從Jacquemus到Céline，為什麼女裝品牌都開始推出男裝線了？

男士越來越在意自己的外表了！這不僅僅只是反映在男士網購化妝品的銷售額的增長上，如今服飾也是他們一筆重要的支出。

個人儀容在這在社交網路時代已經不僅僅是個人的事情，它變成一個 「hashtag（標籤）」，重新定義了你所處的群體。

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市場研究公司 Euromonitor（歐睿國際） 美容與時尚顧問 Marguerite Le Rolland 曾表示：「這一趨勢受到社交媒體興起，及男性著裝規則變化的推動，越來越多的男性更加註重他們的著裝與外表。」

根據 Euromonitor 的最新報告：2017 年，雖然女裝仍佔據產值 1.7 萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額，男裝的份額不及女裝的四分之一。但該公司預測，在 2017 年至 2022 年之間，男裝業務表現將優於女裝，銷售額將以年均 2% 的複合增長率增長。

打開朋友圈，你可能發現自己的好友在分享 LV 標示顛倒的 Apollo 雙肩包，它出自早秋系列，而且恰好是你買不到的新款，此時，「分享」已經不止於此，它開始包含了更多潛在信息。

當黑人設計師 Virgil Abloh 出任 LV 男裝藝術總監，這樣的舉動必然劍指銷量，眾所周知他所創立的街頭潮牌 Off-White，已然成為當今街頭風格最具影響力的品牌。再加上好友、流行歌手 Kanye West 的助攻，有國外媒體稱這可能是 「 LV 20 年來最被關注的一場秀」 了。

LOUIS VUITTON 2019 春夏男裝系列

LOUIS VUITTON 2019 春夏男裝系列

LOUIS VUITTON 2019 春夏男裝系列

如此重視男裝並不只是 LVMH 集團的戰略，其對手開雲集團旗下品牌如 Gucci、Saint Laurent 在男裝領域的成績有目共睹，就更不用多說街頭潮牌 Vetements 的聯合創始人、畢業於安特衛普皇家藝術學院的 Demna Gvasalia 入主 Balanciaga 後於 2017 春夏系列重啟男裝 ，其獨特的風格美學已經直接變現，Balenciaga 從去年下半年開始，已經成為開雲集團增長最快的品牌，其成衣和鞋履業務均表現出色。

Balenciaga 2017 春夏男裝系列

Balenciaga 2017 春夏男裝系列

就在幾個月前，在經歷 17 年的合作之後，開雲集團與 Stella McCartney 分道揚鑣，設計師本人回購其同名品牌剩餘的 50% 的股權。而去年 Stella McCartney 推出了自己的同名男裝系列。

Stella McCartney"s first menswear collection for SS 17

Stella McCartney"s first menswear collection for SS 17

Stella McCartney"s first menswear collection for SS 17

Stella McCartney 與身穿自己同名男裝系列男模

這顆種子早早埋下：「我其實在十多年前就開始考慮了，那時我剛發佈於 Adidas 的合作系列，有個男生看到我跑上來問：『你會設計男裝系列嗎』？從那時起，這顆種子就被埋下了。」

Adidas by Stella McCartney

與女裝系列的風格略有不同，Stella McCartney 的男裝系列更具街頭感、符號感，也更為年輕。

無獨有偶，備受超模喜歡的法國設計師品牌 Isabel Marant 在 2018 春夏女裝系列中零星點綴了一些男裝造型，一年後來到 2019 春夏，其男裝已經發展成為完整的系列，其風格與女裝系列相輔相成，一種舒適的法式風。

Isabel Marant 2019 春夏男裝系列

Isabel Marant 2019 春夏男裝系列

Isabel Marant 2019 春夏男裝系列

實時上，向男裝進軍的不僅僅只是高級男裝品牌，高街品牌同樣也在試水。Zara 母公司 Inditex 集團旗下的 Stradivarius 於一年前推出男裝，包括服飾、鞋履及配件，定價從 12.99 英鎊到 149 英鎊的真皮機車夾克，目標客戶定位在 20-30 歲，僅只在部分店鋪有售，但今年則結束了該業務。

英國線上高街電商 Missguided 也於去年 9 月推出了男裝品牌 Mennace，一個以都市風結合當季潮流與廓形的年輕品牌，音樂、網紅、街拍、成為其官方 Instagram 的關鍵字眼。

Mennace 官方 Instagram 頁面

雖然美國零售業每況愈下，但也不乏膽識過人的零售商。Nordstrom，這個從 1901 年位於西雅圖的鞋店發展成在美國及加拿大擁有 373 家門店的時尚領軍者，就在今年於紐約曼哈頓中央公園附近開出一家獨立男裝店，超過 4360 平方米的營業空間，提供從 Levi』s 到 Valentino 等多品牌複合式購物體驗，以及男裝訂製服務，這無疑是對男裝零售業的一次重要肯定，是信心表現。

無論是剛於 2019 春夏男裝期間發布首個男裝系列的法國設計師 Simon Porte Jacquemus，還是不久之後 Hedi Slimane 入主 Céline 將發布的首個男裝系列，這場男裝市場爭奪戰必然空前激烈，更何況 Louis Vuitton、Dior 等等頂級品牌的勃勃雄心，這看不見硝煙，但必然流血。

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