抖音讓那些小而美的城市，擁有了自我表達的新方式

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6月28日，抖音與河北正定縣宣布達成戰略合作，將共同深度地挖掘當地的歷史文化資源，並通過抖音平台進行推廣傳播。

正定縣歷史源遠流長，有著1600多年的建城史，這裡的文化歷史資源豐富，儼然是一座待開採的富礦。而抖音這樣的移動互聯網平台，已經帶火了至少15座城市。這樣的平台，正適合於諸如正定縣這樣擁有深度特色的城市。

城市與人一樣，也需要自我表達。但一直以來，城市的表達都是靜態的，被動的。只有親身到達城市，才能感受到城市內部鮮活的氣息。因此，最早城市的口碑，只能藉助於人的口口相傳或是文字的書寫。這種落後的局面，直到20世紀70年代，因為有線電視的出現，才進一步拓寬城市實現自我表達的渠道，提升其傳播的速度。

但即便如此，這種傳播方式仍然難以滿足眾多城市的需求。

像正定縣這樣的城市，顯然難以與北京、上海或是蘇州、杭州這樣的城市，爭奪用戶的時間與注意力。

現在，隨著像抖音這樣的移動互聯網產品的出現，終於讓像正定縣這樣擁有瑰偉燦爛的文化遺產和獨具特色的名勝古迹的城市，有了更充分的舞台，展現自己的獨特魅力。其背後所依賴的，正是科技的力量和龐大的用戶資源。讓用戶通過科技的力量與科技創造的平台、工具，將城市作為一座座開源的寶庫，源源不斷地"挖掘"、"開墾"，輸出寶貴的內容，進而在網路世界裡，逐步構建起一座與現實相對應的數字城市。

最終，這樣的城市因為豐富的視頻素材和用戶的不斷創作，而變得持續鮮活，不斷強化人們對城市的印象、構建起城市獨有的IP與符號。

當然，類似的力量，並非所有的技術平台或產品都能夠輕易做到。

抖音這樣的產品，之所以能夠扮演這樣的角色，讓中國眾多城市的寶貴文化資源，轉化為城市自我品牌傳播的有力能源，背後則與抖音的用戶人群與技術實力分不開。

首先，在用戶人群上，抖音的用戶群體以青年人為主。年輕人不僅意味著青春活力，同時也意味著有著強烈的好奇心與自我表達的需求，喜歡追求美好的新鮮事物，熱愛著這個有無限可能的世界。伴隨著這樣一種新的生活時尚，一座座像正定縣這樣小而美的城市，便成為年輕人追逐的對象。抖音這類短視頻產品，正是他們用來發現世界、記錄世界的工具。

通過以短視頻的方式，將聲音、影像拼合在一起，便成為年輕人觀察、理解城市的方法，再藉助於技術與平台的力量，呈現給更多的人。這種獨特的創作方式與自我表達，既是個性的，也是可複製的，因此也就極為容易地形成大規模的網路效應。每個觀看的用戶，都為傳播的槓桿增添一份力量；每個製作的人，都為其傳播添加一份動力。

用戶拍攝的正定的古城牆、夜景、廣惠寺等著名景點

其次則在於抖音背後強大的技術與產品形態的創新。從技術上說這是一款足夠先進，能夠運用大數據、人工智慧等技術，對用戶人群進行分析、精準匹配，推薦最能夠滿足其個性需求和精神享受的內容。同時，由於創作門檻低，加上各種濾鏡、音樂的配合，使得即使對視頻創作和構圖缺乏基本知識的人，也都能通過15秒的視頻，展現出一份份獨特、優質的視覺大餐。

最後，藉助於平台的主題運營能力，將這些內容分發到對應的用戶群體，自然能為城市的品牌傳播，創造出足夠驚喜的效果。藉助於這樣的技術和產品形式，才能使像西安、廈門、重慶等城市的資源，重新得到開發。

對於諸如正定縣這樣，擁有深厚歷史文化積澱的城市，才能有機會"重見天日"，成為未來青年人眼中的「盛宴」。

正定縣1600多年的歷史，留下了「九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊」，有國保9處、省保6處、縣保23處，館藏文物7672件，有「古建藝術寶庫」美稱。這些人文景觀和文化寶藏，都將得到進一步開發與傳播。

這樣的城市，就是一座等待被「開採」的城市寶藏，一座充滿了表達慾望的城市。如今，它們把握住時代的節奏，藉助於科技力量產生的網路效應與槓桿效應、藉助於千千萬萬用戶的力量，終在浩瀚的網路世界裡創造出了自己的天地。

值班編輯胡爾康

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