「突圍者」Rokid 的生存術：不懼 BAT 音箱戰，也不願被迫做獨角獸

最新 07-02

如今，人工智慧公司Rokid創業四年，所涉足的領域每一處都是強敵環伺。

6月26日，杭州西湖文體中心，Rokid R-Lab 圖像演算法部門的張兆輝正在「輔導」訪客自拍——通過他旁邊的大屏幕以及攝像頭，用戶揮揮手即可進行自拍，照片與視頻還能被即時處理為油畫、印版畫等不同畫風。

由於杭州氣溫逼近30度，臨時搭建的展區又沒有空調，張兆輝的 T恤很快被汗浸濕，但他仍一遍又一遍地為訪客科普：「卷積神經網路就是機器模擬人腦像畫家一樣作畫」，以及「揮手自拍」背後的手勢識別及視覺追蹤技術。

張兆輝正在輔助來訪者體驗「卷積神經網路」下的自拍成像技術

這個被稱作「Rokid R-Lab瞎臭美時研發的」風格自拍展位只是一部分。當日，由 Rokid 舉辦得 2018 Rokid Jungle發布會開幕，為了體現 AI 落地能力，Rokid 將公司積累的 AI 技術拆分為100多個小場景，並最終選出 8 個展示給觀眾。

這是張兆輝等 Rokid 380名員工的高光時刻。

下午2點，Rokid創始人兼 CEO Misa（祝銘明）登台，發布隨身便攜智能音箱 Rokid Me、AI晶元KAMINO18，和人工智慧AR眼鏡Rokid glass三款產品。這也是 Rokid 成立四年以來，首次舉辦發布會。

Rokid 曾被視作是一家「音箱公司」。在這次發布會之前，Rokid 只推出過三款產品，分別為高端音箱「PEBBLE （月石）」、智能家居機器人「ALIEN（外星人）」以及智能語音控制器「Rokid Mini（梵星）」。而此次，Rokid 將產品線擴展至晶元、AR 眼鏡，想證明自己在其他戰場上的實力。

顯然，現在的Rokid早已不是一家音箱公司，那它到底要變成一家什麼公司？

「Rokid 是一家』人機交互』公司，我們所有研究的核心目的都是探索新的交互方式與體驗。以前我這麼講大家不會相信，現在 Rokid 選擇用產品實踐來證明。」在會後採訪環節，Misa 對在場媒體談起 Rokid 的定位。

Rokid創始人兼 CEO Misa（祝銘明）

事實上，音箱與晶元已成紅海。在阿里天貓精靈、騰訊聽聽、小米智能音箱、獵豹小豹AI音箱等等的擁擠賽場上，上個月發布的百度「小度音箱」甚至將首發價壓低至89元；而晶元在以地平線、寒武紀等國家隊企業領銜下，出門問問、雲知聲、思必馳等廠商也紛紛入局。

AR 眼鏡則有著Google Glass 的前車之鑒。從2012年誕生到2015年隕落，Google Glass 榮膺過「下一代移動產品」的追捧，也因為發熱、待機時長短等工業短板；高昂的價格以及難以迴避的隱私問題，遭受過無數惡評。

成立四年僅發布六款產品，Rokid 在硬體領域的動作的確不算快。談及業務延伸的速度與標準，Misa 認為產品過度迭代會損害消費者體驗，而 Rokid 也不是一家靠狂推產品博取聲量，甚至以此獲得投資人青睞的公司。

音箱是 Rokid 最為熟悉的戰場，此次發布會中，Rokid 也宣布推出最新便攜智能音箱產品Rokid Me（若琪·覓），售價799元，同時附贈2年QQ音樂會員服務。

硬體參數方面，Rokid Me採用航空鋁壓鑄一體機身和雙面圓弧造型，配有銀、粉、藍、紫四個顏色選擇。同時內置了若琪語音助手和6個麥克風陣列，能夠實現360°遠場拾音；而4000mAh的電池容量能夠保障8小時以上連續使用。

Rokid Me 音箱，配有銀、粉、藍、紫四個顏色選擇

單從價格來看，Rokid Me 延續了 Rokid 系列音箱一直以來的高端定位。此前，Rokid 推出的智能音箱 PEBBLE （月石）售價為1399元、智能家居機器人「ALIEN（外星人）則為5280元。

在 BAT 接連用低價音箱爭奪用戶家庭入口的背景下，Rokid 的高價策略顯得有些特立獨行。在 Misa 看來，一方面，Rokid 的產品並不適用於大公司的打法；而音箱市場在低價風潮的「嘗鮮期」過去後，消費者會回歸到應有的消費檔次上。

「Rokid 不願意降價，但在已有價格中我們希望給消費者最好的東西，而不是很 low 的外觀材料和糟糕的音響品質。」Misa 對鈦媒體說。

對於消費者來說，堅持品質本沒有錯，但從公司運營層面，產品品質則意味著拉高的成本與工期，這對急需資金燒錢的創業公司是一件需要商榷的決定。

說到高端音響，很難不去聯想到市面上另一款產品。去年2月，百度宣布全資收購渡鴉科技，該公司創始人呂騁加盟百度，十個月後，呂騁團隊推出 raven H音箱，售價高達1699元。

渡鴉創始人呂騁與其團隊研發的 raven H，售價高達1699元。

由於外觀設計精緻、用料考究、加之配備的獨立 LED 觸摸屏，raven H雖然被《華爾街日報》、The Verge和《連線》等外媒被認定為當年 CES 最優秀的音箱之一；但隨之而來的成本居高不下、工期拖延影響量產等問題，讓百度對這款高度音箱逐漸失去信心。

根據美國科技媒體The Information報道，目前百度raven H 的工程師已被告知停止開發這款產品，且渡鴉創始人呂騁現在也考慮離開百度。

對於高端音箱的產品方向，Misa 也向鈦媒體表達了他的看法。

「團隊應該切忌Overdesign（過度設計）。我們對產品設計的要求是，讓設計幫助用戶達到一種舒服的狀態，而不是用力過猛。」Misa 說。

回歸基礎體驗則是合理設計的一種考量標準。在 Rokid 新推出的 Rokid Me 中，通過翻轉暫停的手勢交互，可以實現搖一搖切歌等功能；同時，Rokid Me增加了聲紋識別功能，可以設置聲紋鎖，讓Rokid Me 具備識別特定用戶的能力，可最多內置5組聲紋區別不同人聲。

今年 4 月，原三星半導體研究所所長周軍博士宣布加入 Rokid。由於周軍曾在三星負責應用處理器平台方案開發和晶元開發工作，有關 Rokid 要推出自研晶元的消息甚囂塵上。兩個月後， Rokid 終於宣布推出AI語音專用晶元：Rokid KAMINO18。

有別於通用晶元，Rokid KAMINO18 是一塊AI語音專用的SoC晶元，整體參照DSA（Domain Specific Architecture，特定領域架構）完成，內部集成了ARM、NPU、DSP、DDR、DAC等多個核心元件，大範圍提升了晶元整體集成度，大小則與一元硬幣相當。

Rokid KAMINO18 AI語音專用 SoC晶元

在中興「缺芯」事件爆發後，行業掀起一波「造芯」潮。半導體 IP 供應商 ARM 旗下安創加速器聯合創始人楊宇欣就曾對鈦媒體表示：「創業公司純做演算法是不成立的，因為演算法有瓶頸和天花板，很難商業化，所以一定要和硬體結合。」

對於 Misa 來說，Rokid「造芯」的想法始於2016年。

根據自媒體「甲子光年」報道，在發布「PEBBLE （月石）」音箱產品時，為了使產品達到90分，Rokid 使用了高端手機才會使用的高通晶元，但這也導致產品成本變高。為了既保持產品品質又不讓用戶承擔過高成本，Misa 有了自研晶元的想法。

簡單來說，如果把高通的晶元比作昂貴的舶來品，那麼 Rokid KAMINO18 就是價廉物美的「國貨」。根據負責晶元研發的Rokid AI lab北京負責人高博介紹：相比通用晶元，Rokid KAMINO18 功率降低了50%以上，成本則降低了30%。

高集成性則是Rokid KAMINO18 的一個重要特點。

除了支持TensorFlow、ARM、MEMORY等演算法與晶元模塊的擴展外，Rokid KAMINO18 還內置了合作方喜馬拉雅的服務內容，同時支持亞馬遜的語音助手Alexa，一旦用戶選擇用英文與機器交互，就會自動切換到Alexa。

可以說，Rokid KAMINO18 集成了 Rokid產品在語音識別、語義交互、內容資源等所有相關能力，這也讓 Rokid KAMINO18 在滿足 Rokid 自用需求外，也為對外商用埋下了伏筆。

「高集成意味著產品設計者可以很靈活，心思就不用放在周邊器件的搭建和設計上，只要考慮外圍的一些功能和介面怎麼設計就好。」Misa 在接受採訪時表示。

Rokid KAMINO18 晶元同樣也是Rokid 生態開放戰略中的重要一步。

「和市面其他廠商晶元相比，Rokid晶元最大的區別是能夠保證跑一個完整的OS（ Operating System操作系統），不只是簡單的語音信號處理。」Misa表示。他同時透露，目前 Rokid KAMINO18 晶元已拿到幾百萬量產訂單，並已經與半導體公司NXP達成合作。

儘管 Misa 多次表示尚未完全面世且量產，但當日發布的第三款產品 Rokid Glass ，依然成為會後媒體關注最多的焦點。

相比 Google Glass 等 AR 眼鏡產品，Rokid Glass 有著更強的可穿戴性。

可穿戴性是 Rokid Glass 考慮的首要問題。

相比造型過於「極客」的 Google Glass 與有些厚重的Magic Leap 頭顯設備Magic Leap One，Rokid Glass 實現的一個突破是，在造型、重量、材質上更加適合穿戴。

具體來說，Rokid Glass 採用合金邊框取代之前的塑料材質，讓散熱能力得以提升；在人體工程學方面，Rokid Glass 可適應 90%以上用戶的頭型和瞳距，而吸附式矯正鏡片讓近視用戶也能夠正常佩戴。整機重量120克，為微軟HoloLens 的1/4。

為了降低用戶的使用門檻，Rokid Glass在鏡腿增加了新的Touch Pad和兩個物理按鍵，支持左右滑動以及點擊的操作，同時配備了智能語音助手和麥克風陣列，讓Rokid Glass的語音交互體驗得以提升。目前整機使用時間超過 6 小時，待機時間長達 60 小時。

在當日的Rokid Glass 現場演示環節，佩戴 Rokid Glass 的模特在短片中展現了典型功能場景：通過Rokid Glass 人臉識別，商務人士可以立刻獲取參會人士的姓名、職稱等備忘信息；看到心儀的球鞋，可以立刻識別品牌，並指引去最近的門店進行購買；穿著球鞋去跑步後，Rokid Glass 又可以對運動時間、路線進行記錄……

另外，對於 Google Glass 曾被聲討的「拍攝隱私問題」，Rokid Glass 也在功能上有著特殊設置——一旦用戶使用拍照/錄製功能，Rokid Glass 就會亮起一個紅色的 LED 燈，以提醒外界已進入拍攝狀態。

「未來，我們也會考慮像無人機一樣設立電子圍欄，在某些特定領域禁止拍攝功能。」Misa 表示。

至於另外兩個更加重要的指標：量產時間以及售賣價格，Misa 沒有給出具體答案，僅表示會在「今年之內，且能讓所有人買得起」。而推廣方式上，Misa 表示會在正式售賣之前，先在部分零售門店讓顧客先試用Rokid Glass，進行一段時間的用戶教育後再正式推出。

僅僅成立四年的Rokid已獲得外界不少關注度，但本身並不想做獨角獸。

正如Misa 所述，「如果媒體和投資人把我當獨角獸，我就會被逼著去達到獨角獸該具備的能力，比如營收；但 Rokid 現在還在探索，我們還不知道哪一條路是最好的。」

（本文首發鈦媒體，作者/蘇建勛，編輯/曹天鵬）

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