外媒瘋狂感嘆中國電視原創內容創作的增長速度

最新 07-01

近年來，內容創作發展迅速，主要內容提供商將重點從傳統電視轉向互聯網時代初創公司，無論是尋求擴大其投資組合還是尋求通過獨家內容引入來提高優質用戶成員資格。

在美國，這個場景一直由亞馬遜擁有，Netflix和Hulu分別推出了諸如The Castle in the High Castle，Orange is New Black和The Handmaid"s Tale等廣受好評的遊戲，許多其他行業巨頭紛紛趕上（與蘋果公司已經與史蒂文斯皮爾伯格簽署協議，以產生令人驚嘆的故事 - 重啟，Facebook在原創內容方面花費高達10億美元，谷歌宣布計劃每部劇集可能花費高達300萬美元，甚至包括迪士尼與其聲稱的流媒體服務等）。

同樣，在中國不斷增長的電視產業中，少數幾個，即百度，阿里巴巴和騰訊在原創電視內容製作方面繼續主導市場。然而，絕大多數西方消費者從未聽說過這些互聯網巨頭或其各自的子公司和系列，儘管這一趨勢將很快發生變化，特別是目前處於全球發行初期階段的中國內容。

有許多獨特的因素可以將中國與全球其他市場以及亞洲區分開來。這些因素包括但不限於諸如媒體消費越來越多地使用移動設備，電視消費量增加以及爆炸性增長的蓬勃發展的電影/電視業等。

據 eMarketer稱，中國成年人每天將花費近三個小時的時間使用他們的移動設備，占其日總媒體時間的41.6％，同樣的人口花費近40％的日常媒體時間專門收看電視節目。這種重視移動設備的使用，加上未來幾年數字視頻時間的預期增長，為中國不斷增長的人口增加視頻消費創造了完美的環境。

此外，中國電視業近年來經歷了前所未有的增長。實際上，中國電視業占電影和電視業對中國經濟貢獻的88％，價值超過350億美元。互聯網協議電視（IPTV）在中國的使用量也在快速增長，超過了 2017年用戶數量達到1億，進一步推動了電視內容創作的增長。中國電視業增長的其他指標包括中國電視劇出口聯盟2017年12月的組建，中國電視劇出口聯盟是中國娛樂工作室的一個組合，旨在增加全球中國電視製作的影響力，並增加受歡迎的中文內容。互聯網視頻流媒體公司，如 Netflix。

中國互聯網巨頭百度是中國電視內容增長的主要推動力之一，尤其是愛奇藝視頻蒸騰平台。iQiyi是一家中國規模最大，最受歡迎的視頻流媒體平台之一，為美國IPO募集超過22.5億美元的流量提供了足夠的流量，每月用戶數量超過4.21億，每日用戶超過1.26億。這種高度使用使得愛奇藝能夠開發非常受歡迎的原創電視內容。

愛奇藝已經開發了中國Rap，中國街舞和Hot Blood Dance Crew等電視劇，這是中國政府禁止在電視上播放嘻哈文化和紋身的數百萬中國人觀看的三個非常受歡迎的現實系列。事實上，西方觀眾現在可能很快就會看到這些節目，特別是最近宣布的中國Rap與美國hip-hop三重奏Migos之間的合作關係。

原創內容節目也擴展到系列劇，與偵探劇如燃燒的冰和天津神秘被續簽第二個賽季，同時被拾起由Netflix公司今年僅在美國發行。其他非常受歡迎的節目包括「失落的墳墓」，「邪惡的頭腦」和「不可饒恕」等，其中包括數百萬中國觀眾觀看的各種節目。（註：此後中國政府審查了「失落的墓穴與邪惡思想」。）

阿里巴巴是另一個推動中國電視內容行業增長的強大推動力，其優酷視頻流服務。優酷目前擁有超過 5億的獨特用戶，以及強大的分銷網路，其中包括平板電腦，路由器和IPTV盒等優酷品牌硬體。優酷在中國消費者生活中的日常存在使得優酷製作的原創內容在中國有廣泛的受眾群體可供分發。

2017年末，優酷最受歡迎的系列節目之一「白天和黑夜」與Netflix合作發行，該合作夥伴計劃是首個在全球範圍內分發的中文系列節目。其他受歡迎的內容包括歷史劇「顧問聯盟」和「我的將軍」，以及基於一部流行漫畫的幻想劇Rakshasa街。優酷在短片和原創內容中的廣泛流行使其成為製作中文電視原創內容的領導者。

互聯網巨頭騰訊是第三個在創造中國原創內容方面推動電視增長的組織。隨著騰訊的名氣從廣受歡迎的微信平台發起，騰訊視頻目前聲稱超過1.37億，日活躍用戶的平均，使得騰訊製作的內容，因為這原始內容軍備競賽的發展非常重要。

騰訊視頻製作的流行節目包括動作冒險劇「蠟燭在墓中」，一天內創下2億次觀看記錄，數十億次觀看，以及歷史浪漫的規則世界，基於已經非常流行的同一本書名稱。騰訊視頻甚至在製作流行的綜藝節目中扮演重要角色，如「明日之子」。為即將推出騰訊視頻製作的電視系列包括電視改編小說「西藏代碼」，「古董神秘之謎」和漫畫網球王子。騰訊一直致力於投資進一步的原創內容製作，並在未來幾年增加其電視內容組合。

然而，中國市場並不完全由愛奇藝，優酷和騰訊視頻的製作組成。受歡迎的內容提供商搜狐電視也進入了原創內容領域，製作了流行電視劇「不可褻瀆指定」和偵探系列醫學檢查員秦博士，並試圖以周六夜現場風格格式開發中文版。

另一個受歡迎的中國電視平台芒果電視也自製了各種各樣的節目，包括喜劇時尚河流和戲劇黃金媒人，以及互動的大哥哥風格的節目稱為完美假日。這兩家內容提供商，搜狐和芒果，以及他們各自的產品，都是原創電視內容增長如何在增強數字中國方面發揮巨大作用的更多例子。

然而，中國並不是唯一一個在原創電視內容基礎設施投入巨大的國家（儘管它當然是最大的）。其他亞洲國家也採取了移動優先的互聯網接入方式，因此移動設備的電視收視率也有所上升。

在泰國，LINE應用的LINE TV主導了移動電視領域，推出了原始內容開發計劃已經開始的視頻流服務。此外，LINE TV已經與當地電視製作工作室和頻道建立了合作關係，標誌著從類似YouTube的流媒體服務轉變為與Netflix和Hulu更類似的服務。

在印度尼西亞，甚至是運輸巨頭Go-Jek正在進入內容創作領域，宣布一家名為Go-Studios的內容創作製作公司以支持其名為Go-Play的內容訂購模式。事實上，鑒於成功合作於2019年首次亮相，Go-Jek甚至宣布與VICE Media合作製作原創內容，標題為「當我們通過Joko Anwar跳舞」。

原創內容的增長，特別是在中國，對於虛擬現實機器和人工智慧等其他技術具有巨大潛力。隨著百度，阿里巴巴和騰訊公司在這些特定行業進行知名投資，在個人家庭消費的電視節目中看到硬體和軟體的整合併不是一個遙不可及的範疇。這些例子可能包括一個虛擬現實耳機，用於在電視劇中查看角色的視角，或者是根據消費者對電視連續劇的喜好自動提供特定的萬聖節服裝的人工智慧。

這些影響使中國原創電視內容的增加成為一個里程碑，強調了中國頂級互聯網企業集團的實力和影響力，以及中國電視業的發展。

原始電視內容領域蘊藏著巨大的潛力，隨著亞洲移動設備上觀看電視的速度增加，這個生態系統日益龐大。這導致中國頂級互聯網企業集團被迫不僅要關注，而且還要參與原創內容創作領域，發布高質量的情節內容以吸引更多的觀眾。

在線獨家系列的發布以及他們不斷擴大的中國觀眾已經成長為天文數字，每年都有數百部電視節目發布，數十億的觀看次數可以與之匹敵。只有時間能夠證明這些中國電視劇是否會達到他們在國內享有的同樣的受歡迎程度，但是現在，中國原創電視內容將留在這裡，並為全球範圍內的中國公司帶來巨大的貨幣化潛力。

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