聰明到爆炸的KFC炸雞廣告，眼巴巴地看餓了……
emmmm.....餓了！濃濃的不健康食品和飢餓感油然而生。為什麼？最近，肯德基出了一組被廣告媒體稱為「聰明絕頂的炸雞廣告」。
因為創意非常直接、又非常有趣，讓人看了忍不住還想看。而這組腦洞大開的平面廣告還有一個簡單粗暴的名字，就叫做「香辣」。到底是怎麼的廣告呢？
自從四十年前被山德士上校發明以來，香辣炸雞一直有著令人垂涎欲滴的力量。這是因為肯德基炸雞會採用一種特殊秘方，含十幾種藥草和香料，使得炸成的雞表皮形成一層薄薄的、微微透亮的酥脆外殼，緊緊包裹著內里濕潤而鮮美的雞肉。
為了慶祝肯德基重新上市的經典產品「香辣炸雞」，奧美香港為品牌創作了一組令人垂涎欲滴的海報。只是簡單幾款海報，巧妙抓住了產品的特質，用炸雞的鬆脆外殼來替換火焰紋理，然後，放大，放大，再放大！一款在紙上的香辣炸雞，盯著這些細節看十秒，竟然能讓人眼巴巴地看餓了......
創意牢牢抓住了產品特質，以物代物，生動又形象。用視覺衝擊了每個消費者的味蕾讓人秒懂，沒有大大的slogan，只是簡單地以視覺為主，就可以直接精準到兩個字「到味」！
你們沒看錯，就是這團火焰。
在太空梭發射、火箭賽車競賽和動作電影結尾常見的大場面中，出現炸雞竟然一點兒也不違和，反而隔著屏幕都能感到蓬勃而來的美味熱氣。用炸雞的紋理巧妙的代替了噴發的火焰，衝擊感一點都沒有少，甚至傳遞出「香辣炸雞」要在味蕾里爆炸的感覺。
簡單、直接、有效。
在天天刷著TVC和H5的時候出現了這麼一個返璞歸真的「創意海報」，可以說是一股散發著噴香炸雞味的清流了。消費者在強烈的視覺衝擊下，每咬一口炸雞，都能感受到味蕾在舌尖上玩動感飛車、辣味分分鐘衝上天際。
數字時代的創意是不是消亡了？小編不太認同，並且我認為行業終究會回歸的。就如同美國黃金年代廣播和電視打破了報紙行業的寂靜一樣，互聯網只不過是人們接觸信息的新的形式。當人們對於這種新的形式仍有好奇的時候，大家便都沉浸「形式」帶來的創意的一夜高潮。
然而，形式主義的東西早晚會厭倦，只有內心深處的那些感動能夠永恆。正如KFC「聰明絕頂的炸雞廣告」一般，即使在數字精準詮釋商業的今天，好的創意依舊是打動人心的一瞥。
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