康佳總裁談收購新飛電器：保護民族品牌，新飛仍有競爭力

老派家電品牌新飛電器找到了新東家。

6月29日，新飛系三家公司的股權拍賣正式落錘。康佳集團旗下子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的報價，競得了河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司（統稱為新飛公司）100%股權，囊括了品牌、專利以及相關固定資產。

按照新飛公司重整計劃，其100%股權拍賣勝出者將成為新的重整投資人。那麼，康佳接下來將會對新飛進行重整投資。

康佳集團總裁周彬表示，參與重整新飛不光是康佳白電發展的一次機會，也彰顯了康佳保護民族品牌、振興實體經濟的責任與情懷，康佳的介入也將賦予新飛公司新的發展動力，促進新飛重新騰飛。

作為曾經風光無限的國內冷櫃第二大品牌、冰箱四大品牌之一，新飛電器曾經在2010年達到過歷史頂峰，冰箱年銷售550萬台，冷櫃銷售80萬台，年銷售額過50億元，並帶來了巨大的無形資產。「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好」的廣告語廣為流傳。但近年來，新飛陷入經營困境。

今年5月，新鄉市中級人民法院裁定批准重整計劃。新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司的全部股權於2018年6月28日10時-29日10時(延時除外)於河南省新鄉市中級人民法院（淘寶網司法拍賣網路平台）上進行公開拍賣，起拍價4.5億元。

自新飛進入重整狀態後，康佳就表達了接盤的興趣。

周彬表示，雖然近年來新飛電器由於種種原因陷入發展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度，都處於國內先進水平，新飛冷櫃研發和製造能力也極具競爭力。而且新飛產品線齊全，行業品牌知名度高，2017年市佔率行業排名第6，品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等，都對正處在高速發展期的康佳白電具有較大的吸引力。此次收購塵埃落定，新飛花落康佳，可以說是行業內的一件大事。

據業內人士分析，從目前的白電行業來看，白電的產品生命周期相對較長（普遍在2-3年），整體經營風險相比彩電相對要低，而且行業毛利水平和整體盈利能力都高出彩電行業一截。同時，白電行業的集中效應明顯，相關數字顯示，冰箱行業前五名市佔率已從2016年的72%快速上升到2017年的78%。重整新飛，將助力康佳白電做大，康佳的冰箱和冷櫃銷量有望在2-3年內進入行業一線行列。

康佳集團正在積極推動公司轉型。5月21日，康佳集團召開轉型升級戰略發布會，周彬在會上宣布，康佳未來將轉型為科技創新驅動的平台型公司，一方面圍繞智慧家庭，升級現有業務模式，另一方面轉型布局戰略性新興產業，打造新產業賽道，到2022年打造千億康佳。

據澎湃新聞記者從康佳了解，收購新飛後，康佳將在品牌上實現「康佳+新飛」雙品牌協同，做大做強其白電業務，提升盈利能力。同時，通過康佳自身的央企背景、資金優勢、管理和人才等方面向新飛輸出，通過文化融合和戰略匹配的推進，實現新飛品牌的再次騰飛和民族品牌的發展壯大。

此外，康佳也在布局智能家庭。康佳表示，隨著圖像識別、氣味識別以及物聯網技術的日益成熟，智能冰箱的滲透率在快速提升。冰箱相比於電視使用頻率更高，冰箱其實是一個很好的用戶入口，如同智能電視一樣，智能冰箱將給未來家庭物聯網提供巨大的想像空間。

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