小豬佩奇為什麼突然爆火？原因原來是這樣……

不知道什麼原因，小豬佩奇這幾天空降成為熱點，突然就火了。還不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的「社會人」手錶，各個品牌還紛紛把這隻粉粉的豬P在自家logo里，彷彿在炫耀自己的身份一般。

讓大家很費解的是，我們見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……

我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火。

一、有多火？

我們先看看微博，近期比較熱的話題#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#有幾百萬到過億不等的閱讀量：

?看到沒有，讓大家蜜汁瘋狂的口號出現了：「：小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」！。

再來看看，淘寶關於佩奇的手錶交易量數萬，甚至一度賣斷貨：

?我們可以看到手錶的描述里有3個關鍵詞：抖音同款、紋身貼、社會人。

再看看抖音，關於「佩奇小豬」的挑戰有2.5萬人參與，關於佩奇貼紙、手錶的短視頻獲得了百萬贊。

二、這隻粉粉的小豬究竟是什麼來頭？

《小豬佩奇》是國外的一部動畫片，故事目前已經進入第五季，從引入方優酷少兒的數據來看，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。

《小豬佩奇》在優酷有131.9億次播放

媒體對《小豬佩奇》的報道大致可提取為四組數據：

這四組數據大致透露了如下信息：

豆瓣評分9.2分：表示用戶體驗佳，好評率高；

年播放量100億次（國內）：表示用戶規模大，爆發期短；

2016年收入70億（全球）：表示變現模式成熟，吸金能力佳；

2020年預計收入120億（全球）：表示該IP持續生命力強，前景好。

光說數字可能沒什麼概念，假如你身邊有朋友的小孩是幼兒園及小學階段，你可以問問他們，小豬佩奇的影響力多大。

2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內廠商合作推出衍生品，還通過不同平台進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。

沒有表情包怎麼能說火呢？關於這隻粉色小豬的表情包也非常火爆：

微博知名作家@休閑璐在去年7月提出了豬豬女孩理論，佩奇憑藉自己的純正血統，順利成為豬豬女孩的形象代言人。

第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點成為經典，迄今為止衍生出無數個方言配音版本，在全國各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。

小豬佩奇在B站的各類視頻

三、小豬佩奇的躥紅與演化

小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。

這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。

由此，演化出第一個形態：社會人標誌。

之後小豬佩奇就開始在快手上95後的圈子裡流傳了開來，之後「小豬佩奇社會人」這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。

比如這個標配：小豬佩奇奶片糖手錶。

不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，義大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。

而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這隻粉色小豬P進了他們的logo里去，非常好玩：

時尚界大V深夜發媸徐老師看到後覺得很有趣，馬上策划了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題，把這隻小豬P進了國內多個產品logo里，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+，緊接著又策划了第二期。

由此，演化出第二種形態：聯名logo。

四、社交工具+品牌狂歡

簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：

1、快手、抖音的「力捧」

自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據數據顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。

當流量大量趨向於一個新平台時，往往會迅速「捧紅」一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。

2、激活了「有意思的普通人」

據調查，短視頻中用戶最喜歡關注的是「有意思的普通人」。據短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均已24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對「社會人」這個標籤就成為了這個群體天然的話題。

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在很多年輕人的認知里，「社會人」往往代表著紋身、大手錶、金鏈子等等，且能贏得「表面上的尊重」。在抖音里，用一種誇張的方式模仿「社會人」成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大手錶成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手錶，就成了比較討巧的方式。

小豬佩奇的貼紙和大手錶，剛好成為了替代品，很多人於是就用佩奇的紋身貼紙和

大手錶來強行假裝「社會人」，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。

3、社交標籤

還記得前段時間流行的「旅行青蛙」、「佛系青年」嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝「社會人」也是同樣的道理。

在知乎有個帖子「什麼是社會人」，對這個標籤形容的相當貼切：

「社會人」雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿「社會人」恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為「社會人」，只是釋放自己的一種方式而已。

4、足夠的傳播密度

單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的「火」，只有多渠道、多領域的反覆傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。

小豬佩奇除了自身IP強大，能在兒童、家長之間傳播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的傳播內容和形式，演化出新的形態，因此，傳播的密度迅速增強，使得一隻普普通通的粉色小豬迅速躥紅。

5、品牌狂歡

近兩年來，各大品牌在線上的宣傳走起了「人格化、低姿態、互撩、自黑」的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。

小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了「大腿」。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。

估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成「社會人」的標誌，下一步，這隻小豬會演化成什麼形態？

悄悄透露一下，佩奇手錶只是個手錶的樣子，連計時的功能都沒有。

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