抖音＆快手，短視頻的未來在哪裡？
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如今的短視頻戰場，快手和抖音勝負未分，隨著騰訊重啟微視，戰局將再增變數。長遠來看，短視頻會顛覆主流的社交生態嗎？還是會如曾經全民直播、全民答題一般，短暫高光過後最終回歸平靜呢？
短視頻產業發展過程和現狀
2013年，Instagram短視頻功能上線，上線首日視頻上傳量達到500萬條。
早在2014年前後，Facebook已將視頻作為信息流中優先展示的內容。
2015年，公司首席執行官馬克·扎克伯格表示其用於日均觀看視頻數量已達30億個 。
該公司運營主管尼古拉·門德爾松曾在2016年公開表示，「講故事的最好方式其實是視頻，這種內容形式為我們提供了大量的信息。」
在中國，秒拍、小咖秀及美拍等應用代表了第一代以短視頻為核心的應用，隨著各個平台的迅速擴張，用戶對短視頻傳播形態的接納度有所提升，這為短視頻後期的井噴式爆發奠定了前期用戶基礎。
早在2013年，原名為GIF快手的應用軟體正式轉型為以短視頻為核心傳播內容的社交平台，應用內聚集了大量三四線城市以及農村用戶，為平台帶來巨額流量，在公眾對這一折射三四線城市生態的應用萌生興趣時，快手早已在各大APP排行榜中佔據靠前位置。
與快手的江湖氣不同，抖音更像是個「富二代」，在今日頭條的流量和資金扶持下，從與西瓜視頻、火山小視頻等「同門兄弟」的競爭中脫穎而出，風頭一時無兩。
與快手上的「大雜燴」內容相比，抖音的短視頻在風格和內容上顯得更統一，定位在音樂、潮流和社交，通過價值觀改造後開始「記錄美好生活」，抖音在內容和受眾層面其實與快手存在一定的區隔。「好看的抖音千篇一律，有趣的快手萬里挑一」也不是說說而已的。
微視復活之後，模仿對象從Vine變成了抖音。在4.0上線初期飽受爭議後，目前開始在產品界面上與抖音體現出了一些差異化。最明顯的是在上方增設的「頻道」欄目，區別於抖音的「附近」。頻道的設置可以幫助新用戶快速找到自己感興趣的短視頻類型，減少漫無目的的「沉浸」。
喜歡短視頻的「我」，是因為什麼？
對於抖音取得的成績，抖音總經理張楠將其歸結於定位。張楠表示，
從一開始，抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄製與分享。這讓我們的用戶體驗，一下子和同類短視頻產品拉開了身位。抖音開始推向市場的時候，恰逢手機硬體的一次消費升級，高清屏開始從高端手機往中低檔手機普及。
新的手機硬體配置，需要與此前完全不同的短視頻錄製、分享、觀看體驗。抖音『記錄美好生活』恰逢其時。
其它短視頻用戶是如何評價的呢？
相對於單一的、長時間沉浸式閱讀，大家更傾向於短 時間的視頻帶來的視聽感受。
「短視頻具有的社交屬性強、易創作、時長短、參與廣泛的特點，似乎更符合移動互聯網時代用戶的碎片化內容消費習慣。相對於長視頻、直播，用戶更傾向於這種投入少、產出快的娛樂方式。」
內容精品策略、頁面交互等客觀原因。
「迅速的視頻切換，精準的數據標籤，使得我看到的每一個視頻都是相對感興趣的，就免不了會出現「我永遠期待著，下一個視頻和這個一樣有意思，然後就停不下來了」這種情況。且不說各綜藝節目、各代言人、紅人對該軟體的推動了，這種情況，對任何一個軟體，都會存在。」
抖音之夜▲
無聊，可以打發時間。偶有娛樂性。
「不是每件事都有意義，但要有興趣。每個人的興趣也不盡相同，有人喜歡看書，有人喜歡看視頻，有人擅長演奏樂器，有人擅長表演技能。況且，作為一個低笑點的人，同一個套路出現的時候，還是忍不住哈哈大笑，看到別人家的寵物，也覺得特別逗趣可愛啊。」
不好意思走錯片場▲
部分價值所在，可以學習東西。
「所有的事物，存在必然有其合理性。室友也會經常給花輪推薦一些生活中好用的東西，都是在抖音上面發現的，好似擦鞋神器，比如一個新菜的做法。或者，還可以學演戲啊~自從看透抖音套路，玩狼人殺都能憑藉精湛的演技殺出一條血路，這個理由夠服氣？」
強節奏、好看的臉、重複的內容。
「有重複上口的強節奏音樂，有發日常的帥氣小哥哥，會唱歌會滑滑板的漂亮小姐姐，這些真實生活中距離沒有那麼近的人，在這裡，只隔了一個屏幕，他的日常，都很有親和力，看著都很養眼啊~慢慢地，自己也想能被帶進氛圍，也會想創作自己的視頻。」
好奇心驅使，忍不住想點開的衝動。
「看到吸引人的標題會忍不住想點進去，看到沒見過的東西想點進去，聽別人說過也想點進去，這些都是好奇心的驅使。看完之後，還忍不住會想，為什麼他們好看又有才呢？為什麼他們身材好還有錢呢？為什麼我什麼都做不好呢？」
不玩短視頻的「我」，錯了嗎？
@路人甲
「相比快文化，我更希望沉澱自己，可能是學習某項技能，可能只是坐著看一本書。總有人同我講，你把時間花在哪，就會成為什麼樣的人。我暫時不想成為那樣的人。而且，我確實不擅長成為那樣的人。」
@路人乙
「我能理解短視頻是在特定時代和互聯網生態的產物，它們的存在，適應了部分人的需求，就有其存在的合理性。只不過，每次聽到誰模仿誰誰釀出悲劇、某平台上的誰誰傳播誘導性內容的時候，還是會忍不住懷疑，短視頻的大肆發展，到底是互聯網生態的進步，還是大眾審美、文化的退步。」
@路人丙
「我不會反感周圍的人玩短視頻，也不喜歡對他人的生活習慣做太多評價，每個人都有自己的興趣愛好和生活方式。對我而言，睡覺的吸引力，比花大量的時間看別人的視頻要大得多。也不是沒試過，第一次刷完抖音之後，看著不知道怎麼就過去的幾個小時，突然產生一種很強烈的不真實感，我不知道這種不真實感來自哪，就是讓我很不舒服，就立馬就把它刪了。」
@路人丁
「我玩過短視頻，但是玩得不好。當然也羨慕過視頻中身材很好、長相好看、會各種才藝的哥哥姐姐，也從中真正學到過一些生活小技能。可是在這些之外，讓人費解的視頻也不少，相對於少量價值，對用戶的誤導導致的後果更加可怕。勸說無用的時候，可能就選擇視而不見了。」
@路人卯
「朋友很喜歡，也總是勸說我加入陣營。我會看他們的分享，但從沒主動看過。就是不太理解，為什麼要花大量時間在與自己無關的人身上。流量主靠你的點擊互動賺錢，自己卻在浪費時間。不可否認，不是所有的視頻都是無用的，但吸引人的東西越來越多，不適當挑選的話，只會佔用更多的時間去瀏覽少量可能會有價值的信息。」
短視頻產業的未來，將何去何從？
就目前現狀而言，抖音快手的爭議群體日漸龐大，之後何去何從都不清楚，市場規模也不好預估。
從「讓崇拜從這裡開始」，到「記錄美好生活」；不可否認，抖音在迎合主線需求改革的同時，也不可避免的和快手表現出了同質性。
儘管張楠還說了：
抖音並不是一款只針對『先鋒潮人』的應用，而是一個幫助用戶記錄美好生活的平台。這次啟用全新slogan，一方面是為了讓大家更好地認識抖音，另一方面也是重申初心，希望抖音能夠更好地服務用戶。
是否美好，評判權還是在用戶和旁觀者的手中，低俗視頻的傳播速度遠快於正能量的視頻內容，這也印證了中國一直以來的「好事不出門，壞事傳千里」，獵奇的人也比用心生活的人要多得多，這些因素，不是短視頻企業在現在能夠完全把控的。「美好計劃」能否實現，也需要觀望。
假貨平台？▲
所有的短視頻平台，必須思考的最大問題，都在於內容層面。無論是抖音、快手，還是最近被迫切扶持的微視，都不能在內容上，做到相對的好看。無良用戶和吸粉的目的性存在，低俗視頻就會一直傳播，這是部分用戶和社會機制都不能容忍的。改善內容，是第一大事。
除了內容層面和社會機制的問題，短視頻軟體還普遍存在的一個共性，是內容的同質化，大眾審美和愛好的趨同，必然帶來內容輸出的同質化，沒有新的輸出，就難有新的競爭點。至於社會機制，暫時還是有方法應對的吧，不然，就不會有「記錄美好生活」，也不會有在雙微多端的天下殺出的抖音了。
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