經典這個詞，可能是由香奈兒本人寫進字典里的
原標題：經典這個詞，可能是由香奈兒本人寫進字典里的
這件事情其實我困擾在我心頭很久了：到底是什麼讓香奈兒在所有人的眼中都熠熠發光？
我見過的時尚口味最為刁鑽的人，也幾乎從來不對香奈兒說半個字壞話。在消費者心目中，她的信用積分凌駕於所有品牌之上，具體地來說，就是如果某一季度的單品好看的話，那麼大家就爭先恐後地all in；如果某一季度的單品碰巧難駕馭的話，那麼大家就硬著頭皮挑戰。而最讓人目瞪口呆的結局是這樣的：等到所有你喜愛的明星、博主都紛紛背上了同一款包之後，你發現它竟然不可思議地順眼了，下一季初始，它順理成章地就在你的願望清單上位居首位。
不可思議，對吧？
承認好了，香奈兒這塊招牌自帶魅力光環，可以作為旗下任何產品的強大背書，以至於當消費者提到它的時候，並不會籠統地說這是我的第一件香奈兒。而是會劃分得更為細緻謹慎：第一隻香奈兒小羊皮包，第一件香奈兒斜紋軟呢外套以至第一件香奈兒高級珠寶…… 這種看似在小心翼翼地跨越消費層級的劃分，其實飽含認可：它旗下的每一條線，都有不得不擁有的理由。
問題是，這種魅力到底從何而來呢？
從商業的角度來看，老牌的時裝屋可以大致分為兩類：第一種是在設計師本人逝去之後，經典的設計理念也不得不成為只能被追憶的往昔，在大集團手中苦苦支撐著招牌；第二種則是大集團招攬來的年輕設計師給品牌規劃全新的路徑，這些才華橫溢的設計師們更像是勤懇的翻譯者，承擔的是將經典翻譯成時下年輕人們能適應的語言的工作。
至於翻譯過程就大相徑庭了，有些能把握住微妙的品牌的精髓，而有些則是徹頭徹尾的顛覆。
坦率的說，一味的立足於當下，往往會給一個品牌帶來「時代焦慮感」，害怕外部日新月異的信息變化會給支持者們帶來沖刷，焦慮的結果就是不管不顧地扎進洪流之中，直到自己也成為變動本身。
但是香奈兒則不然，它是一個高度統一的、純粹的品牌，它足夠自信，很少收到市場影響去賣那些潮流單品。這反而造成了香奈兒的二手單品也擁有大量擁躉。
它塑造經典的路徑選得穩紮穩打，你今天所能看到的品牌精髓，其實還是Gabrielle Chanel本人對於優雅女性所下的定義，從未大動干戈地「年輕化」，但結果則是，年輕人反而穿得津津有味。
當然，Gabrielle Chanel是一個女裝方面的天才。她將更為隨意休閑的男式著裝引入了女性的衣櫃，結果反而引得嚴肅端莊的上流社會們競相追捧，並以此為契機改變了現代女性們的著裝規則。
此前我們聊過雌雄莫辨的unisex，你會發現從Marlene Dietrich到Tilda Swinton，她們呈現的中性氣質是一脈相承的：強大、高貴、無堅不摧。
但Gabrielle Chanel所塑造的女性形象則完全不一樣，這些受到男裝影響而製作出來的斜紋軟呢夾克和針織衫反而襯托得穿著者更為優雅，有的時候甚至流露出小男孩式的天真與無辜。
而在著裝style之外，香奈兒還徹底改變了人們對於顏色的看法。首先是黑色，Gabrielle Chanel受到幼年修道院制服的啟發，在1926年推出了小黑裙。
此前貴族女性們只有在葬禮上才會穿黑色衣裙，但從那以後，「little black dress」就成為了衣櫥里的標配。當你面臨重要場合不知所措的時候，你知道穿上小黑裙總是沒錯的。
Gabrielle Chanel是這麼評價黑色的，"Women think of all colors except the absence of color. I have said that black has it all. White too. Their beauty is absolute. It is the perfect harmony."
她認為黑與白是最為完美和諧的顏色，所以這也構成了今天我們對香奈兒最為直觀的印象，白色的山茶花很克制地點綴在黑色包裝袋上，對比強烈。
最為經典的幾樣單品無不是由黑與白所構成的，比如Classic Flap手提包，黑色以及菱格紋的結合構成了人手一隻的經典款。
而當香奈兒想要推出一款手錶時，黑色也往往是第一選擇。
2000年，香奈兒推出了旗下第一隻中性表款，命名為J12。靈感來源於一艘在美洲杯上風光無限的帆船。
選擇用帆船來命名，這對於一貫迷戀航海style的香奈兒來說並不算什麼新鮮事，那些水手服和救生圈，莫名就讓人想到了大航海時代人類挑戰未知的勇氣；而帆船比賽則意味著精準與平衡。
單看名字，也能看出來這款手錶的問世就頗為野心勃勃。
第一款J12從錶盤到錶鏈都由黑色高科技陶瓷材質打造，這使得它看上去永遠呈現出精緻瓷器的溫潤質感。
與此同時，高科技精密陶瓷的硬度等級與鑽石相當，不易刮傷也不會氧化，這使得它格外耐磨。
從設計上來說，它中性氣質明顯，不拘泥於佩戴者的性別，只在乎佩戴者能否將這份瀟洒自如的勁兒給戴出來。
但據我觀察，很多女生更愛選擇白色款，這個顏色因為初始在工藝上無法達到設計團隊的要求，所以延遲了三年才推上市，結果引發製表行業的爭相效仿。
相對於其他歷史久遠的珠寶和腕錶品牌，香奈兒確實是後起之秀。但我認為光是設計就足以勝出，至少我自己是花了真金白銀來支持的。
比如Coco Crush系列的菱格紋戒指，看設計圖會覺得它簡單粗暴，但在專櫃試戴時，情形又不同了，我會驚訝於它不可思議的優雅，就算是多款疊戴也不襯得手指短粗、氣質粗俗。用大言不慚的話來說，香奈兒的珠寶戴上去，會讓人覺得你看上去是讀過書的。
而腕錶也是相同的情況。經典款的黑白J12都是將配色的純粹發揮到了極致，這就給大家每日佩戴留出了空間——無論穿什麼衣服都能和它搭到一起去。
比如唐藝昕穿著就是典型的香奈兒時髦精的樣子，黑白斜紋軟呢夾克外加白色T恤，這是對於J12的日常演繹。
而馬思純和宋茜分別演示的是參加活動的俏皮搭配以及正裝禮服，她倆選擇的都是更為低調的黑色，除此之外就沒有用到其他的昂貴首飾了，這也是很聰明的做法，因為經典款J12是38mm的錶盤尺寸，對於女生來說是剛剛好與手腕合乎時宜的大小。在本身存在感已經不弱的情況下，再疊戴其他手鐲都會稍顯累贅。
J12能夠襯托出女性溫婉一面倒也不稀奇，但我比較驚訝男生佩戴的效果。
吳磊戴出來，是自然流露的少年氣，乾淨懵懂。而李現和周一圍佩戴，則是成熟男性的魅力。
放大看能看清李現所佩戴的J12帶有月相盈虧顯示設計，這其實是2012年才推出的月相J12。傳統的月相腕錶都是用圓孔來透現月亮的形態，但是J12 Moonphase則是將月相的周期變化都呈現了出來，更加形象地展示了宇宙蒼穹的浩瀚。
前面說過香奈兒在製表方面雖然是時裝方面的半路出家，但絕對算是真抓實幹型企業。所有的J12腕錶都是在瑞士鐘錶谷La Chaux-de-Fonds和自己的腕錶工廠G&F Chatelain製作完成，在製造工藝以及科技上都是頂配。
這使得J12在誕生以來也推出了不少升級款，例如2005年推出的陀飛輪腕錶，是製表界第一支陶瓷的高複雜功能型腕錶。
但我這種普通消費者又不是腕錶資深玩家，不太關心複雜又高級的機芯和工藝。我所關注的點永遠在哪一塊表更好看一點，下面這塊MADEMOISELLE J12則是我心目中可望不可及的白月光，價格不算高不可攀，難搞的是黑白兩色都限量555塊。
香奈兒女士本人親自為你指示時間，詼諧可愛。對於號稱香奈兒死忠粉絲的朋友們來說，不買上這麼一塊以後真的羞於踏進店門了。
還有一款曾經引起轟動的J12則是集配飾與腕錶於一身的J12 XS▼
表本身就是手套或者手鐲的一個部分，這樣帶著漫不經心的嘲笑似乎才是香奈兒品牌精髓之所在。如果高高在上的腕錶業不樂意這麼辦？
那麼香奈兒的回答是乾脆將手錶做成指表好了。說到底，本身就是承擔著計時功能的一件裝飾品罷了，為何要秩序森地去維護這些人為划下的條條框框呢？
不斷的推陳出新是J12最為難能可貴的地方。今年的限量款被命名為J12 Untitled，這次的主題則是玩弄「12」這個幸運數字。
香奈兒將1到12的數字作為錶盤的背景，它們組合在一起時，則是一副抽象畫。
全球僅此一套，所以自然也不是我們普通消費者能夠擁有的。
但是如果喜歡集合幾何線條的創意，大家倒是可以盤算一下下面這隻▼
香奈兒將套系裡的12單拎了出來，復刻了1200隻給消費者們一解相思之苦。
由於刻度盤被隱藏到錶盤的最邊緣，這塊限量款顯得格外現代與簡潔，一眼看上去，我竟然有錯覺這是香奈兒推出的截然不同的一塊手錶。
在把握住自己創造的經典的同時，也在不斷顛覆和超越昨日，其實J12這一隻表就能表達出香奈兒的全貌，而這也恰好回答了我開篇的話：到底是什麼讓香奈兒在所有人的眼中都熠熠發光？
它們對自己的美學理念十二分之尊重，不以輕慢的態度去僭越它。在消費時代，這就是難能可貴的美德了。
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