《動物世界》打響暑期檔頭炮，提前鎖定「凈利王」的光線傳媒卻難言開心

6月29日，期待已久的《動物世界》終於開畫。首日排片超35%，豆瓣評分達7.5分。細想，光線主控的電影，上一部達到如此成績是什麼時候？而縱觀今年的整個國產片市場，能有這樣的起跑位置又有哪些？

《動物世界》打響暑期檔頭炮，看來是成了的。對於急需主控「爆款」翻身的光線傳媒來說，這樣的成績十分重要。

原本光線傳媒計劃用5部電影布局暑期檔，但在《陽台上》撤檔後，《墨多多迷境冒險》也傳出要撤的消息。就此，暑期檔5部電影砍掉2部，留下了具備票房衝擊力的「硬核」，把需要發酵的中小成本影片放在下半年的其他檔期。

這樣的選擇的確更加理性，但也可以看出光線傳媒的焦慮。從一股腦兒5部定檔到2部撤檔，光線傳媒希望藉助優質檔期打造爆款的野心不言而喻。

但《動物世界》即便炸了個漂亮的「頭響」，但在第二天排片佔比下滑了1.3%，暑期檔的競爭環境不足以有任何的掉以輕心。而《一出好戲》所面料的競爭環境異常激烈，與熱度超高的《愛情公寓》同台競技。而《昨日晴空》在和《風語咒》、《神奇馬戲團》的對打中也難言優勢。

想像的優勢並不可靠，現實的劣勢卻很明顯。光線傳媒，是否還是今年的「暑期王」？

上半年50億票房多半靠「借」，超2億成本的《動物世界》算翻身仗嗎？

今年上半年，光線傳媒6部影片亮相。最終，累計票房達到了近50億。如果單純從數據來看，非常出色，但實際從參與比例來說，非常尷尬。

這份50億的「大單」里，超60%是由「萬達製造」的《唐人街探案2》支撐。但這部電影，儘管拿下了33.9億，但光線傳媒的參與份額極其有限。

此外，票房成績最好的則是憑藉「土味情話」走紅的《超時空同居》。這部電影憑藉著極其理想的檔期和合格的口碑，拿下了近9億票房。

去年，在票房破10億的影片中，共有6部國產片。而其中，光線的成績是：。或許也正是去年的尷尬發揮，讓外界格外關注光線傳媒的2018。

從光線披露的項目儲備來看，2018年，公司電影項目預計將上映15部-20部左右。但按照光線此前在公開場合的介紹，目前光線傳媒儲備的影視項目共計60餘個。

但其中，「跳票王」《三體》、郭敬明的《悲傷逆流成河》能否如約而至，很難做出判定。所以，在看似龐雜的片單里，存在著明顯的泡沫。 不過，從片單來看光線傳媒顯然對暑期檔信心十足。派出5部電影出戰，其中，《動物世界》+《一出好戲》成為雙保險。

目前，《動物世界》的開畫成績能夠讓絕大多數人滿意。但令人擔憂的是，在上映第二天，《動物世界》的排片佔比就開始下降，在市場缺乏足夠競爭力的情況下這樣的情況的確非常反常。

此外，即將在7月6號上映的《我不是葯神》將最大可能的爭奪市場空間。接下來每周至少一部「種子大片」也給《動物世界》後程帶來一定的影響。

儘管《動物世界》的口碑比理想中要好，但是從目前並未完全壓倒性的排片和炸裂式的口碑傳輸來看，電影在觀影城市向下滲透的過程中還是存在一定的問題。普通影迷對於國產重工業的「天然質疑」、小鮮肉的「天然質疑」都給影片帶來了或多或少的影響。

據悉，這部電影的投資成本為2億到3億之間，屬於第一梯隊的水準。但目前，貓眼專業版對其總票房預測僅為4.53億，這樣的票房成績甚至鐵定無法讓《動物世界》回本。

2017年成光線「學費年」，爆款易買不易賣？

其實，對於光線傳媒來說，片單從來不缺爆款，只是在具體的運作中，如何將爆款變現是最大的難題。

去年，對於光線傳媒來說，算是真正的「學費年」。因為每一個維度上，光線傳媒都交足了「學費」。

2017年的春節檔，光線傳媒派出了吸睛度爆棚的《大鬧天竺》。這部電影因為是王寶強處女作，所以收到了極高的關注。又在其離婚案中，將其炒成了一個社會話題。

但在高關注的情況下，《大鬧天竺》在春節檔的口碑幾乎崩塌。這讓其票房身位迅速發生變化，最終在「四大種子」中排名末尾。其實從影片的實際情況來看，並沒有完全差到無法忍受的地步，但天然的高期待落空，吹起的泡沫破裂在每一個吹起他的人臉上。

隨後，暑期檔因為一直併購案牽出了光線傳媒8億保底《三生三世十里桃花》。對於公開從不保底的光線傳媒來說，這無疑給其巨大的壓力。儘管這部電影在當時是暑期檔熱度最高的第一大影片，儘管有阿里影業為其護航，但在遭遇《戰狼2》這一「票房怪獸」的情況下，令人失望的口碑再次讓光線的「爆款夢」破碎。

如果說，光線傳媒前兩次失敗的根源在於其押寶的爆款缺乏足夠堅挺口碑的話，那麼國慶檔站隊的《縫紉機樂隊》算是口碑合格的上乘之作。但在與《羞羞的鐵拳》同台對壘的過程中，《縫紉機樂隊》明顯攻擊力不足。

2017年，光線傳媒的重點項目分別在口碑、保底、宣發層面出現紕漏。這也直接導致了光線傳媒在2017年頭部梯隊的「隱身」。根據2017年年報，衡量主營業務收入的扣非凈利潤僅為4.62億元，相比於2016年的5.19億元，下降了11.01%，這是光線傳媒扣非凈利潤三年來首次下降。

提前鎖定2018凈利王，但光線何時復刻華誼式歸來？

其實，無論光線剩下的半年表現是好是壞，都基本上提前鎖定了2018盈利王。

根據2017年年報，光線先後減持天神娛樂、網票網和貓眼等公司的股份，共獲得投資收益約3.7億元，佔到凈利潤的45%。2018年，又通過減持新麗傳媒換取高額收益。

今年一季度，光線傳媒以33.17億元的總價，將持有的新麗傳媒27.64%股權出售給騰訊，獲得高達22.66億元的投資收益。這也讓光線傳媒2018年一季報變得非常好看，歸屬凈利潤達19.9億元，同比增長976.95%。

光線一個季度的凈利潤，相當於去年全年凈利潤的2.5倍，並超過去年A股「凈利王」萬達電影的15億的凈利潤。

在《超時空同居》、《動物世界》、《一出好戲》集體亮相後，不出特別大的意外，光線幾乎穩坐2018凈利王稱號。

但這種投資換金錢畢竟不是常態，尤其是對於一家內容製作公司來說，短期的數字狂歡無法支撐公司的長期發展。

內地影視公司和好萊塢巨頭最大的差別在於，內地影視公司的核心是人，而好萊塢的核心是IP。因此，不可預知的x因素，讓內地影視公司的發展勢頭陰晴不定。

前兩年，排名前列的影視巨頭紛紛布局全產業鏈，華誼兄弟因為「去電影單一化」被廣受質疑。但從去年下半年開始，《芳華》和《前任3》兩部破10億大片，一下將華誼拉回到了第一陣營。爆款對於巨頭的提振作用，非常顯著。

今年，光線傳媒在春節檔布局了「安全牌」《熊出沒：變形記》，也參投了《唐人街探案2》，在5月份又奉上了「黑馬」《超時空同居》。原本在暑期檔一口氣放入5部影片，但最終留下3部，其中《動物世界》和《一出好戲》也都被視為「第一梯隊影片」。

光線傳媒從來沒有放棄過對於爆款的追逐，但何時能出現《美人魚》和《你的名字。》那樣的爆款，不得而知。

除了接下來光線傳媒重點押寶的《一出好戲》外，光線傳媒豐富的片單庫里貌似也只有檔期成謎的《三體》算是大體量級電影里。

和華誼不同的是，華誼手裡仍然綁定著馮小剛、管虎、田羽生這樣的核心人才，所以只要華誼願意發力，仍然有足夠的機會重返中心。但光線在核心人才的綁定上，明顯缺失。

既沒有類似於馮小剛這樣長期合作的王牌，也沒有類似於《狄仁傑》這樣可以保證市場空間的IP系列。其擅長的青春片和喜劇片，市場口味也一直在變，所以光線的「爆款夢」看起來更加艱苦。

尤其是整個市場頭部資源集中化非常明顯之後，爆款帶來的超高紅利是其他中小成本電影完全無法比擬的。

光線傳媒總裁王長田表示，「未來，希望票房排名前50的電影項目中，有30個來自光線傳媒。」其實這不僅僅是一個願景，也是光線傳媒應對影視市場變化，所必須完成的任務。

【鈦媒體作者介紹：第一院線，未經允許不得轉載】

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