618報告：多節日重合是否讓環境電器銷量受阻？

最新 06-30

從5.28到6.24，為期四周的全網大促落下帷幕，從各電商網站的促銷手段來看，線上通過主題日、秒殺、預售、紅包、卡券等形式展開活動，同時伴隨各平台智慧零售落地，線下門店如京東專賣店、天貓智慧門店、蘇寧易購雲店等同期開展促銷活動，實現線上線下聯動。但受限於6.18期間與端午節、世界盃等時間重疊，因假期出遊、熬夜看球等線上流量出現下滑。聚焦到環境電器來看，除吸塵器同比增長幅度貼合預期外，凈化器、凈水器、電風扇等品類增速未達預期。

凈水器：

四周累計零售額5.2億元，同比增速24.9%，均價1632元/台，下滑2.1%，與平峰期比較來看，增速未達預期，從四周分布來看，24周及6.18當天銷量增速應低於去年同期，從技術滲透率來看智能、節能等比例大幅度增加，同時大通量段（400-800）市佔同比大幅度增加。中低及中端產品比例上升，與2017年同期相較，品牌競爭格局變化較大，線上市場暫未形成寡頭企業，因此企業需加強對電商的重視力度。

凈化器：

四周累計零售額3.7億元，同比下滑16.4%，均價1730元/台，下滑8.8%，與平峰期來看，下滑幅度有所收窄。從技術滲透率及CADR值分布來看，智能、大潔凈量的產品仍為銷售主力，從價格段分布看，藉助大促清庫存和高端品牌發力並行，線上凈化器競爭陷入低潮期。

凈飲機：

四周累計零售額0.6億元，同比增長132.1%，均價1869元/台，同比增長0.5%，從市場數據反饋來看，凈飲機市場基數相對較小，市場增速快，價格空間大，台式反滲透成為主力機型，速熱比例較去年大幅增加，而在水通量方面50-100佔比在上升，從價格段分布來看，較2017年中低端出現大幅增長，而中高端同樣出現小幅增長。在品牌競爭方面海爾、博德寶增長迅速。

吸塵器：

618促期戰線拉長，跨越W22-W25共計4周，吸塵器線上市場4周累計零售額14.5億元，同比上漲48.6%，均價同比上漲19.1%，增幅可觀。分品類看，機器人和推桿式市場佔比持續領先，分別為47.4%和26.7%；機器人零售額達6.9億元，同比增長85.3%，行業佔比最高品牌科沃斯，市場份額達39.1%，遙遙領先於其他競爭對手；立式、推桿式和除蟎機同比提升，而卧式和車載式同比下滑。

電風扇：

累計4周（W22-W25）電風扇線上市場零售額13.6億元，同比微降1.5%，市場表現未達預期。細分品類來看，佔比領先的落地扇和冷風扇促銷期同比回落顯著，轉頁扇也呈現下滑趨勢，塔扇和台扇促銷期逆勢增長，促銷期更受消費者歡迎。從價格段來看，促銷期向高端市場滲透，400元以上產品份額佔比呈現提升。美的穩居TOP品牌榜首，艾美特佔比下滑。

掛燙機：

累計4周（W22-W25）掛燙機線上市場零售額2.0億元，同比上漲18%。各細分品類均呈上漲態勢，其中手持式和單價較高的蒸汽站同比增長顯著。從價格段上看，促銷期向高端市場滲透，400元以上產品份額佔比呈現提升。美的穩居TOP5品牌榜首，飛利浦位列第二名，緊追美的。