那些給唐小僧播放廣告的媒體，你們的良心不會痛么？

來源：現代快報

「 零錢交給唐小僧，財富隨手噌噌噌 ！」 熱衷追劇的小夥伴們，對這樣的廣告應該不陌生。結合劇情發展，以情景劇形式，由劇中演員巧妙推薦。很多人出於對電視劇、播放平台的信任，購買相關產品。網貸平台 「 唐小僧 」 就是藉助熱播劇中插廣告，籠絡了大批用戶和資金。而隨著 「 唐小僧 」 被警方調查，眾多投資者錢財受損。中插廣告如何監管？這些網貸平台的中插廣告是否觸碰監管紅線？如果產品違法，平台和製作方是否擔責？現代快報記者進行了調查。

曾到處打廣告的 「 唐小僧 」 被查

近日，上海花木派出所貼出告示稱，警方正在依法調查中。對外宣稱的項目收益率曾經超過 12%，加上強大的廣告攻勢，「 唐小僧 」 吸引了大量用戶。官網數據顯示，該平台於 2015 年 5 月正式上線，截至 2018 年 5 月 31 日，註冊人數超過 1000 萬人，累計借貸金額 9.3 億元。

對於 「 唐小僧 」 的被查，損失了 11 萬元的吳女士覺得很費解。她對現代快報記者說，「 唐小僧 」 的廣告打得非常多，在《琅琊榜 2》等多個熱播劇里有，愛奇藝、優酷視頻等平台都能看到，就連上班的電梯內都有廣告。吳女士表示，正是由於有這麼多廣告，才取得了投資人的信任。

「 『唐小僧"的宣傳力度挺大的，我一共註冊了兩個理財賬號。」 投資者陳先生對現代快報記者表示，兩個賬號一共損失了 25 萬元。另一位投資者王先生和老婆兩個人共損失了近 90 萬元。

熱播劇插廣告泛濫，過半是互聯網金融類

投資者們所說的廣告，也就是現在流行的創意中插廣告。幾乎每一部熱播劇中都有。現代快報記者調查發現，不管是古裝劇還是現代劇，中插廣告半數以上都是互聯網金融理財類廣告。當身著古裝的劇中角色打開某款互聯網借貸 APP 說著 「 一分鐘輕鬆到賬 」 的台詞，觀眾想不齣戲，還真的挺難。

以 2017 年的熱播劇《獵場》為例，掌眾財富、宜信普惠、小贏理財等網貸平台接連出現。今年熱播的《上海女子圖鑑》中，20 集有 14 集的廣告被網利寶和愛投資 APP 霸佔，佔全劇中插廣告的 7 成。再看近日首播就突破 3 億點擊量的《扶搖》，插播廣告也是互聯網金融理財類。

根據現代快報記者的調查，想要做一條中插廣告，並不便宜。一名業內人士向現代快報記者透露，現階段創意中插廣告的市場價格從 30 萬元到 300 萬元不等，僅僅兩年價格就上漲了十多倍。決定價格的關鍵因素是劇集的流量。具有高流量潛質的劇進行商業化策劃、包裝，然後打包向有需求的廣告商進行重點推介。

互聯網金融廣告為啥鍾愛熱播劇？

花高價打廣告划算嗎？現代快報記者了解到，互聯網金融最初也有線下大規模營銷活動，但隨著虛假宣傳、誘導消費者、跑路事件增多，監管部門多次出手整治。

2015 年，新《廣告法》禁止了互金平台的線下廣告投放，廣告內容也被加以限制。2016 年 8 月，銀監會又發布《網路借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》規定：「 禁止網貸平台自行或委託、授權第三方在互聯網、固定電話、行動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。」

網貸的線下業務沒有了，線下廣告也沒有了，但是，現在廣告和其他獲客方式，全部搬到線上來了。那麼，新的法律法規是否應該做一些變更？有關法律部分能不能加強監管？

對金融風險沒有識別的吃瓜群眾，看見權威媒體上播放廣告就認為這個平台靠譜，默認媒體已經做過篩查，甚至個別的普通群眾會產生此平台財大氣粗有實力的錯覺。

相比其他高返平台，唐小僧的收益並不高。在責備投資者貪婪之時，負責廣告播放的媒體是否可以肩負起保護投資者的社會責任？！在部分平台「雷聲轟轟」、負面新聞不斷、大廈將傾的時候，能不能針對這中危險的平台「SAY NO」？！

畢竟，這最後一批的「接盤俠」，都是在最後一波兒強有力的廣告轟炸中進去的。

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