阿迪達斯這次給了KOL一個驚喜
品牌與KOL合作已成為常用的營銷手法，通常的做法，無非是品牌在推出新品的時候，找KOL幫忙做宣傳，讓他們在社交媒體上發發產品圖片。
阿迪達斯三葉草最近新上市了一款它的P.O.D鞋子。阿迪達斯也是喜歡和KOL合作的品牌，按照阿迪達斯的慣例，通常會找許多KOL來幫忙做宣傳，給他們寄一雙鞋子，讓他們在社交媒體上發發鞋子的照片。但是這次，阿迪達斯不想走尋常路，它在紐約和L.A地區分別挑選了8位KOL，做了一次特別的活動，目的不只是讓KOL把產品展示出來，而是要引發一場消費者與KOL的對話。
阿迪達斯和Clear Channel Outdoor合作，後者幫阿迪分別在紐約和L.A鎖定8個廣告板位置，然後為每個KOL制定了十分個性化的廣告。
廣告板上的內容包括：KOL的Instagram用戶名，一條針對該KOL的信息，和一條模糊的信息，大致內容是，到當地的阿迪達斯店裡去拿一雙鞋子。
因為阿迪達斯和這次挑選的16位KOL關係十分密切，所以能夠創作出一些十分個性的內容出來。例如針對Tyler Glickman這位KOL，他住在紐約，剛結婚不久。阿迪達斯就在他的廣告中提到了他婚禮的一些細節。
「這次，我們想引發對話，」阿迪達斯三葉草北美高級總監Pascha Naderi-Nejad表示，「這些人都是運動鞋的狂熱愛好者，我們想獲得很多的UGC內容，我們希望他們的粉絲看到之後會說，hey，這裡有個廣告板，上面還有你的名字。這到底是怎麼回事？」
阿迪選出的16位KOL包括：Tony Mui, Brian Alcazar, Tyler Glickman, Seth Fowler, Brandon Jenkins, Pierre Karl, Greg Williams, Sofia Change, Kalysse Anthony, Qias Omar, Jacques Slade, Cole Younger, Will Nichols, Scott Reyes, Lexis Rother和Jessica Wu等。
這16位KOL的戶外廣告在6月初陸續出街，雖然這些KOL都知道將有事發生，但誰也不知道到底會發生什麼。
「我們覺得，讓這些KOL的粉絲把戶外廣告的圖片發給他們，促使他們去看海報到底寫了些什麼，會更有意思。」Naderi-Nejad說，「我們完全就是在賭，因為我們也不知道，他們的粉絲會不會與他們互動，」
KOL之一的GREG在Instagram上看到粉絲髮給他自己的戶外廣告後十分開心，在Instagram上表示：天吶，我已經無法用語言來表達我的感激之情。我一直以來的夢想就是在我熱愛的這座城市裡，有一天會有我自己的戶外廣告。感謝阿迪達斯。
這意味著選址十分重要。
「我們選擇的不僅是客流量大的區域，而且還是高品質客流量區域，這也就是說，KOL的粉絲和阿迪達斯的用戶在這些區域高度重合。」Naderi-Nejad說。所以，如果是一位核心城市意見領袖，就把他的戶外廣告放在高速公路附近，那裡人流量大。
這波活動已經初顯成效，阿迪達斯三葉草計劃把這個項目延長到未來幾周。在接下來的一段時間裡，紐約和L.A.還會出現這樣的海報，不過這次不是針對KOL，而是向不同社區的人發出行動號召，而針對KOL，阿迪達斯計劃在7月和8月把該項目擴展到邁阿密、亞特蘭大和芝加哥等城市。
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