借鑒 Netflix，你熟悉的東方明珠正在雲上業務部署

最新 07-03

AWS 創意聯名九大海報

逐一來襲！

每張海報背後

都代表著一個成功的合作案例

今天，讓我們歡迎

東方明珠

「

AWS 雲服務豐富的功能和模塊化的結構使我們能夠快速、方便地構建起混合雲架構，既能快速滿足業務需求，又能大幅度節省成本。

—— 東方明珠雲計算中心副總經理盧文彥

」

上海東方明珠新媒體股份有限公司（股票代碼： SH.600637，以下簡稱「東方明珠」）是上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業平台和資本平台，擁有國內頂尖的多渠道視頻集成與分發平台及知名的文化旅遊資源，為用戶提供豐富多元、特色鮮明的視頻內容服務及一流的視頻購物、文化娛樂旅遊、影視劇、數字營銷及遊戲等傳媒和娛樂產品。

目前，東方明珠正致力於圍繞用戶數據化經營，提供優質產品體驗，拓展線上線下渠道，加快成為國內優秀的傳媒娛樂創意者和提供商。

面臨的挑戰

作為一家多元化經營的集團公司，東方明珠擁有豐富的線上、線下業務，包括 IPTV 、OTT 、遊戲、移動視頻、電商、東方明珠電視塔文化旅遊、廣告等。隨著各項業務的快速發展，東方明珠也開始面臨著巨大的挑戰，這就是如何打通線上、線下業務，使其能互聯互通，共享數據，相互促進，以形成涵蓋「內容、平台、渠道、服務」的互聯網媒體生態系統。

在採用 AWS 雲服務之前，東方明珠各項業務的 IT 系統分別部署在不同的 IDC 和自有伺服器上，相互之間互不關聯，這使得線上、線下業務難以打通，無法很好地整合利用各種資源來促進業務的快速發展。例如，東方明珠電視塔作為上海市的標誌性建築，每年前往參觀的人數超過 500 萬，這些用戶數據都留存在線下業務的售票系統中，無法為線上業務所用。如果能夠利用 AWS 雲平台，建立一個公共的雲端資料庫，將線下和線上的數據都整合在雲端資料庫中，再利用大數據分析將有效的用戶信息提取出來，就可以充分利用現有的線下數據，擴大線上業務的用戶群體。另一方面，原有的多 IDC 部署模式不僅形成了信息孤島，同時也使東方明珠必須投入更多的人力去進行 IT 資源的管理和調配，使得人力成本和時間成本居高不下。

為了應對這些挑戰，東方明珠了解、評估了多種技術架構，最終決定利用由光環新網運營的 AWS 中國（北京）區域和由西雲數據運營的 AWS 中國（寧夏）區域，建立起涵蓋所有線上、線下業務的混合雲架構，在 AWS 雲上建立統一的數據存儲、分析、處理系統，將來自各業務模塊原有 IDC 系統的數據匯聚到公有雲中，通過業務數據的打通實現線上、線下業務的融合。

為什麼選擇 AWS

「

我們選擇 AWS 雲平台主要基於三個原因：其一是 AWS 雲平台極高的安全性和穩定性；其二是 AWS 提供了非常豐富的模塊化功能，使我們能夠按照業務需求選用不同的雲服務；其三是 AWS 在國內外擁有眾多的成功案例可供我們參考借鑒。

—— 東方明珠雲計算中心副總經理盧文彥

」

穩定、靈活、可靠

東方明珠的業務範圍廣泛，並且各業務都已經擁有比較成熟的 IT 解決方案，因此在利用 AWS 雲平台進行整合時，不希望簡單地找一個外包服務商來提供一攬子方案，而是希望技術人員有更多的參與，使得基於 AWS 雲服務能與原有系統很好地結合在一起。

與其他雲服務商的產品相比，AWS 雲平台提供了更為豐富的雲服務功能，全面覆蓋 IaaS 、PaaS 和 SaaS 層面，這些服務功能分別歸屬於計算、存儲與內容分發、資料庫、聯網、管理和安全、分析、應用程序服務、部署與管理以及移動服務。每一大類中包含的 AWS 雲服務都採用清晰的模塊化結構，用戶可以根據實際需求選用不同的服務，這種方式給用戶組建應用系統提供了充足的靈活性。這種靈活性使東方明珠在開展新業務時可以首先選擇完全採用 AWS 雲服務來搭建系統，僅需很短的時間就可以快速上線。之後隨著業務的成熟和用戶量的增加，又可以依據實際的需求，將其中一部分業務逐漸轉移到原有的 IDC 系統或自建伺服器上，最終實現混合雲的架構。

「 AWS 雲服務豐富的功能和模塊化的結構使我們能夠快速、方便地構建起混合雲架構，既能快速滿足業務需求，又能大幅度節省成本。」盧文彥說。

豐富的模塊化功能

AWS 完善的產品文檔和強有力的技術支持團隊也是東方明珠所看重的。AWS 的專業技術團隊可以為客戶提供從技術評估到技術實現、產品部署全生命周期的技術支持服務，在東方明珠上雲的過程中，專業的 AWS 服務團隊從整體規劃、協調對接測試到項目上線等各個方面提供了全面、快速的支持服務。

可借鑒的成功案例

AWS 在全球有豐富的成功案例,遍及各行各業，給新客戶提供了極好的學習樣本。東方明珠的業務遍及全國 30 多個城市，擁有國內頂尖的多渠道視頻集成與分發平台，其 IPTV 用戶數超過 3200 萬，其業務模式和對 IT 系統的建設需求，都與全球著名的視頻服務提供商 Netflix 較為類似，而後者是 AWS 雲平台的成功用戶，其整個業務系統都部署在 AWS 雲平台上，它的業務部署方式給東方明珠提供了很好的借鑒。

獲得的成效

東方明珠在 2015 年成為 AWS 中國區的優先體驗用戶，開始利用 AWS 雲平台，分步驟構建混合雲，實現業務整合。通過對各業務模塊的仔細分析，東方明珠決定首先將視頻轉碼和對用戶數據進行分析的大數據處理系統完全部署到 AWS 雲平台上。視頻轉碼是純粹的計算需求，只需要 Amazon Elastic Compute Cloud （Amazon EC2）、AWS 消息組件和Amazon Simple Storage Service （Amazon S3）就能實現，技術方案比較簡單，容易實現。

圖1 東方明珠基於 AWS 的視頻轉碼架構圖

大數據處理是東方明珠的後台業務，由於自己搭建大數據處理的底層架構比較複雜，耗時、耗力且成本高昂，因此在使用 AWS 雲平台之前，東方明珠並沒有建立起完善的大數據處理系統。AWS 完善的大數據處理架構和雲服務使東方明珠可以利用 Amazon Relational Database Service（Amazon RDS）、Amazon EMR 等雲服務，快速建立起雲端的大數據處理系統，各個業務部門只需直接將數據上傳到雲端，就可以在雲端進行統一的分類和處理，不僅打通了線上、線下業務，實現了業務層面的融合，同時還極大地節省了人力成本和時間成本。