波司登集團發布2017年報 全年盈利增長超50％
波司登日前於香港公布其2017財年業績。據財報顯示，受惠於核心羽絨服業務的穩健發展及對消費升級的市場機遇把握，集團於2017財年錄得經營收益額人民幣88.80億元，較去年同期上升30.3%。純利增長超5成達57.1%，超出此前業績盈喜50%的預期。
波司登董事局主席兼總裁高德康先生表示：「在聚焦波司登主業的戰略方向下，我們很高興能交出穩健的業績。波司登將繼續把重心放在戰略轉型升級，聚焦羽絨服主業，全面提升品牌力、商品力、渠道力、零售力。」
全年盈利增長超5成 羽絨服業績創歷史最高
隨著我國經濟高質量增長，2017年供給側結構性改革取得重要進展，新舊動能轉換加快進行。服裝行業經過多年深度調整，終端消費持續回暖，線下零售、線上渠道保持較高增速。在此大環境下，波司登聚焦羽絨服主業，堅守匠心精神，全面提升產品品質，系統升級渠道，實行零售精細化運營，實現業績穩步提升。據財報顯示，截止2018年3月31日，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長23.4%，佔整體銷售額的63.6%，繼續為最大收入來源，亦超越歷史最好水平。
對此，波司登董事局主席兼總裁高德康先生表示：「業績的取得，在於公司精準把握國內市場消費升級的機遇，持續創新產品、提升品質、升級渠道、重塑品牌、優化運營，羽絨服核心業務和其他各項業務都取得良性發展。」
東吳證券財經分析師評價道，在羽絨服高速增長下，我們預計波司登19/20財年收入有望達到18.6%／17.1%，基於公司品牌價值、羽絨服業務調整後展現出的較強競爭力，我們對波司登的未來發展抱有信心，首次覆蓋給予「買入」評級。
專註羽絨服42年暢銷全球72國
據波司登業績快報顯示，其國內銷量實現了連續23年（1995-2017年）市場第一，蟬聯中國羽絨服市場冠軍。追溯品牌歷程，即能發現波司登的成績並非無本之源。產品質量是一家企業生存發展的基礎。波司登從1976年創立至今，憑藉匠心工藝、優秀品質和良好口碑贏得國內外市場的認可。
42年來波司登始終堅守工匠精神，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道以上的工序。1995年波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領中國羽絨服行業的產品品質革命。質量上的精益求精，使其獲得了美國紐約博覽會金獎、俄羅斯聖彼得堡博覽會金獎和177項專利認證。此外，波司登也曾參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專註羽絨服領域42年，累積了強大的品牌聲譽，目前產品的優質和專業已經贏得市場及消費者認可，引領了行業發展。這也是波司登品牌發展的源動力。
可靠的產品品質不僅為波司登在國內市場贏得了良好的口碑，還為波司登開拓國際市場奠定了紮實的基礎。從1999年邁出國際市場化第一步起，在近20年里，波司登暢銷美國、法國、義大利等72個國家，全球累計銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業中的領跑地位。
發力羽絨服主業 打造世界級「中國名片」
據市場調研公司HTF MI公布的數據，過去四年里，羽絨服市場規模達到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。據預測，未來羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。在羽絨服市場廣闊的今天，打著「時尚」旗號的四季品牌紛紛入局，盟可睞、加拿大鵝等國外知名羽絨服品牌也在競相博力中國市場。 作為專註羽絨服42年的「國貨經典」，在此激烈競爭局勢下，波司登如何帶領中國羽絨服行業突出重圍？
基於對消費升級這一市場機遇的把握以及企業自身42年專註羽絨服的品質積累，波司登於2018年啟動競爭戰略，聚焦營收佔比最大的羽絨服主業，聚攏資源，放大品牌競爭優勢，激活廣大消費者對其羽絨服專家的品牌認知，以國際標準「質」造中國品牌。
所以，2018年于波司登而言，是至關重要且頗具意義的一年。波司登方面表示，在新戰略下，波司登主品牌將提升品牌力、持續產品創新，保持年輕活力形象。同時，波司登也在力拓主流渠道、升級消費體驗，加強零售數據管理和運營，以著眼於未來的強力「組合拳「順應消費升級，實現從產品經營到品牌經營的轉型。
波司登董局主席兼總裁高德康先生更是多次向外界傳達出波司登全面升級品牌的決心，並強調建設中國品牌的重要性。他表示：「波司登在2018年投入數十億啟動競爭戰略，持續打造品牌升級、產品領先、優質快反等核心競爭力，助力品牌重塑，走高質量發展之路。這也是響應國家建設品牌強國號召，作為中國民族品牌，要不斷提升品牌競爭力，參與到全球市場的競爭。」
得益於盈利的利好消息，波司登股價創52周新高至1.05港元，而近三個月股價漲幅達36%，這波強勢表現也吸引了市場的一眾目光，資本市場紛紛看好這支羽絨服行業股。從業務上來看，新戰略下的波司登，業績已經出現大幅上升的跡象，在未來一系列的品牌升級後，波司登營收和品牌力都將會有更加驚艷的表現，估值提升值得期待。
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