我知道自己中了一雙 YEEZY，但是我不想買了……
跳票的聯名雖然成了「除名」的遺腹子，但依然價格不菲；人手一雙的YEEZY和人手一雙的The Ten已經不能打動消費者老爺們了，後聯名時代的球鞋市場讓天台上多了一類人；Nike財報喜人，這其中一定有你一份功勞！是不是有點被說得雲里霧裡，沒關係，今天一周燴新主播給你安排的明明白白。
真假「遺腹子」
在巴黎時裝周的秀場上Nike借著各大品牌的秀場讓自己的球鞋再次成為時尚圈的焦點。與此同時，一套Vans的經典款卻跳出來搶了Nike的風頭，沒錯，這就是Vans Vault發布的Inside Out Pack，解構的設計風格和大刀闊斧的改動確確實實打動了不少粉絲，在各大平台發售後便迅速售罄了，畢竟這樣特別的Vans「經典款」著實給了人耳目一新的感覺。
當然，即使這一套Vans鞋款隸屬於Vans高端支線Vans Vault，在市場上這幾雙鞋的價格也讓人咋舌，均價已經叫到了4000人民幣，上一次Vans的二級市場有這樣的盛世時，還是聯名了Fear Of God，這一次，不聯名的Vans也衝上了這股大浪的頂尖。這其中還有一個離不開的原因便是這一套鞋款，和Nike與Virgil Abloh的聯名設計語言如出一轍，更有人說：這一套鞋子就是Virgil他老人家設計的，只是因為The Ten的大獲成功，這幾個兄弟成了聯姻「遺腹子」，Vans也只能曲線救國脫了聯名的帽子再發售。
這一套邏輯乍聽之下合情合理，記性好的朋友腦海里也一定記得當初Vans和Off-White的聯名消息，當時可是有圖有真相了，但是Virgil Abloh本人現在也站出來對這件事進行了澄清，他只說了三個詞「This is false」。言簡意賅，但是聽著是那麼的扎心，翻譯的戲劇點就是「這孩子不是我的」。目前，這一套產品在中國大陸還未進行大規模的發售，我們對貨量也只能是猜測，但是Virgil的這一句話，相信已經讓很多人對這一套產品的熱情消退，對於虛高價格的影響，就讓我們一起拭目以待吧。當然，這裡沒有任何貶低這套產品的意思，我們還是希望拋開一些不那麼真實的噱頭，真正喜歡其中設計的人們可以以合理的價格買到這一套產品。
其實對於Virgil近年來的大獲成功，我們應該有一個理性地看待，誠然他從一個不被時裝周邀請的人到主導老牌時裝屋大秀，誠然他有著圈中許多人無法企及的關係網，誠然他為自己所代表的族群狠狠地爭了一口氣，但無論是在街頭、時尚還是與我們最近的球鞋領域，Virgil Abloh已經有些被妖魔化，而這種變化是畸形的，彷彿這個人能夠點石成金，與他的名字相關的單品無論本身如何，都會被炒上天價，由此帶來的泡沫一旦破滅，相信一定會有很多想借著Virgil發財的人一定會受到很大的傷害。具體原因，還請參考《剛買的球鞋就跌價？你也許成為了「球鞋泡沫」的犧牲品》。
突如其來的「補貨」
6月27號本來是一個普普通通的工作日，但是隨著Air Jordan 1 X Off-White UNC突如其來的發售，這雙鞋成為了當天的熱點。這已經不是Nike的SNKRS APP第一次突襲發售了。有了早前凌晨四點洛杉磯的經驗，很多人在早晨關掉鬧鐘後的第一件事便是查看一下有沒有突擊發售。於是在9：23這樣一個特殊的時間點，許多人如願買到了這雙鞋，相信很多人都有一種「是不是除了我全世界都有」的錯覺。所以這次的貨量，由此可見一斑。
在此之前，這雙鞋差不多已經在除了中國大陸外的很多平台上有過發售，而一次又一次的發售也沖淡了其的市場價格。當然，這跟「後聯名時代」的大環境也有關係，畢竟現如同補貨一般的發售，已經不能和當年叱吒風雲的「The Ten」同日而語了。不過對於至今還沒有圓一個Off-White夢的人，或許這是一個好事，這次不走運也不要緊，畢竟這個系列在今年還有這麼多款要發售，是你的就不會跑。
「後聯名時代」下的犧牲者不只是Virgil和他的The Ten，還有在巴黎時裝周上和他相擁而泣的好兄弟Kanye West，因為YEEZY BOOST 350 V2也在這周迎來了超大規模的補貨，傳言18萬雙的貨量讓這雙鞋未發售就「倒閉」了，相信你和我一樣身邊已經不再有那麼多熱衷登記抽籤的朋友了，甚至有人中了也懶得去店鋪拿貨了。人手一雙椰子的時代似乎真的來了，但是等了好久終於等到今天的我們卻已經不再熱情似火了。
這其中的原因有很多，比如大眾消費時的理智已經戰勝了虛榮心，比如這個諾言實現的漫長過程已經讓很多人失去了耐心轉而選擇其他鞋款了，再比如，YEEZY BOOST 350 V2的鞋型已經不是當下潮流的主宰了…總之原因很多。還是那句話，對於真正喜歡的朋友，這是一個以合理價格入手的好機會。
你是分母，也是分子
相信大家一定對我們早前的文章《你知道上個季度美國市場賣的最火爆的是哪雙鞋嗎？》還有印象，你一定會記得，上季度銷量前十完全被Nike、Jordan Brand和Converse包攬。現在新鮮出爐的財報顯示，Nike在財年第四季的總收入及盈利一片大好。第四季Nike北美市場的銷售額增長2.76%，總收入增長了12.8%達到97.9 億美元，這些指標都超過了預期。而在大中華區，NIke第四季度的銷售額增長了35%。Nike CEO 馬克·帕克也表示：「我相信我們能夠利用這季度的增長，來作為 2019 年度及今後財年的催化劑。」
Nike持續鞏固自己的龍頭地位，與其產品本身、銷售策略和營銷手段等等都脫不開干係。在各個領域中，我們都能看到Nike產品的身影，以前是運動場，現在是時裝周。Kanye、Drake相繼離開Nike時很多人都說Nike不行了，現在看看Nike的這些合作夥伴，遠的不說，現在的Virgil Abloh、Matthew M Williams、Samuel Ross、Jerry Lorenzo還有眉來眼去的Heron Preston，這幾個人所分別主理的Off-White、1017 ALYX 9SM 、A-Cold-Wall、Fear Of God和Heron Preston，哪個不是時下最熱門的品牌？而這些人，哪個不是來自Kanye的團隊DONDA？看似走了一個侃爺，但是Nike差不多搞來了侃爺的半個團隊，籠絡了如此廣泛的消費群，這下還愁東西賣不好？
扯得有點遠，與我們最近的便是大中華區銷售額增長35%，這怕是離不開在看這篇文章的列位。同時Nike也在一直向國內的消費者示好，限量球鞋的發售在大中華區日漸頻繁；中國版本的別注球鞋越來越多；各種各樣的線下活動開始登陸國內；每到休賽期Nike的運動員也來到中國與我們見面，誠意是拿出來了，相信要是SNKRS APP上的中籤率要是再能提升一些，Nike下一季的財報會更加喜人。
今天就到這裡，昨天小編SNKRS APP喜提原價Levi』s X Air Jordan IV，現在要去拆快遞了。大家就地解散！
撰文 / VV
編輯 / VV
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