瑞幸、新世相、b站、辦公室小野、一條，揭秘爆款品牌和營銷背後的運作乾貨

2018，新商業時代來臨，互聯網技術連接一切，也革新一切。新物種和新媒體孕育著城市的新生力量，創業者和品牌營銷人的焦慮無處安放。

這是個沒有任何品牌可以驕傲過去的時代，也沒有任何品牌想要過氣，我們都在試圖解開「用戶已經成長，你卻還是原樣。」的困局。再小的個體都是一個品牌，但一個品牌既要「傳出去」，還得「走下去」的確是難上加難，我們不禁要問：那些成功的品牌，究竟是怎樣做到的？

這些困惑以及問題都將在「新商業公開課」上，由流行背後的製造者們親自揭曉！

首站新商業公開課落地成都，超過1000人來到現場共享了一場前所未有的互聯網新商業大課

「新商業公開課」第二站來到了南京，由36氪開氪聯合南京新媒體行業翹楚－南京頭條共同呈現。7月21日，在南京，一起捕捉靈感，碰撞火花，提前與未來相遇。

上課時間：7月21日

地點：南京國際青年會議酒店南京廳

掃碼搶先預訂

早鳥價B區399元／A區 699元

（7月10日後恢復原價499元／799元）

場地有限，我們只準備了1000個座位

快來上課

南京站「新商業公開課」會有哪些分享嘉賓？

從神州到瑞幸

互聯網最漂亮的閃電戰可以複製么？

luckin coffee(瑞幸咖啡)誕生在2018年1月，4個月時間，以閃電突襲的姿態，迅速攻佔一二線城市白領的視野。它被叫做咖啡行業的「新物種」，推動著中國咖啡消費從小眾走向大眾。

短短4個月內，瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯，服務用戶超過130萬。

CMO楊飛先生是luckin coffee 一系列營銷活動幕後的總策劃，他僅用4個月時間，打造出這一現象級消費品牌，掀起職場「小藍杯」風潮。在此之前，他曾任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州租車、神州買買車等多次營銷戰役。

今年4月，他將自己的經驗總結為「流量池」思維，出版《流量池》一書。

如何先人一步抓住00後消費群體

b站比所有人都懂

嗶哩嗶哩（bilibili）被粉絲們親切的稱為「B站」，是國內領先的年輕人文化社區。 今年3月，B站在美國納斯達克上市。

從小眾的社區發展成為上市企業，這裡彙集了你最想了解的年輕用戶

B站2018年第一季度統計，月度活躍用戶7750萬，其中82%的用戶是「Z世代「（1990年至2009年間出生）。

根據艾瑞諮詢數據，2017年的中國在線娛樂市場約為484億美元，「Z世代」貢獻了其中的55%，2020年這個數字將達到62%

「黏性高、付費習慣好、年輕，B站所匯聚的「Z世代」是所有互聯網企業最為垂涎的那一群人，一個巨大的金礦。」

擁有10餘年的互聯網媒體營銷經驗的王旭 Shelley，現任嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理，她創造了眾多優秀的數字營銷案例，對數字營銷、社會化營銷、內容營銷及媒介融合有獨到的理解。

被叫做爆款製造機的新世相

到底是如何運轉的？

新世相成立於2015年10月，以微信公眾號「新世相」為起點，從文字生產拓展到流行事件、影視製作、閱讀定製服務，是目前內容領域的頭部品牌。自成立以來，新世相不斷製造流行概念和話題，並發起諸多引領社會流行、病毒式傳播的內容。

而邵世偉作為新世相首席品牌官，負責新世相市場、品牌公關以及知識付費全線課程業務。頗具影響力的新世相逃離北上廣第二季、重回高考等活動推廣和新世相職場課等一系列新世相爆款課程都出自他之手。

在不斷製造流行概念和話題，發起諸多引燃社會病毒式傳播的內容背後，是新世相這台大型爆款製造機的精準運轉。

電商下沉的時代

「一條」憑什麼牢牢黏住消費升級人群？

一條是國內知名主打高端精緻生活的短視頻互聯網新媒體。從2014年起，一條始終保持著每天一條的節奏，發布原創短視頻，目前一條的粉絲量已經突破2000萬。2016年8月，一條旗下生活美學電商「一條APP」正式上線。

資深媒體人張晴曾是《外灘畫報》的副總編，2014年她跟隨徐滬生創立一條，引領和參與著一條的發展和關鍵轉型。

目前，一條實現了從內容到變現的華麗轉身：一條旗下生活美學電商上線1年多，營收已經是一條廣告收入的10倍。

從素人到千萬量級大V

辦公室小野有哪些可複製的爆款打造手法？

眾所周知，聶陽德成功將辦公室小野打造成全球現象級IP。現在他聯合創辦的洋蔥集團已成為國內最大的短視頻原創IP自主研發機構之一，也是國內最大的短視頻IP出海機構。

洋蔥集團是一家以「美好生活，有顏有趣」為理念，傳遞年輕一代的生活態度和生活方式的內容電商公司。

從一出現就成為微博「爆款」的辦公室小野到抖音，洋蔥視頻依然得心應手，且一躍成為國內領先的內容平台。

在不到一個月的時間中，洋蔥視頻在微博和抖音兩大平台中的內容關注度保持著瘋狂漲勢，甚至抖音第一大號「代古拉k」的粉絲數直接較之前來了一個翻倍。

商業媒體是如何培養年輕用戶的？

36氪的新媒體團隊今年變身新媒體實驗室（36kr Lab），由原來單純的新媒體運營團隊逐步變成一個綜合運營、分發、增長、矩陣號、創意策劃、整合營銷、原生廣告、小程序、創意內容製作等綜合且武器庫豐富的團隊。這個團隊將為36氪媒體的用戶服務探索更多可能性。

雜誌出身的隨易是現任36氪新媒體實驗室總監，全面負責36氪新媒體端輸出與呈現。同時，他還是「沒想到遊樂園」總策劃，致力於打造36氪新的線下活動IP。他尤其擅長以新媒體的方式打造內容屬性的C端爆款。

現在你看到的「8點1氪」等36氪新媒體欄目均由隨易老師一手策劃

圓桌會議

新商業公開課南京站新增「圓桌會議」環節，我們將邀請南京商業地產大咖、南京企業創新大咖，現場展開對話，討論南京商業發展的未來趨勢和城市新事物背後的商業邏輯。

本地商業大咖齊聚一堂，暢談新城市商業格局下的新力量

7月21日，以上大咖和品牌代表都將親臨南京「新商業公開課」現場，和你面對面分享他們的新商業思考。

課程早鳥價開始預定

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即可獲得製造流行的能力

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