最新美妝行業「透明度」評估報告：42％的受訪者認為品牌方沒有提供足夠的產品成分信息

根據美國時裝技術學院 FIT公布的《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 透明度感知評估》最新調查報告顯示：有超過40%的美妝消費者認為，沒有從品牌方那裡獲得關於所購買的美妝產品足夠的成分安全信息。

這份報告的製作者是FIT碩士研究生項目（the Fashion Institute of Technology』s Master of Professional Studies program in program）的學生，他們研究的方向是 Cosmetics and Fragrance Marketing and Management （CFMM，化妝品和香水營銷、管理）項目。此次在由美國美妝公司 Coty集團贊助的 Capstone Research Presentation 研究演講活動中展示其研究成果。他們發現，消費者現在對於美妝行業的信息透明度提出了更高的要求。

這份報告共調研了1800位美妝消費者，其中：

42%的消費者認為，自己購買的產品沒有從品牌方那裡獲得足夠的成分安全信息。

72%的消費者希望，品牌方能向他們解釋產品成分究竟具備什麼功效。

超過60%的消費者希望，品牌方能認證產品成分的來源。

76%的消費者希望，品牌能更好地理解什麼對消費者來說是重要的信息。

學生們把「乾淨美妝」需求上漲的趨勢歸因於消費者對於透明度提出的更高要求，他們在報告中寫道：「缺乏清晰的產品信息阻礙了消費者的購買行為。消費者認為綠色的產品才是乾淨的，因此他們開始偏向純天然的產品。」為此，報告提出了三項建議提升美妝行業的透明度：

推薦美妝企業使用一款清潔美妝應用程序 clearBEAUTY （由Google 公司研發），這款app方便消費者在購買時及時查閱詳細的成分列表；

希望品牌方公開產品成分的來源數字記錄；

希望未來消費者能憑藉DNA測序技術獲取其他與自己有類似特徵的朋友，以獲得最有效的美妝護膚經驗共享；

美妝產品的信息透明化目前是行業內的熱門話題，很多美妝公司已經為此採取措施加強與消費者的直接溝通：

去年9月，美國消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble）宣布將在 2019年之前，公布其在美國和加拿大出售的所有產品所含香精成分，包括 Tide 、Febreze、Herbal Essences以及Olay 的 2000多種含有香精的產品。除了公布所有含量超過 0.01%的香精原料的種類以外，寶潔公司還將公布原料的來源，比如是來自於水果，食品或是其他產品。（詳見《華麗志》相關報道：寶潔將公布旗下 2000多種產品的香精成分，或將影響整個快速消費品行業）

歐洲消費品巨頭聯合利華（Unilever）今年2月在官網上公布了其在歐洲市場銷售產品的香精成分清單，成為了英國首家公開披露香精成分的消費品公司。從法國和英國兩地開始踐行，將於2018年末覆蓋整個歐洲市場。（詳見《華麗志》相關報道：聯合利華首次披露旗下個人護理產品所含香精的詳細成分表，將在年內全面推行至歐洲市場）

《華麗志》在今年1月的文章《成分、定價完全透明化！從新興美容品牌的七大舉措，看美容行業的新趨勢》解析美妝行業的透明化的趨勢及案例，文中 Drunk Elephant，Beauty Pie，Deciem 等新銳美容護膚品牌希望打破行業的原有格局，從產品成分、定價到市場營銷，以一種全新的方式與顧客交流，這一切都奉行「完全透明化」的原則。

丨信息來源： Capstone Research Presentation新聞稿、法新社、《華麗志》相關報道

丨圖片來源：Capstone Research Presentation新聞稿

丨責任編輯：LeZhi

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

Grand View 最新研究報告：全球有機個人護理市場規模到2025年將達251億美元

普華永道公布最新預測：全球美妝行業銷售額2021年將超5000億歐元

歐萊雅集團主席重磅演講：透露多項重要數據（去年研發投入近70億人民幣；電商銷售超160億人民幣）

歐萊雅集團2017年最新美容研報：微生物多樣性保證皮膚健康，定製美容產品滿足個性化需求

最新研究報告顯示：美甲類商品未來七年內，年均複合增速將達到9.5%

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！