你的廣告投給了誰？Facebook全抖出來了

文|Toby

近日，Facebook上線了一款「信息與廣告」的新功能，引發了廣告圈的激烈討論。

據了解，Facebook提示頁面顯示，該功能可展示我們所查看的主頁「在Facebook、Instagram和Facebook旗下產品投放的廣告」，其中還包括「你並非廣告主的目標受眾」的廣告。

也就是說，這項功能賦予用戶更大的權利，Facebook在廣告投放上一直爭議不斷，官方一直在強調擴大用戶知情權，提高廣告透明度，「信息與廣告」這項功能可以讓任何人都可以在Facebook上進行查看任何產品的廣告投放策略包括文章、視頻等，以及特殊的定向廣告。

此外，用戶如果發現廣告內容不符合規範，也可以根據頁面提示進行舉報處理。

新功能「信息與廣告」的上線

將帶來哪些影響？

Facebook這樣的新功能上線可能會得罪一部分廣告主，可以預料的是在現有機制下，廣告主的廣告投放策略被曝光，有可能成為其他公司的分析樣本，最終可能導致廣告主在規劃投放策略上花費更多的時間與資金。

對用戶來說，在Facebook這樣的社交媒體平台上，獲得的了更多的「知情權」，對Facebook平台本身來說有利於發動用戶進行舉報監督。

Facebook一直在提高廣告透明度

早在今年5月份，Facebook首席執行官馬克-扎克伯格出席在布魯塞爾舉辦的歐盟聽證會，接受歐盟資深政界人士關於劍橋分析數據泄露事件的質詢，就提到了Facebook剛剛推出的廣告透明工具，並且承諾在今年夏天開始全球推廣。

今年6月份，據路透社報道，Facebook將採取新措施，使用戶更好地了解企業是如何向他們發布精準廣告的。這也是Facebook為平息用戶對它濫用用戶信息的不滿而採取的最新舉措。從7月2日開始，Facebook將首次要求廣告客戶向用戶通報他們掌握的用戶個人信息是否來自所謂的數據代理。

Facebook一直受到假新聞、左右政治選舉、泄露用戶等負面事件的影響，所以它正在努力嘗試平衡廣告主與用戶隱私之間的矛盾，對於政治廣告要求會越來越嚴格，任何與政治相關的廣告都會被標記保存，希望通過這一系列做法消除這些負面事件的影響。

正如Facebook官方解釋，此舉旨在「提高廣告發布的透明度」，互聯網廣告行業因此產生的新變化還有待時間驗證。

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