經得起冷落與不屑、打得了耐克與阿迪！國際舞台欠李寧一束追光燈
原標題：經得起冷落與不屑、打得了耐克與阿迪！國際舞台欠李寧一束追光燈
作者丨F君
來源丨CEO智慧與思維（ID:wuxianduan5）
尤記得，今年2月份的紐約時裝周上，驚爆全場的李寧。
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國產運動品牌的發展史
二十世紀八十年代，中國體操運動員李寧先生創造了世界體操史上的神話，成為名滿天下的「體操王子」。
退役之後，他創建了以自身之名命名的「李寧」運動品牌。1990年，李寧有限公司誕生於廣東三水。相較於1972年誕生的耐克，李寧晚了十來年，但發展速度並不比對方慢。
1992年，第二十五屆巴塞羅那奧運會上，被選為中國代表團指定領獎服裝的李寧，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業，打破了中國運動員在奧運會上一直在用外國體育用品的局面，讓中國運動品牌在國際舞台上佔得一席之地。
1993年，李寧率先在全國建立特許專賣營銷體系，從而進入高速發展階段，全面經營李寧運動服、運動鞋。
1998年，李寧以廣州佛山為起點，建立中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心，成為率先實現自主開發的國內體育用品公司。
進入新世紀，李寧嘗試踏足海外市場。2001年10月，第一家李寧海外品牌形象店落戶西班牙桑坦德。數年後，李寧公司加入中國國際集團，大有成為國際一流運動品牌之勢。
為助力品牌專業化發展，提升產品舒適度，在香港中文大學人體運動科學系的協作下，2004年李寧對運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，搜集、分析專業運動特徵相應數據，建立腳型資料庫。
發展到2008年，抓住電商初露頭角的機會，李寧著手布局網上專賣店。2010年，重塑品牌形象的李寧，優化官方網上專賣店，全面進入電子商務發展階段。
那幾年，李寧在國內做的風生水起。
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漂亮的成績單
從原材料出發，不論是工藝技術、專利研發、科學運用、生產監管還是出品監控、終端服務，李寧都在努力將產品以最優質的狀態呈現給消費者；從消費者出發，以真正的使用需求為中心，潛心打造各個環節。
憑藉著對體育的熱愛，秉承著堅挺的體育精神，李寧先生一直對品牌嚴格把控。多年的精耕細作，讓李寧塑造了良好的品牌形象和市場活力。
自創立之日其，李寧一直是中國體育行業的領跑者。2001年，李寧公司營業額達到約7.34億元人民幣；2002年，李寧公司營業額達到約9.58億元人民幣。
2004年，李寧先生攜李寧品牌登陸香港聯交主板上市。此後幾年，李寧在中國市場繼續保持著行業領先地位。
從2005年推出國際發展戰略後，李寧頻頻在海外市場露面。
2007年初，李寧與阿根廷國家籃球隊簽約；同年，李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作夥伴。
2008年，李寧先生點燃北京奧運會聖火，讓李寧品牌的知名度響徹世界。
2009年，李寧取代日本尤尼克斯，拿下中國國家羽毛球隊贊助權，打破了外來運動品牌在中國的壟斷。同年，李寧首超阿迪，成為佔據中國市場第二大份額、僅次於耐克的國產。
2010年，品牌銷售額達到歷史巔峰的近98億元，在國內的門店數量超過8000家。
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數年沉浮，更與何人說？
不知為何，發展越順的企業，總會猝不及防地陷入窘境。
與國外品牌廝殺混戰時，為了佔據更多市場份額，李寧盲目擴張規模，逐步偏離品牌定位，由此造成庫存問題與成本危機，在2011年後開始爆發。
眼見著業績一步步下滑，李寧準備做點什麼。或許是看到定位於年輕時尚的耐克、阿迪，李寧作出放棄中老年市場，目標人群轉向90後的決定。
事實證明，這是一個錯誤且致命的決定。首先，不得不承認，相較於一些國外體育品牌來說，李寧的設計與款式都較為落後；其次，李寧總試圖以贊助體育俱樂部或體育賽事、明星為主要手段，以此推進海外戰略，這些方式都不如創新產品來的有競爭力。
從2012年起，李寧銷量已連續三年下滑，歇業店鋪上千家，股價大跌，虧損額超過30億元。
直至2016年，李寧布局已久的國際戰略也未獲得令人滿意的成績。
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一掃頹勢，驚人反轉
講真，眾多國產品牌或許總是比別人更晚起步，總令國內外消費者搖頭以對，但是，不倒下、不低頭的精神，定不會被任何國外品牌超越。
總結教訓，痛定思痛。就在眾人以為李寧的身影將會黯淡於市場時，他正悄然改變。
1.消費者認為我乏味、老土、無趣，那我便顛覆以往形象，跟上潮流！
2.既然時代會淘汰傳統，那我便在當下年輕人愛玩的主流媒體上發布新系列產品！
3.儘管國內消費者也曾對我失望，但我相信我的復甦一定能夠重燃國產品牌的希望！
4.就算在海外跌倒也沒事，我會以全新的姿態重新出發！
一年的時間，李寧從虧損30多億轉為實現盈利。2017年，李寧公司營收88.74 億元，凈利潤 5.15 億元！
今年2月的紐約時裝周，曾遭人冷眼與不屑的李寧，印刻上獨特的東方標記，結合時尚炫酷的全新造型，展現出復古與潮流的經典傳奇，驚爆全場！這次，耐克與阿迪為之一振，世界也開始重新審視李寧。
今年3月29日，李寧入駐亞馬遜。紐約時裝周發布的最新產品一經上線，短時間售罄。 由此，李寧股價隨之大漲，累計漲幅超過30%，市值高達200億。
結語：
其實，李寧從未離開過國際舞台，只是需要時間重塑自我，需要力量致敬未來。
對華夏經典的堅守，對時尚潮流的突破，是李寧展現給世界最好的蛻變。
是誰說：時間流逝，經典卻沒有終點！
是誰說：一切皆有可能！
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