亞馬遜推出返校季Back to School和Off to College主題商店

圖片來源：123rf.com.cn

雖然現在還不到7月，但亞馬遜似乎已經開啟了返校購物季的「大門」。美國時間6月27日（周三），亞馬遜分別針對青少年學生（13-17歲）和大學生推出了Back to School和Off to College商店。

另外，據該公司的一份新聞稿稱，這家電商巨頭還在Amazon Business平台上提供了一個專門的在線商店，讓教育工作者可以購買到各種課堂必需品，從桌子到鉛筆削筆器等。

亞馬遜表示，今年是第一次，13-17歲的孩子可以在父母的賬戶下登錄自己的亞馬遜賬戶，使用亞馬遜APP自行購物。父母可以選擇批准一項訂單或設定預先批准的支出限額。那些擁有Prime會員的用戶可以與他們的孩子分享一些特定服務的好處，而不需要額外的費用，包括免費兩日送達、Prime Video和Twitch Prime。

針對大學生群體，亞馬遜表示，他們可以選擇把購買的東西送到學校，並在亞馬遜的取件點或附近的地方取件。

亞馬遜還在聲明中推廣了自己的自營類產品Alexa、Echo Dot Kids Edition和Prime Wardrobe等產品，以及其教科書租賃和以舊換新項目。

返校季營銷越來越早了

近年來，隨著各大零售商之間的競爭日趨激烈，返校營銷也在變得更早。這是亞馬遜正在蠶食的另一個領域，其優勢包括返校商品的廣泛分類和購物的便利性，包括對大學校園的配送。

但是，亞馬遜在美國也有很多競爭對手，沃爾瑪和塔吉特（Target ）都在擴大他們的產品和營銷，百思買也準備好了面向學校的消費科技。零售分析師也認為，事實上，這些零售商跟亞馬遜比起來有一些優勢，因為返校購物通常是在實體商店裡進行的。

去年，品牌忠誠度研究公司品牌Keys的調查顯示，亞馬遜在返校購物季早期跟後期都排名第一。沃爾瑪和百思買都出現在了早期的購物清單上，而他們的電商網站則出現在了返校季後期的購物名單上。

這不是沒有道理的，考慮到在返校季後期（或夏末）消費者可能會想要或需要去網上購物，特別是當零售商可以選擇向大學校園配送商品的時候。

亞馬遜的Back to School商店：www.amazon.com/backtoschool

Off to College商店：www.amazon.com/offtocollege

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