華為為何放棄張藝興？公關失利後雙方解約，商業也要體現人性化！

華為此前推出的Nova機型是一款專門定位於女性用戶的高顏值機型，其在拍照性能上也是很不錯。而一直一來這款機型就是當紅藝人張藝興代言的，說實話從明星代言的角度來說，張藝興的粉絲和影響力還是很不錯的。所以，這次代言的時間並不短。然而，就在最近華為將Nova推向全球，卻使用了信任易烊千璽作為全球代言人，這就引發了張藝興粉絲的不滿，認為張藝興現在還在給華為代言呢，為何要換代言人。那麼，華為為何要放棄張藝興全球代言，商業與娛樂之間的關聯究竟為何？

無論華為是如何定義這個合伙人的，但合伙人與全球合伙人明顯是存在某種關聯的。再加上在華為的宣傳海報中使用了「Yi」這個字，張藝興的粉絲自然是以為是「藝興」中的「藝」的拼音，可是華為看則是「易烊千璽」的「易」的拼音，二者很容易影響粉絲的，所以張藝興粉絲的憤怒也就在情理之中了。不過，該事件發生之後華為公關選擇了沉默，之後迅速與張藝興和解，二者解除了合作協議，可以說張藝興對粉絲有了交代，可是華為能對用戶們有交代嗎？相信還是有不少用戶認為華為此舉不妥，可以說這次明星代言營銷事件對於華為的影響還是頗大的。

其實，我們對於該事件的解讀並非是對於華為和張藝興行事風格的解讀，而是從商業和娛樂的角度來看，二者還是有很大的關聯度的。華為作為一家只能說廠商，選擇代言手機自然也是為了提升機型的影響力，獲得市場。但是，此次營銷顯然是負責人不理解娛樂圈規則造成的，明星與明星之間是有對比的，同一款產品在選擇代言人的時候要謹慎、慎重，從華為的動作來看，顯然其跨界營銷的功力還不夠。

從最後雙方的和解方式來看，華為最後選擇放棄了張藝興作為代言人，也是不得已而為之。而華為的營銷失利和公關失利都是因為對於娛樂圈不了解的緣故，當然也是因為華為的失誤造成了巨大的影響。商業化也要體現人性化，從華為與張藝興的解約可以看出來，無論是商業市場還是娛樂圈，都要以人性為本，才能不失人心。

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