今日頭條正在內測「付費專欄」功能，欲撬動格局基本已定的知識付費市場？

在爆出今日頭條進軍遊戲直播領域沒幾天，又有消息稱這家超級獨角獸正在內測知識付費產品。

愛范兒今日報道稱，有多名頭條號運營者已經收到開通付費專欄的邀請消息。從通知欄的消息來看，用戶可以通過【功能實驗室】-【專欄】的路徑來上傳付費專欄，並通過今日頭條App分發給想要購買和訂閱的用戶。

36氪就此求證今日頭條，對方回復稱：「付費專欄」目前還處於內測階段。至於何時上線，頭條未作回應。

在知識付費市場已經聚集大量玩家。喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答、微博、微信等早已布局相關產品，其中頭部玩家已經獲得巨大收益。比如得到，在去年2月首次公布運營數據，總訂閱份數為130萬的情況下，得到App總營收為1.4091億元。

艾瑞諮詢統計，2017年，中國知識付費產業規模約為49.1億，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、願意為優質知識服務付費的人群基數不斷增長，未來三年，知識付費產業規模還將保持較高成長性持續擴張，預計到2020年，該產業規模將達到235億 。

根據艾瑞諮詢統計，知識付費產業已經呈現「腰型」結構分布，頭部TOP3知識付費平台佔據35%產業規模，腰部TOP4-10玩家佔據25%產業規模，此外眾多長尾參與者分享其餘的40%份額。

如此市場格局已定的情況下，頭條能在知識付費產品上複製短視頻領域的成功嗎？

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