上海文化品牌的新生與再生

《關於全力打響上海「四大品牌」率先推動高質量發展的若干意見》4月底發布，上海還制定了《全力打響「上海購物」品牌 加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018~2020年）》。上海提出要讓文創產業體系和文化市場體系更加健全,文創產業支柱性產業地位更加凸顯，成為文創產業重鎮。作為中國經濟最活躍的城市之一，上海不斷湧現新的文化品牌，同時，一些老字號文化企業也在謀求新的發展。

上海文化的新生

網路文學作為近年來新崛起的文創產業最重要的分支之一，上海佔據了絕對優勢，而網文作為目前泛娛樂產業核心IP最主要的來源，推動著動漫、影視、遊戲等多個娛樂產業的得發展，可謂「得網文者得泛娛樂產業」，而閱文集團則是其中的佼佼者。

近日，記者來到閱文集團所在的文化創意產業園區，這裡文創企業雲集。

談及閱文能取得今天成果的原因，閱文集團創始人兼聯席CEO吳文輝向第一財經記者表示：「首先是大環境好，隨著生活水平提升，大家對文化產品需求增強，網文作為文化產業的一個環節，同樣受益於此。作為網路文學平台，我們率先籠絡了一批極具創造力的本土作家，一方面在創作上給予各種支持，諸如前年我們付給作家稿酬近10億元，去年13億元，另一方面在作品全產業鏈開發上，閱文也給予了支持，這些做法充分調動和激發這些作家的創作能動性和潛能，創造出一大批優質的內容。」

上海的商業環境、文化產業集群也為閱文這類文創公司的誕生提供了土壤。吳文輝表示：「從上海商業環境來說，大家都非常遵守商業規則，並且非常公開透明。從生活上來說，居住環境也非常適宜，也有全國優秀的教育機構等，這對落戶上海的企業發展、員工安居樂業有非常巨大的幫助。此外，大量人才向上海為中心的長三角地區進行聚集，形成了良好的文化創作氛圍，帶動產業發展。」

吳文輝透露：「閱文集團連續多年獲得市促進文化創意產業發展財政扶持資金、市新聞出版專項扶持資金、上海文化發展基金會項目扶持資金及市動漫遊戲產業發展扶持資金等扶持，覆蓋網路出版、寫作培訓、文學IP開發等重要項目數十起。」

隨著閱文集團網文龍頭地位確立，依託上海的國際化地位優勢，閱文集團又開始發力海外市場，推動文化產品走出去。

上海文化的再生

上海有一批優秀遊戲公司,坐落於上海張江的盛大遊戲就是其中之一，雖然在國內依然是前三，但至少在這幾年被兩大巨頭超越了，盛大高層也在反思為何會被對手超越以及思考如何獲得新的發展機會。

盛大遊戲副總裁譚雁峰接受了第一財經記者獨家專訪，回顧盛大發展歷史，他感嘆：「在端游時代，盛大遊戲一度佔據國內遊戲市場四成市場份額，隨著頁游的興起，盛大雖率先布局頁游市場，但是沒有及時意識到市場玩法已經變化，還在用端游時代思維考慮頁遊行業動向以及玩法，也不夠開放，致使盛大遊戲在頁游時代轉型偏慢，而到了手游時代，盛大憑藉《熱血傳奇》、《龍之谷》、《傳奇世界》等幾款熱門遊戲，推動公司利潤在2016年達到歷史新高，陣痛之後，盛大遊戲也意識到這個行業在變化，產業鏈每一端都有價值，要與各個環節分享成果，雖然我們業績一直在往上走，但也意識到，在行業發展的一個重要階段，轉型太慢。這也讓騰訊、網易等巨頭髮現市場機遇並實現超越。」

「除了之前所說的轉型太慢，還有就是因為2008年盛大遊戲第一次在納斯達克上市後，海外投資人對中國遊戲市場不了解，片面追求財報的靚麗，導致公司在發展中偏保守，目光不夠長遠。」譚雁峰表示。

遊戲市場每年有20%的增長，在細分市場上還有大量機會。「大的公司轉身較慢，體量較小的公司有很大機會，四五線城市、老年用戶市場、女性用戶市場都蘊藏著巨大機遇。」譚雁峰指出，以上這些都給上海遊戲產業的「再生」奠定了基礎。

正因為這樣的考慮，盛大遊戲也在醞釀新一輪崛起。「戰略層面，盛大遊戲還是要專註於遊戲領域，遊戲發行與精品研發兩條腿走路，重點關注MMO（大型多人在線遊戲）以及RPG（角色扮演遊戲）兩個領域，這是盛大遊戲傳統強項，同時加速布局二次元遊戲產品。做二次元產品，上海具有得天獨厚的優勢，上海是國內流行文化起點，而二次元又與流行文化密不可分，上海有兩大二次元平台或渠道，B站（二次元文化聚集地）與Taptap（二次元遊戲玩家聚集地），這都是盛大遊戲做二次元遊戲產品的優勢。」譚雁峰表示。

CIC灼識諮詢執行董事朱悅指出：「上海作為國際化大都市，本身的海派文化就有海納百川的精神，這對於發展文化產業是十分有益的。對於上海來說，發展文化產業應該繼續圍繞國際化這一概念進行進一步的拓展。吸引更多國內外優秀的公司和人才，以推動文化創意產業向多元化、專業化、國際化發展。」

責編：樂琰

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