怪中國品牌搶佔市場 索尼手機即將退出非洲

據Android Authority報道，索尼手機業務部門已經對外確認，索尼即將在中東、土耳其和非洲等地區縮減運營規模。索尼發言人稱，此舉旨在保障索尼手機業務的盈利，索尼已經計劃關閉非洲、中東和土耳其的智能手機業務以減少成本和風險並最後退出移動市場。

不久前索尼集團發布了2017年集團各業務門類的財報，財報顯示索尼移動通訊業務持續虧損276億日元，已經是連續三季度一直處於虧損狀態，甚至有消息稱索尼董事會已經開始探討是否保留索尼移動通訊業務的必要。

此次索尼考慮退出非洲、中東等市場，有內部人士稱：索尼的移動通訊業務已經逐漸成為雞肋，無法抵擋住中國品牌的崛起，其中索尼糟糕的市場策略，是導致退出非洲市場的最根本原因。下面，我們根據索尼的市場策略，以及中國手機品牌給索尼帶來的影響，來分析一下索尼為什麼要退出非洲市場。

索尼糟糕的市場策略

一直以來索尼都以黑科技著稱，但在智能手機這個同質化嚴重的市場中，索尼的旗艦機型Xperia系列卻被冠以「另類」的標籤。首先是索尼作為攝像頭感測器的主要供應商，在其它旗艦機型早已普及雙攝技術的時候，索尼Xperia仍舊固執的使用單攝像頭設計。同時在攝像頭演算法上，索尼也沒有美顏、AI攝影、場景模式的選擇，「最好的鏡頭，最差的優化」就是索尼手機攝像最通俗的解釋。

除開攝像頭，在全面屏超窄邊框設計已經流行近一年的情況下，索尼推出的Xperia XZ2，仍舊執著於自己的設計理念。XZ2上可以「停飛機、靠航母」的手機邊框，配合造型怪異的後殼設計，讓Xperia XZ2被稱之為「史上最丑手機」。同時索尼後續推出的Xperia XZ2 Premium，更是憑藉236g的機身重量，被人們稱之為「索半斤」。過於個性化的設計，讓所以手機的用戶群體越來越少，時至今日在國內市場，索尼手機已經成為了「索粉專屬機型」

產品設計上的另類並不是索尼手機落寞的全部，在市場渠道上索尼手機更是迷一樣的自信。線上渠道基本上沒有宣傳活動，各大電商平台首頁上幾乎找不到索尼手機的廣告，用戶想要了解索尼手機，必須自己輸入關鍵詞搜索，並且索尼手機的促銷活動極少。線下渠道，索尼≈0，雖然索尼手機宣稱在蘇寧、國美等賣場擁有櫃檯，但是除了少數幾個大型賣場，索尼擁有幾個門可羅雀的櫃檯，在大部分中小規模賣場，用戶根本不可能找的到索尼的線下櫃檯進行產品體驗。

中國品牌的強勢入侵

近年來，只要有海外手機品牌出現銷量下滑、市場份額下跌，不可避免的都要帶上一句「因為中國手機品牌的發展，導致……」此次索尼計劃退出非洲市場的聲明中，也有一句「今年一季度，中國手機品牌在中東和非洲市場取得了同比36%的增長。」

根據數據顯示，中國手機品牌在非洲市場的銷量主要源自於傳音手機（TENCO），而傳音的價格基本上處於500元人民幣的區間，與索尼Xperia系列中高端定位的消費群體幾乎沒有重合。

中國品牌在非洲市場36%份額增長，源自於中國品牌對非洲市場份進行深入的研究，雙卡待機、針對黑皮膚提升輪廓的美肌模式，非洲的黑人兄弟們喜歡什麼功能，傳音手機就給他們無微不至的「私人訂製」。

索尼在非洲市場的失敗，與其說是中國品牌的入侵，不如說是索尼手機自身的原因導致索尼手機在非洲節節敗退。索尼在非洲的遭遇，就像曾經在中國市場的遭遇一樣，在智能手機剛剛普及的年代，索尼憑藉著精湛的產品設計和鋪天蓋地的廣告宣傳，一度也佔據了大部分市場份額，但是隨著不支持MP3格式、外形越來越個性、本土化基本靠腦補的舉措，索尼逐漸從中國市場淡出。

如今的非洲市場，很明顯是一個以入門級機型為主導的手機市場，索尼卻並未針對非洲推出針對性的產品，並且在本土化措施方面，索尼也僅僅只是把手機界面翻譯了一遍而已。

產品設計和市場銷售策略失誤，是索尼手機目前面臨的最大的問題。此次在非洲市場的失利，僅僅是索尼手機全球業務的一個縮影，縱然沒有中國品牌，以索尼手機的市場策略，遲早也會被印度品牌、法國品牌、巴西品牌取而代之。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！