團結起來怒斥惡臭廣告

原標題：團結起來怒斥惡臭廣告

我們宿舍有三個內蒙的同學，酒量大，又愛講笑話，經常互相用內蒙方言調侃對方，「你看你那個球迷杏眼的樣。」

我覺得這詞兒挺好笑，卻不知道是什麼意思，問他們，他們說，你看，咱都是球迷，咱們看球的時候，眼睛是不是都瞪得和杏兒一樣？

這屆世界盃真刺激，太球迷杏眼了。小組賽還沒結束，全世界的球迷就已經都炸鍋了。

先是不被看好的東道主俄羅斯在開幕賽上讓沙烏地阿拉伯王國凈吞入五彈，後有五星巴西和哥斯大黎加直踢到補時才取得進球，好好的球襪被生生踢成網眼兒襪，真不怪內馬爾小哥哥淚灑當場。

更令人瞠目結舌的是，鐵甲無敵的德國戰車，先是在第一場被墨西哥雞肉卷小吃車活活頂翻；第二場對瑞典，直到補時的最後一分鐘，克羅斯同志才站了出來，以一粒時速高達一百一十公里的自由球絕殺了瑞典。

可是就在所有人都認為上屆冠軍將在第三場小組賽中狂刷凈勝球，踩著韓國人屍體輕鬆步入淘汰賽的時候，傳說中神奇的泡菜大蒜針再度發威了，這一次，沒有裁判的幫助！韓國人笑到了最後！

而最球迷杏眼的是梅西和C羅之間誰更牛的口水戰爭。

小組賽前兩輪，梅西狀態低迷，阿根廷隊兩輪戰罷僅積一分，一隻腳留在世界盃賽場上，另一隻已經腳踏在回家的班機上，步子扯得非常之大。

與此同時，C羅卻迎來了大爆發，兩場便進了四球，完成了一個帽子戲法。

C朗拿度一夜吸粉無數，新粉歡欣雀躍，老粉揚眉吐氣，對梅西和梅粉發動一輪又一輪言辭劇烈的攻擊，梅西粉面面相覷、應者寥寥。

作為中立球迷，友誼第一比賽第二，無論誰贏我都高興。

C羅更健壯、更勤奮，梅西更內斂、更具天賦，都是令人賞心悅目的頂尖球員，幹嘛啊，開開心心看球不好嗎？又不是殺父之仇，犯得上罵得這麼難聽嗎？非要說那些幼稚的話，這符合社會主義核心價值觀嗎？

小組賽最後一場，阿根廷人掌握了自己的命運，先是梅西以一粒帥到爆的進球吹響了蘇醒的號角，然後又在終場之前，在他們死死摳著懸崖邊的手只剩最後一根中指的時候絕殺了對手，昂首挺進淘汰賽。

不過，在球迷那裡，梅羅之爭是永遠不會停止的。

可無論是梅西的球迷，還是C羅的球迷，在一個問題上卻達成了一致的共識，那就是：

團結起來怒斥惡臭廣告。

沒錯，我想說的就是知乎、馬蜂窩、優信二手車商城和Boss直聘。

視覺上最垃圾的是Boss直聘，廣告公司為了達到噁心人的目的，可以說是相當用心了，也不知道上哪兒找的這麼多吊廝？個個鼻血橫流、印堂黑得發亮。有這個決心和氣勢還找什麼工作？別找工作了，隨便干點兒什麼都會發財的吧？

後來才發現勢頭不對，知乎、馬蜂窩和優信二手車商城，怎麼全是這個路數啊？簡直是一丘之貉、蛇鼠一窩、沆瀣一氣、狼狽為奸。

這些垃圾廣告的共同點就是在十幾秒的時間裡，重複重複再重複，然後在比賽開始之前的黃金時間段中密集循環播放，形成相當嚴重的試聽污染。

不過，廣告雖然垃圾，廣告商要的效果卻達到了。

知乎市場部相關負責人表示，從他們投放後的各方面產品數據來看，效果是非常理想的。

馬蜂窩的廣告也起到了很好的促銷作用，現在打開 App Store，馬蜂窩高居熱搜第一位。

APP Store 熱門搜索的演算法，是把下載行為也計算在內，這意味著馬蜂窩的廣告投放的確是在短時間裡帶動了大量新增下載。

而Boss直聘官微則發博稱已登上App Store 商務類免費排行榜第一的位置。

與此同時評論卻是一邊倒，所有人都在疑問什麼樣的人會成為其用戶？

每天列隊喊口號、互相抽耳光的公司？

成天喊著升職、加薪的員工？

每天在手機App上和應聘者談的老闆？

搞傳銷的吧？

又有專業人士說，這幾個廣告很好嘛，你們這幫臭外行，不懂別裝懂，你們知道什麼叫睡眠效應嗎？我告訴你們，厭惡感一年後就徹底消失了，那時候沒有誰還記得世界盃的廣告惡臭不惡臭，只會牢牢記住知乎、馬蜂窩、Boss直聘和優信二手車商城這幾個關鍵詞。

好的，為我們國家的廣告行業有如此的專業人士鼓掌。??

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讓我們歡迎這一切的始作俑者，國內廣告業的資深人士、清華大學特聘教授葉茂中老師。??

葉茂中教授的語錄是，

「不管看到廣告的人是愛你還是恨你，關鍵是他們知道了你是誰。」

「世界盃的投放期間，我們更要考慮如何花 1個億，達到10個億的效果。」

「讓消費者看一次廣告，相當於看了10次廣告。」

「廣告在世界盃這個流量池中產生了巨大的反應，被人記住了就比什麼都值得。」

葉教授認為，有效的廣告「必須3次以上曝光企業的品牌名、必須在15秒內強化受眾的記憶度」，所以馬蜂窩的廣告里，「馬蜂窩」重複了六次；而知乎的廣告里，「知乎」竟然重複了九次。

對了，那條「恆源祥，羊羊羊」的15秒三段式廣告，是葉教授的成名之作。

據報道，葉教授表示，之前給人人車和馬蜂窩做的廣告，投放後，客戶高層和投資人給他的反饋都是「增長遠超預期」。葉教授說，「知乎這是第一次投放，今天剛收到給我的反饋信息：他們將在世界盃淘汰賽追加更大的投放力度。」

誒？ WTF！

還要加大投放？！

還能不能讓不讓人好好看比賽了？

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一個曾經很成功，但已徹底離開廣告行業的朋友對我說，「我離開這個行業是因為我實在受不了了，我的團隊非常用心地去做好的創意、好的設計，我們贏得過那麼多的專業獎項，可甲方仍然對我說，我不要你們把字體搞的那麼細，我只需要 加粗黑體！紅底白字！紅色象徵著熱情！牛一樣的熱情！標語橫幅你見過吧？照著那個做！logo？放大 放大 再放大！slogan？重複重複再重複！什麼是好的廣告？這就是好的廣告！不要把消費者當人，不要把他們當正常人，他們是人嗎？他們不是，消費者都是XX！記住！好的廣告不需創意！好的廣告只需要記憶！」

「關於傳播的那些說法，貌似是嚴謹的數據分析，其實完全是耍流氓的做法。所以我退出了，老子不幹了，丟不起那個人。我寧可不賺這種蠅營狗苟的噁心錢，」嘆了口氣，朋友說，「我現在退出了，開個簡簡單單的酒吧，收入的確和以前完全沒法比，但我可以對我的客人負責，只賣真正好的酒。你看，威士忌我只提供三種喝法：加水、加冰或純飲。對於要求兌雪碧、綠茶的土錘，我會耐心進行說服教育，非要這麼喝的話，只好說句對不起，請您去別的地方喝。」

觀眾情緒不值錢，世界盃期間的這幾條廣告恰恰印證了這一點。

另外一個朋友哀嘆，說，我們太Low了，歐美日本都不用說，就看看旁邊常被咱們嘲笑的鄰居，泰國、印度、越南，經常有很用心的創意，根本看不到如此垃圾的廣告。為什麼在中國，大眾就能接受這個？

我說，就這個玩兒法，擱美國，美國人也得接受，因為你沒辦法，這種洗腦式的暴力灌輸完全是恬不知恥的流氓行徑，好比電梯里放屁，你能打開電梯跳下去嗎？問題是，人家的廣告行業不會那麼干，中國的廣告人就敢這麼干。為了達到目的，不擇手段，哪管身後洪水滔天。

葉教授為什麼能成為中國廣告營銷行業的大師、教父？而且這一套屢試不爽，直到今天還有用，中國廣告業沒有創造力的來源是什麼造成的？

互聯網時代的中國企業，為什麼三五年就淘汰一批？難道不是因為急躁、投機和短視嗎？在短期內拚命提高知名度，迅速獲得用戶，快速變現，進而實現一夜暴富的美夢。

如果從業者不努力創造真正好的東西給大家，大家就會慢慢習慣於垃圾，越來越麻木，這是最起碼的公共道德問題，這種做法，對整個社會的傷害會非常大。

我們的未來是什麼？

都2018年了，歐美日本都什麼樣了，你還在這兒恆源祥羊羊羊，商業和文化藝術的關係應該是什麼樣的？

還有，以後呢，以後怎麼辦？

更可怕的是，我們的孩子也在承受這些個垃圾的轟炸，受這些個垃圾和這些垃圾邏輯的影響。

那些天天說屌x文化牛逼的人，我請問，讓你的孩子接受這樣的文化長大，你真的心甘情願嗎？

當然，我們有理由相信，城市化進程完成後這種可怕的東西會自動消失，可是中國的城市化進程基本完成還需要很長一段時間，在此期間，難道我們要一直忍受這些垃圾嗎？

可是我們恐怕很難樂觀，按這種玩法，就算到2030年世界盃，我們很有可能還是會和現在一樣low。在全世界人眼裡，中國人依舊還是沒有創造力的人肉復讀機。

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世界盃小組賽漸入佳境，葉教授在依然在持續他的創意、公司規模越來越大，大賺其錢之餘，仍然不忘教書育人，堅持筆耕不輟，著書立說，已經出了很多關於營銷傳播的專著。

在這些書的封面上，葉教授永遠帶著頂黑色的棒球帽，帽子中間鑲著顆帶風的紅色五角星。去年出版的《衝突》則改成了這張肖像的剪影，臉又P小了一些，嘴也P翹了一些，依然是加粗黑體字，紅底黑影，標價108塊大洋。

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最後解個惑，「球迷杏眼」其實是「虯眉杏眼」這四個字，內蒙方言好可愛，「虯眉」的發音和「球迷」一樣。

虯是一種沒有角的、長得很漂亮、姿態優美的龍，虯眉杏眼是形容一個人長著虯龍一般的眉毛和杏一樣又大又圓的眼睛，所以說，這是個褒義詞，用來形容如龍般俊秀的美男子。

謹以此詞獻給葉教授。

－FIN－

撰文：ADHD多動症

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取名於一種兒童常見病症（attention deficit hyperactivity disorder,簡稱ADHD,又稱多動症），這是一個全新藝術營銷平台，在我們這裡，彙集一幫隨時「躁動」的藝術家，他們來為商業及品牌生產創意，在各行各業搗亂髮聲，讓更多人體驗到藝術帶給商業的可能性和想像力。「多動症」是一個激發與匯聚行動潛能的平台，我們召喚的不是想像的行動，而是一種成為行動的想像——這便是藝術在當代的另一種意義。

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