一年產生42億訂單！網紅「拼多多」要去美國上市了

「

會是快遞下一個「流量主」嗎？

」

■作者：苗琳，武琪

■關鍵詞：拼多多，快遞

紅透半邊天的社交電商平台「拼多多」要上市了。北京時間6月30日，拼多多向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO招股說明書。如順利通過，這家成立僅三年的社交電商「黑馬」將登陸美資本市場。

招股書顯示，拼多多擬通過首次公開募股募集最多10億美元資金。招股書同時首度披露了拼多多營收、業務構成、股權結構、融資狀況等核心數據。

「家底」曝光

數據顯示，自2015年成立以來，拼多多收入保持高速增長。2016年收入為5.05億元人民幣，2017年全年收入為17.44億元人民幣，2016年和2017年分別發生2.92億元人民幣和5.25億元人民幣凈虧損。

2018年第一季度，拼多多實現營收13.85億元人民幣，同比增長37倍，去年同期實現營收3700萬人民幣，平台收入主要來自在線廣告和交易傭金。

招股書顯示，拼多多單季成交金額662億人民幣（106億美元），2017年全年成交金額為1412億元人民幣（226億美元）。與此同時，截至2018年3月31日止的12個月內，拼多多平台活躍商戶數量超過100萬家，為客戶提供全品類商品。

截止3月底，拼多多在過去12個月中的年活躍用戶達到2.95億，而截至2017年年底，拼多多年活躍用戶為2.45億，單季度用戶增長達5000萬。

在股權結構方面，拼多多創始人、董事長兼首席執行官黃崢在拼多多所佔股比為50.7%，對公司擁有絕對控制權。騰訊所佔股比為18.5%，高榕資本所佔股比為10.1%，紅杉資本所佔股比為7.4%。

作為一個創新和快速發展的「新電商」平台。按GMV及總訂單量來計拼多多已經躋身中國最領先的電商隊列。

訂單量超主要快遞企業業務量

龐大的GMV的背後是數量驚人的訂單量。數據顯示，2017年全年和2018年第一季度，拼多多總訂單量分別為43億單和17億單。

招股書雖然只披露了訂單量也未披露產生的具體包裹量，但推測除去虛擬產品之外，拼多多一年依舊能夠產生海量的包裹。特別是第一季度，拼多多產生的17億單業務產生的包裹量很有可能超過了國內主要快遞企業的業務量。公開資料顯示，2018年第一季度，快遞市場佔有率第一的中通快遞業務量為15.99億票。

雙壹諮詢的分析認為，拼多多的崛起打破了快遞公司單一的業務來源，降低了快遞企業客戶集中度過高的風險。「若快遞公司能夠增加拼多多這個客戶源，可以降低過多依賴單一客戶的風險，通過多元化、穩定的客戶群去提高自身的經營能力，增加業務體量。實現電商與快遞的協同發展，由單輪驅動向多輪驅動轉型。」

不過，拼多多「全場包郵」的模式也在一定程度上火對快遞企業的價格造成衝擊。快遞物流諮詢網首席顧問徐勇在接受本刊採訪時曾直言，由於快遞屬於整個消費產業鏈的下游，一般情況下，對於快遞企業來說，凡是電商的快件，定價權控制在電商平台手裡，而非快遞公司手裡；對快遞公司來說，電商是大客戶，電商可以利用貨源收益打壓快遞價格。另外，當前我國快遞企業之間同質化競爭嚴重，有些企業沒有跳出以價換量的惡性循環。「網點產業集中度低時是價格競爭，產業集中度高時是服務競爭。」

在徐勇看來，改變當下快遞低價競爭的困境，就要改變「快遞行業供過於求、產能過剩的現狀」。因此要抓住解決問題的核心：一方面，要提高行業的產業集中度或市場集中度；另一方面，政府有關部委要加強相互之間的協同，強化協會的橋樑作用，共同制定快遞與電商之間的規則。

本期編輯｜苗琳

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！