花天價只播出15秒廣告的馬蜂窩成功了嗎？
世界盃到中場，梅西回家了，不怎麼關注世界盃，但作為一個市場感興趣的中年男人，我關注到世界盃期間各家的廣告，其中以BOSS直聘，馬蜂窩，知乎的廣告最為出名。
不避嫌的講，就是被罵的不輕。
不管是廣告人，還是普通的吃瓜群眾，或者是潛在的消費者。都是在抓緊時間揶揄。
今天早晨有網友發現，馬蜂窩的廣告被下架了，有網友說看不到央視廣告中的黃軒和那位神似羅家英的同志讓人很懷念呢.。我不覺得群眾是在揶揄，我覺得他就是需要一個消費的對象。
也有網友爆料，說這是一群和尚受不了，直接去朝陽區狀告。
部分媒體人更是猜測，馬蜂窩可能受不了品牌資產和形象受損，下架了廣告，取代的是，「馬蜂窩廣告去去旅遊了，明天回來」網友說這是危機公關，好幽默。
這樣的廣告有作用嗎？
馬蜂窩這樣做的目的什麼？我來說說我的看法。
究竟這種廣告形式有沒有作用？因為網友怒罵道「這樣產品廣告著實招人煩，是我我就根本不會用」。
我覺得馬蜂窩現階段的目的已經達到了。
廣告人華衫說過，廣告本身存在的意義就是降低傳播成本和認知成本。在這點上，我覺得馬蜂窩已經成功，至少看過看過廣告的人也都記住了。
選擇在央視砸廣告，對用戶的潛意識來說，就是產品夠硬，或者是企業有錢，這在某種程度上就是一種信任。
10幾秒的廣告，很難將旅遊廣告的利益點和產品特點全部打出來，因為它不是及時消費性產品，讓你看了就要買。
它只是在做一種潛在的廣告記憶植入搶佔顧客的心智資源，讓你知道有馬蜂窩這樣的一個產品，就夠了，當海量的用戶在某天需要旅遊的時候他會自動的打開馬蜂窩去瀏覽查看，這就是成功。
公共真的會因為對一隻廣告的厭煩而從此以後就置之不理嗎？
不會，集體的揶揄和調侃，是甲方們願意看到的，畢竟在互聯網時代，最缺的就是關注度，群準是沒有記性的。
不信，回頭看看紅黃藍幼兒園，杭州縱火案後續還有多少人持續關注，不是有多強的道德感，因為這是人，是人應該有的本能反應而已，尤其在互聯網這樣一個存在感很低的地方。
為什麼廣告人會罵呢？
我觀察了下，集體揶揄的主要以部分廣告人和極少數人組成，畢竟作為一個有情懷的廣告人，廣告怎麼也要寫出聲聲震撼，耀眼奪目之類，對於一部分廣告人來說，預期說是在完成一則廣告，更貼切的一點是在完成一則藝術品一般，有著很強的個人情感和完美主義傾向。
而於馬蜂窩這樣的廣告，實則是觸動了廣告人最後的底線，所以要站出來發生。
但是廣告真正要起作用的是影響用戶從而促成交易啊。
好多人對這種重複的，甚至是噪音版的廣告感到痛不欲生，事實上，這10多年來，這種廣告打出後，為產品帶來的收益絕對不在少數，看看腦白金的「送禮就送腦白金就知道了。
對於商家而言那就是一串串冷冰冰的數字，不用擔心，用戶會為自己的行為投票的。
廣告人的出路就是要麼跳槽到甲方，要麼自己單幹，而真正單幹成功的廣告人，成功的很少。所以廣告人集體吐槽是站不住腳的。
或許類似於這樣重複的有衝突的廣告語就是廣告形態的一種，錢不會騙人。馬蜂窩引起了足夠歐的傳播和關注，接下來可能需要的就是植入到具體的場景，突出產品特點，成功轉化。
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