綜藝與遊戲：養成的是女兒不是女朋友
2018年被稱為偶像養成元年，以《偶像練習生》、《創造101》為代表的選秀類綜藝再次成為現象級爆款回歸大眾視野。這類網綜節目成功引爆粉絲經濟，填補了國內偶像養成類節目空白。
依託巨大流量和內容資源，網綜已經入超級IP時代，自製綜藝的思路以及不再是單純的某一當節目，而是一個創造IP並布局全產業鏈的過程。現在選手之間的比賽暫時告一段落，但圍繞這些爆款IP的全產業鏈的布局已經提上日程。
造星狂歡
一場真人偶像的養成遊戲
和傳統的明星相比，參考日韓全產業鏈模式的基礎上，中國娛樂圈也逐漸摸索出了自己的門道，那就是聯網造星。為了讓愛豆出道，各家粉絲充會員、買應援積極地參與著這場真人偶像養成遊戲。
這場遊戲最有趣的地方在於它不再是比實力拚屬性，而是在比人氣和路人緣。你喜歡誰就給誰投票，就給誰砸錢出道，這種參與感、陪伴感、代入感、會讓粉絲玩家獲得親手捧紅偶像的成就感。
這類節目的模式設置類似二次元中養成遊戲，在偶像養成上可謂不同的次元，同一個夢想。個人模擬明星養成手游《金 卡戴珊:好萊塢》曾是美國最火的手游之一，遊戲營收超過1.5億美元。國內也有《戀與製作人》、《元氣偶像季》等養成類人氣產品。
二次元市場正在不斷擴大，粉絲對於偶像的要求也越來越高，虛擬偶像也應運而生。粉絲們參與真人偶像的相關活動，一般也就握握手之類，表達感情最多也就投票或者購買相關周邊，而虛擬偶像則要全面得多，粉絲們可以通過Cosplay，同人創作之類參與進來，可塑性很強，而且不存在「人設崩塌」的問題，這讓朝陽群眾能少操些心。
作為虛擬偶像子集的虛擬歌姬，當中最有名的當屬初音未來和洛天依這對異國姐妹花。
洛天依自出道以來，已經參與過數場大型晚會，並舉辦了3場個人全息演唱會，還代言了許多年輕人熟知的品牌；初音未來，也已在亞洲開過十多場個人演唱會，並與騰訊、網易和盛大等遊戲公司合作，推出了不同的遊戲產品。
不僅如此，這些虛擬偶像和其他真人偶像一樣，有自己的網站、微博、公眾號等等官方媒體平台以及直播渠道，定時更新自己的動態，與粉絲互動，為粉絲帶來許多福利與精神上的力量。
不管是在二次元還是三次元，粉絲會與偶像產生真實的情感就是最大的吸引力，偶像經濟逐漸成為新的風口。
網綜爆款實現IP產業鏈長尾收割
2018年各大視頻網站都相繼推出了不少自製綜藝節目，主打年輕化用戶，布局偶像產業鏈，偶像養成打開了網綜氪金的新模式。
以《創造101》為例，在IP價值鏈布局上，線上可以開發番外節目，遊戲、漫畫、文學衍生品，在站內精品內容的聯動、粉絲社區的互動。線下可以舉辦粉絲見面會、演唱會等。通過線上搭建內容矩陣，線下豐富活動形式，充分將產業上下游相互打通銜接，全鏈布局偶像產業。
試想一下，如果將《創造101》改編成遊戲，熱門綜藝搭配遊戲會產生怎樣的效果？以《創造101》的節目性質和騰訊遊戲的實力，改編出一款高品質的偶像養成手游應該不難。
手游普及程度廣，可實現的參與度高，大量的電視用戶能轉化成手游用戶。假設101女團的粉絲們在遊戲中完成相應劇情能獲得應援卡、活動任務前幾名能獲得愛豆簽名照或合影，愛豆帶語音的虛擬形象隨時陪伴你……可以預想這款遊戲的成績應該不會差。不僅能讓熱情的粉絲們繼續參與到綜藝狂歡中，又可以向粉絲們的錢包發起全面進攻，
而且版權方面，此次《創造101》是購買了韓國綜藝《produce 101》的版權，相對於之前愛奇藝被指抄襲的版權爭議，有巨大優勢。不過綜藝節目有很強的周期性，綜改游在製作和推廣上需要和節目播出時間緊密相連。鑒於節目已經完結，要實現在IP全產業鏈上的綜游聯動聯動還要另尋時機了。
近幾年各大衛視都推出過不少同名手游，如《一站到底》、《中國好舞蹈》等等，但現實的情況是除了「爸爸系」手游，國內鮮有成功的綜改游案例。大部分綜改游遊戲類型較為單一，集中在跑酷、三消、卡牌。節目為了跟風，推出的手游粗製濫造，最後浪費了一個又一個有潛力的題材。
早期遊戲IP改編為真人秀的節目案例國內也有，由《王者榮耀》改編的《王者出擊》首季收官獲得15億播放量，單期平均播放量超2億，成績相當可觀，實現了「王者」IP反哺綜藝。
游改綜還是綜改游對這些IP來說是機遇，也是挑戰。一方面，它能為節目帶來觀眾基礎和關注度。另一方面，如果改編版本不能還原遊戲的精髓，反而會得不到遊戲玩家們的認可。
不可否認，手游與綜藝交叉市場的價值亟待挖掘。綜藝節目有著優質IP的潛力，既然要實現IP產業鏈的長尾收割，過去靠換皮洗一波用戶的做法就行不通。反之，認真挑選題材，打磨作品才能真正獲得市場的認可。
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