救救俺！來自金立手機的呼喊

最新 06-29

皮之不存，毛將焉附，廣東東莞金立工業園內，這裡有一半的人將失去工作。

4月2日晚，金立智能手機發布微博稱：對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並提供「N+1」的賠償；未來，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，轉眼間，2000人的公司，只剩下不到400人。

停工裁員源於金立資金鏈斷裂，誰也不曾想，在手機血海中堅持了16年，見證了手機功能機到智能機時代轉變，並存活下來的金立，也會有綳不住的一天。

日子真的難熬

2017年底，陸續有消息傳出，金立公司現金流吃緊、供應鏈資金周轉困難、甚至劉立榮個人的股權也被凍結……

最近，這些消息被一一證實。目前，金立公司收到的訴訟已經多達64起，相比起來，工廠一半員工的裁員與放假也就不那麼值得驚訝了。金立這一倒，波及甚廣。前有拖欠供應商歐菲科技超過6億元的貨款難以償清，後有拖欠維科精華8409.99萬元的貨款，還有大量經銷商迫於銷售壓力，開始關起門來籌謀引入海信手機品牌，由只代理金立品牌轉為雙品牌代理。

此時的金立，也許真的走到了盡頭。只是在當年智能手機全面取代功能手機大潮中，都未曾掉隊的金立，何以落得如此田地？果真如大家所說的，是劉立榮因為豪賭輸掉好幾個億導致金立破產？還是像媒體所言，是金立大手筆營銷花掉60億的惡果？

是誰惹的禍

2010年，智能手機呈現爆髮式的增長，小米、魅族等新秀強勢進入，金立受到智能手機的衝擊銷量突然跌落，劉立榮終於決定放棄千元機的三四線城市市場，改走中高端智能機市場。而從這個時候開始，金立就開始走上了一條「不歸路」。

2011年，金立打造了旗下第一款智能手機ELIFE。2013年，金立先後推出了面向年輕人的小清新子品牌ELIFE和IUNI。其中，IUNI作為初創品牌，風格一變再變；2015年，金立重新梳理產品路線，先後推出M、W、S、F和金剛5個產品系列，並放棄「小清新」的產品定位，帶領金立重新回歸以「續航」為賣點的「商務」路線，並在此基礎上添加了「安全」的內涵。2017年下半年又全面跟風全面屏，一口氣推出8款全面屏手機。

7年時間下來，金立的風格一變再變，看似緊跟潮流，卻一直未脫穎而出，反而讓消費者越來越迷惑：金立，到底是想幹嗎？