千篇一律的移動廣告，AR能帶來哪些不同？
上映兩周後，《侏羅紀世界2》繼續蟬聯周票房冠軍。侏羅紀系列稱霸影壇多年，足以證明這個恐龍題材電影的獨特魅力，同時也成為廣告營銷的一大IP。值得一提的是，在這部電影上映前期的一系列營銷活動中，AR技術的表現十分亮眼。
打開手機APP對著任何蛋類拍照，就能看到一隻活蹦亂跳的小恐龍「破殼而出」，並伴隨著火山噴發的視覺特效。大家在體驗到這種互動方式的新鮮感同時，也能對電影IP或者品牌本身加深印象。
在技術的推動下，AR廣告也在不斷進化，從辨識場景物體到識別人臉，其玩法越來越多，形式也越來越靈活。正因如此，不少廣告主都在積極擁抱AR技術，突破傳統營銷模式的瓶頸。
知物：靜物變活物，造就新視界
AR廣告最大的不同之處就在於，它可以讓手機識別真實環境中的物體或圖像，並基於此產生相應的動態視覺效果。相較於傳統廣告，這種「由靜至動」的呈現效果，不僅能帶來賞心悅目的觀感，更能激發用戶的好奇心，增強用戶對品牌的記憶。
可口可樂曾推出過這樣一個AR廣告，通過專屬APP掃描飲料瓶的瓶身，在手機屏幕中它就能變身為一個音樂播放器，可聽上百首歌曲，旋轉瓶身就能切換音樂。
可以說，AR廣告能呈現怎樣的虛擬動態效果，就看設計者的腦洞有多大了。比如原本印刷在礦泉水瓶包裝上的章魚圖案，可以通過AR變成一隻會動的「真」章魚，並趴在瓶子上，十分可愛有趣。
還有的營銷是將產品包裝當作「二維碼」來用，在手機識別某些特定圖案後進入另一個AR場景。雀巢曾利用AR來推廣自己的新品，在掃描包裝後會出現一個立體城市街景，用戶可點選裡面的地點尋找其中的美味。類似的玩法還有很多，比如掃描電影海報就自動播放電影的精彩片段等。
除了單純的互動展示，遊戲化的營銷玩法也是目前一大新趨勢。用戶通過簡單的遊戲互動來領取優惠券，比傳統的「進店領券」更具新鮮感，同時還增加了用戶和品牌接觸的時間。
三星在今年618期間推出的AR廣告十分典型：使用特定APP掃描三星的Logo就會進入AR互動頁面，然後抓取漂浮於真實環境里的天貓，就能開啟福利寶箱獲得獎勵。
識人：將人臉五官和手勢動作玩出花
隨著技術的迅速發展，如今手機刷臉解鎖的功能已不足為奇。而在此之前很多手機已經具備了人臉識別的能力，能夠做到定位面部輪廓和五官的位置，並添加好看的AR貼紙特效。貼紙搖身一變，即可以成為精美的廣告。
Snapchat曾為某食物品牌推出過這樣一個創意：將一張玉米餅完全替換掉整張人臉，只留下眼睛和嘴，就像戴上一個面具，每當大家看到自己蠢萌的「大餅臉」總忍不住想笑。
即便只是識別頭部的輪廓，也可以玩出很好的創意——將一大瓶AR飲料潑到你的頭上，就算你知道是假的，也會不由得嚇一大跳。
用戶張嘴時，就出現食品或飲品的廣告——這在傳統的廣告思維模式里是絕對想不到的，AR帶來了不一樣的玩法。想像你在飽餐一頓之後，張開嘴，便出現一瓶乳酸菌助你消化，不但突出了產品功能，用戶也會感到新鮮好玩。
結合手勢的廣告也可以很靈活，做出張開手、攥拳、比心、點贊等動作，隨即觸發相應的廣告特效，十分討人喜歡。
未來：AR之下場景萬物皆可成廣告
AR廣告千變萬化，AR在手機上的發展也只是剛剛啟程。識別出越複雜的場景信息，也就能產生越豐富的虛實結合的視覺互動效果，從而不斷地給廣告主和用戶帶來驚喜。
當虛擬和現實之間的邊界越來越模糊時，通過手機或者AR眼鏡看到的景象，可能會和真實場景完全不同。屆時，越來越多的廣告或許都會變成AR形態，它是完全互動化的，不會像傳統廣告那樣單向侵佔你的眼球，它又是娛樂化的，千奇百變的內容創意，永遠不會讓用戶覺得乏味。
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