華為手機營銷再碰壁：張藝興爽約是易烊千璽吳亦凡都有錯？

科客點評：華為和三個男星是演哪齣戲？此時此景不是《涼涼》，而是《沒那麼簡單》。

娛樂圈的複雜，遠非科技圈所想像。

「老實人」華為手機又一次很傻很天真，又一次遭昔日代言明星打臉，持續發酵一周多的張藝興粉絲怒懟華為和易烊千璽，最終以6月30日凌晨張藝興工作室宣布與華為nova終止合作而告終。哦，不對，此處不應叫「告終」，這次鬧劇的餘震也許才剛開始。

儘管官宣中張藝興工作室每個字眼均保持友好態度，然而此聲明實際上也意味著不久前華為才宣布的「張藝興成為華為nova首位合伙人」告吹。想想都「結束彼此的合作關係」了，自然就不再是所謂的合伙人了，合伙人的說法是否虛有其名，張藝興合伙人地位高還是易烊千璽全球代言人的地位高，還用再問再糾結嗎？

於是乎，張藝興粉絲們的輪番吐槽變得有理有據，粉裝黑變得理直氣壯，而華為手機想用合伙人名義圓場被無情打臉。

按照常規操作，明星與品牌的合作是各取所需，品牌錢到位了，明星帶帶貨帶帶人氣其實是輕鬆活。若雙方都滿意互惠互利關係的話，合作當然可以繼續，就像成龍大哥和志高空調，合作續約一簽就是十年。倘若雙方不想再續約，好聚好散、好心分手也是常態化了，但華為為何不幸又一次被打臉？說到這裡，有請吳亦凡登場。

大家好我是吳亦凡，當年曾代言華為手機子品牌榮耀手機的部分機型，確切來說是從2016年7月的榮耀8開始。合作一年後閃電加盟雷軍are you ok戰隊，出任小米手機的代言人，最近世界盃央視直播你們都看到我賣的小米8廣告了吧？燃不燃？

與OPPO、vivo這兩大現象級的娛樂營銷高手不同，華為手機整體會給人濃重的IT味或者說是工程師思維，「產品做得紮實但不懂營銷」，這是很多華為人私下與科客君交流時說得最多的一句話。縱觀這幾年華為手機影響力和市場份額的突飛猛進，科客君認為並非風口上的豬，更多的是靠黑科技和真實力，要知道每年華為花在技術研發方面的投入都超過收入的10%，最近幾年更是超過了蘋果，國產手機友商們更是沒法比。

眼下的國產手機第一華為並不滿足，趕超蘋果三星的口號雖然已經被華為創始人任正非明令叫停，但一直仍是華為手機人奮鬥的明確方向。這些年來儘管華為高端的P系列和Mate系列逐步站穩了腳跟，定位相對低一些的榮耀手機也算是風生水起，但中高端市場華為與榮耀手機無論從名氣還是市場，始終達不到OPPO和vivo的高度，心高氣傲的華為要趕超蘋果三星又豈能輸給國內友商？於是OV賴以成名的娛樂和跨界營銷，也就成了最近幾年華為惡補的重點課程。

然而OV深耕多年的營銷套路哪可能這麼簡單被copy，看看那個曾經處處跟隨OV腳步的金立下場如何？順便再了解下模仿界的奇才小米，投入越來越多也還沒能撼動OV。至於保守慣了的華為，一來「撒錢」不算多也不持久，二來狼性文化根深蒂固，內部過於看重投入產出比與成效，幾大因素制約下華為的娛樂和跨界營銷，短期內顯然難以收穫奇效。

當年吳亦凡代言被小米挖角一事，相信當時給華為上了印象深刻的一課，或許也因此才有了今天華為nova見異思遷，卻又想通過合伙人身份綁住張藝興的一出鬧劇。只能說華為還是娛樂圈的門外漢，有奶便是娘沒錯，但事業如日中天的娛樂明星還真不是那麼缺奶，一來小錢綁不住，二來相當忌諱地位被取代還要掛個虛名，再者即便明星自己心寬，海量粉絲也不能忍。

負能量持續發酵，無論對華為還是對張藝興都不是好事，最後先邁出艱難一步的張藝興一方，得到粉絲和輿論的理解，即便可能會因主動爽約而賠償違約金，也贏了骨氣和自由。遲遲未回應的華為則慘遭多方吐槽，還悄悄刪除了相關微博，情形與去年華為處理P10快閃記憶體門問題時有點相像。其實若換成是華為主動，結局是否會好一些？有必要的話，這個話題大家後續可以進一步探究。

又一次與代言明星不歡而散，華為真該好好吸取經驗了，也請易烊千璽能善待華為。娛樂圈有娛樂圈的規則，道義不能當飯吃，明星善變很多時候也是情非得已。華為要在娛樂圈玩得6，摸清規則、入圈隨俗、理解萬歲都是前提條件，畢竟圈內真不缺有錢的金主爸爸。至於娛樂跨界營銷的成效，也奉勸華為別太刻意追求KPI和結果，每個品牌都有自己專屬的基因，即便強如蘋果三星也無法做到面面俱到完美無缺，持之以恆把自己擅長的事情做到極致，有時候不走捷徑也能攀上巔峰。

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