好玩＋有趣，美的這一波未來營銷666

在越來越多年輕人的認知里，下廚這個詞早已不再僅止於傳統的字面意義。從對烏煙瘴氣的傳統廚房的逃離，到向乾淨無煙的智能廚房的回歸，一去一回之間是年輕人對待下廚與生活態度的轉變。簡便、快捷、好吃成為大家最基本的下廚需求，從暗黑料理和深夜發美食報復社會的流行中我們可以看到，好玩和有趣已經成為年輕族群下廚理由中必不可少的一部分。

??人們對下廚態度的轉變離不開科技的更新迭代。微蒸烤電器的出現讓人們徹底告別了煙熏火燎、宛若仙境的下廚體驗，嵌入式廚房的設計解決了廚具過多而空間有限的難題，近年來廚房智能化的普及和推廣則讓人們突然意識到下廚做飯這件事擁有遠比我們所能想像的更為寬廣的可能性。未來廚房將會是什麼樣？前不久美的微蒸烤事業部以#未來食驗室#為主題，打造了一系列極具未來感的活動，向我們展現了未來廚房的冰山一角。

??在美的#未來食驗室#的三支短視頻中，未來廚房呈現出一幅全智能化圖景：乾淨整潔的微波爐、烤箱、蒸箱等電器，更加了解家庭成員需求，利用AI技術實現真正的智能。無論是和小夥伴比拼廚藝進行對決、為異地的戀人親手做一頓早餐送到她面前，還是完美復刻童年時家的味道，種種在現在看來充滿驚奇的事在未來都會變得日常化。甚至這樣的未來並不需要很久，目前視頻中所呈現的微波爐語音功能、烤箱攝像功能、烤箱食物識別功能等等看似極具科幻色彩的功能都已得到實現。在我們尚未察覺時，未來已來。就如同美的#未來食驗室#所發出的新食代吃貨宣言：未來#沒有什麼不可食現#。

??與此同時，美的的整個營銷計劃也極具未來感。宣傳海報和視頻精準地投放在年輕人熱衷的社交平台，引發人們對未來廚房的暢想和討論，佔領微博、微信、朋友圈，製造話題熱點。隨後美的又上線了未來食運測試H5小遊戲，發起抖音食物混搭挑戰賽，加深人們的參與感。進一步的互動不僅保持讓熱點持續升溫，還將人們的關注目光從未來廚房引導到食物創作上來，讓未來從遙不可及變得觸手可及。

??當面對#未來食驗室#這一主題，引導大眾的參與熱情從分析討論開始轉移到動手去做，從而引發人們對於適宜烹飪工具的思考。在社交傳播正進行得如火如荼的時候適時引入騰訊家居、太平洋家居等傳統網路媒體的參與發聲，透過未來感這一主題從專業的角度幫助大眾鎖定美的品牌和微蒸烤電器。最後與網路紅人主持的心動直播不但再一次激發了人們動手去做的願望，而且運用愛豆的影響力吸引粉絲觀看，不但擴大了受眾群，而且透過視頻還可以更加直觀的全方位展現美的商品的性能優勢，由愛豆直接種草，刺激消費。

??這一波社交營銷組合拳所獲得的成績著實矚目。腦洞大開的Social創意視頻上線當天便達到了1000W+的播放成績，廣告曝光量高達100W+，成功搶佔大促節點黃金流量，製造話題熱點。騰訊家居、太平洋家居製作的未來廚房的N種可能專題為活動帶來20W+閱讀量。抖音挑戰賽引發3W+網友創造奇妙混搭菜式，加深了目標受眾的粘著性。心動直播吸引20W+粉絲與愛豆一起互動烹飪，多維度、多角度的吸引不同目標群體。一系列操作下來，這波618活動最終為美的帶來站外上百萬點擊跳轉和高達1億的觸達曝光。

??在這樣一個內容為王的時代，依靠過去那種媒體曝光+廣告的打法在日漸激烈的營銷戰之中已經不佔優勢，運用各種渠道讓受眾體驗、參與其中才是企業營銷宣傳的未來道路。相比產品本身，好玩和有趣更加受到大眾的青睞。人們更加關注產品的附加值所在，不在意為品牌溢價買單。美的微蒸烤事業部的這次618營銷大戰頗具代表性，不但展現了未來廚房的N種可能，也為未來企業營銷宣傳提供了範本。

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