為了罵聲。即便 Supreme 在本季後期再次與The North Face進行了合作，可收穫的效果並不盡人意。

左：The North Face x Supreme 2018 S/S 第一彈

右：The North Face x Supreme 2018 S/S 第二彈

這個被捧在「至高」之位的品牌被罵了，在市場上最直接的表現就是單品的價格一下子變低。曾經沒有七百塊人民幣能夠拿下的 Supreme Tee，現在五百多售價的當季 Tee 都無人問津，那 Supreme 豈不是要涼了？

換我是 Supreme 銷售部的人，我肯定慌的一匹。但事實又是如何的呢？為此，我特地和 TAG（煎餅）和 Supreme 球痴鞋迷（JO）兩家國內已成規模的 Supreme 買手店店長聊了聊，看看這 Supreme 到底應不應該慌。

罵的人越來越多了？

的確，相較於 17 F/W，18S/S 的產品光在產品設計上吸引力就不夠，直接點說，是有點難看了，這也是 Supreme 18 S/S 被罵的比較慘的最主要的原因。

Supreme 2018 S/S Lookbook

JO 說：「18 S/S 產品角度來講的話只能說一般般，沒有什麼很大的驚喜（除了日默瓦的聯名）。質量的話 Top 系列的 Tee 有一定驚喜，總的來說做工比起過往有一定進步，設計有退步。」當然，我們說這次的 Supreme 18 S/S 真的丑嗎？其實不然。就像煎餅說的：「該有的都有，想要表達的都會毫不隱諱的表現出來。但確實是換湯不換藥，也就是把上季市場反饋好的產品做一些不疼不癢的改動，繼續自己的套路。」

我們所說的這種「難看」的比較對象並不是其他品牌的產品，而是相對於 Supreme 自有的設計體系而言的。這一次的 Supreme 18 S/S 在產品設計上的確沒有什麼出彩的地方，而通常來說，大眾對於一些成熟大品牌的寬容度是較低的。

OPPO FIND X

簡單舉個列子，當 OPPO 推出品牌旗下最新期間機型 OPPO FIND X 的時候，雖然產品的確優秀，但此起彼伏的叫好聲真的能從微博刷到 B 站，氣氛有點誇張了。回想當我們第一次見到 iPhone X 這種取消物理按鍵的全屏手機時，我們竟然因為他的「劉海」而去否認了這款具有跨時代意義的產品。他在罵「這劉海真丑」，大家跟著一起罵「那劉海真丑」。所以對於 Supreme 而言，品牌的產品設計停步不前，就是退步；不玩新花樣，那你的產品就是難看就是丑。

Supreme x Lacoste 2018 S/S

還有一個重要因素決定了大家本季服飾系列留下的「一般般」的印象，那就是 2018 S/S 中，配件的確太搶眼了，基本蓋過了所有服飾的光芒。在剛剛我們看完 Week 19 Droplist 的時候，我想說的也是這一點。同時，在 JO 的上面回答中，又再一次得到了很好的驗證。

Supreme x RIMOWA 2018 S/S

大家如果快速回憶一下本季中能夠成為 Supreme 玩家口中「聖物」的產品有哪些，我相信大部分的人脫口而出的就是日默瓦聯名旅行箱、彈珠機。無一例外的，他們都歸屬於配件類。這一季 Supreme 配件產品有多搶戲、多優秀大家是有目共睹的，這也直接導致了大家對服飾系列產品創新度小的失望，進而轉為不滿。

Supreme x Stern Pinball Machine

或許有些人還在質疑我剛剛對 The North Face x Supreme 「金銀角大王」系列的定奪，覺得挺好看的、挺有新意的，我給大家看一張圖就能明白，為什麼有人會覺得這次的The North Facex Supreme 聯名系列失敗和不走心。

The North Face UE Aluminium COACH Jacket

沒錯，它和The North FaceUE 的一個系列相差無幾。說相差無幾其實已經在抬舉了，在材質的運用上The North Facex Supreme 差The North FaceUE 系列一大截呢。所以在我所認識到的接觸 Supreme 有一段時間的玩家來說，「金銀角大王」完全就是毫無新意的產品，而且大家一致認為「金銀角大王」被「雪山」秒的渣都不剩。

The North Face x Supreme 2017 F/W

所以罵的人越來越多了？答案是肯定的。因為 Supreme 這一季的服飾產品中，確實沒能讓粉絲們滿意。

價格越來越低了？

價格高不高、低不低，這對於買手店的銷售額來說有著很大的影響。煎餅說：「對比 17 秋冬，18 春夏的生意可以說不堪回首。」JO 也表示：「銷售成績比秋冬要差一些。」

Supreme 2018 S/S Lookbook

不得不說，現在我們看到的 Supreme 和前兩年的 Supreme 的確不同了。以前不論一件 Tee 的設計有多難看、多扎心，沒有一件 Supreme Tee 在的國內水貨價是低於 700 的。熱門的短袖分分鐘售價破千，聯名短袖 2,000+ 也不是不合理。反觀 18 S/S，500 多的短袖一抓一大把，聯名的短袖也就 1,000 左右，外套就沒有一件上萬的。

「倒閉季」的 Supreme 完全沒有了當年的那種「奢貴」感。那麼影響價格的因素有什麼呢？

JO 和煎餅都告訴我，其實 18 S/S 不景氣是可預見的，因為春夏的很多服飾其實是很不應季的。十幾二十度的氣溫放幾件長袖、Hooded 出來，不是 Bogo，設計的又那麼敷衍，真的讓人沒有什麼購買的慾望。

還有一個關鍵因素是，Supreme 的神秘感不在了。

這個神秘感不單單只是一種，裡面包含了三層意思。第一，這個牌子在「有嘻哈」之後就不再小眾了，年輕人們人手一件 Supreme 單品很正常。論逼格的形成還是出於受眾群體的範圍小。一旦玩的人多了，這個品牌的神秘感就消失了。所以，原先買某件單品的「必要性」逐漸變成了「可替代性」，神秘感消失了，大家對品牌的渴望與追求也隨著慢慢減弱。沒有了熱度，對價格控制的主動權便不在了。

第二就是入手渠道。JO 告訴我，他很明顯的能感受到 Supreme 在國內越來越普及，各地線下買手店遍地開花這種趨勢。其實現在會自己在 Supreme 官網搶產品的人不再少數，留學生代購的興起也讓買手店成為了非必要的選擇。入手渠道不再像以前那麼封閉和神秘了，買手店的價格必然也不能像以前一樣控制著整個市場。相反的，買手店的價格開始要去配合市場，不然就是等著壓貨。

第三是品牌方面對產品保留的神秘感。其實這個神秘感的把握完全在 Supreme 的手裡，可是似乎 Supreme 在這個方面投擲的注意力並不是很夠。以前段時間上架發售的 Supreme x Nike ZM STRK SPECTRUM 來說，第一次見到曝光圖應該已經是好幾個月前的事情了。可能初見時大家還會有興趣去了解，但三次四次後呢？直至最後上架發售，鞋款方方面面的細節毫無神秘感，入手興趣大大降低。

最後，價格低的因素還有一個，那就要從文化層面去聊了。最直觀的反映就是有意思的聯名不火，火的東西讓人覺得莫名其妙。JO 說：「個人在 Supreme 18 S/S 比較喜歡 Landscape 渲染系列。」煎餅說：「如果挑一件我個人比較喜歡的就是 Undercover 那件 Hooded。」從我個人而言，今年比較有意思產品是 Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy 系列。

Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy

當然，我們的喜好不能代表大眾的審美，而煎餅也道出了其中的原因：「高開低走的款式一般市場過一段時間就淡忘了，畢竟大家還是希望自己選擇的衣服能夠一直吸引周遭的關注。拋開 Supreme 想宣揚和傳達的一些文化是不是真的能被大眾接受不談，人們首先會考慮穿上這件 Supreme 的衣服拉不拉風，這很重要，也很正常。」

Supreme 要涼了？

涼不了。

從水貨店的銷售數據來看，這一季 Supreme 的銷量確實相比以前來的單薄些，但「涼」倒不至於。而且買手店們是做足了心裡準備的，所以業績稍稍下滑也能接受。同時，Supreme 的降溫不僅是自己的問題，這和整個行業的發展也是密切相關的。

從去年開始，一些一線時裝品牌開始涉入潮流圈。LOUIS VUITTON、BALENCIAGA、GUCCI 均在潮流領域內製造出了幾件「爆款」單品，自然而然，大家都注意力會被分流掉一部分。到了今年，這種趨勢更是有一種爆髮式發展，老牌時裝屋們開始向年輕人們示好，潮流的藍圖越擴越大。所以，Supreme 的降溫也離不開這個大環境的變化。

但我們換一種思考方式，我們說讓 Supreme「涼」一季會不會是件好事？煎餅的說法讓我很是認同。煎餅說：「Supreme 應該降降溫，一直瘋狂下去也是不良性的選擇。價格降下來也是好事情，單從價格來講市場價的浮動就像是所有賣家分蛋糕的一個過程。有人拿的多一時吃不下；有人拿到的少想快點，吃好再拿一些。適者生存，市場自有梳理。」