古井貢酒：用中國文化講好中國白酒故事
古井貢酒：用中國文化講好中國白酒故事
不久前，古井集團迎來了一批來自法國干邑市博里厄中學的「洋學生」。代表團一行80餘人在古井實地感受中國白酒文化的魅力。雖然語言不通，但這並不能阻礙中學生們對China美酒的興趣。他們拿著相機，邊走邊拍，看得津津有味兒。有些學生自發用雙手組成心的形狀，向古井「示愛」。
對古井貢酒的愛並不意外，這其實源於他們的家鄉骨子裡對酒熱愛的基因……
法國干邑中學生參觀古井集團向古井「示愛」
以酒為媒，助推國際城市交流
這已不是古井集團第一次接待法國友人。隨著「一帶一路」倡議的提出和推進，中國企業在世界範圍內得到了前所未有的關注。如何藉助國家戰略，樹立中國白酒的全球影響力和號召力，塑造國際化的企業品牌形象，已成為國內眾多酒企爭相探討的課題。古井貢酒以酒為媒，助力亳州和干邑兩所城市締結友好城市是其國際化進程中濃墨重彩的一筆。
干邑市以其享譽全球的優質白蘭地而聞名遐邇，馬爹利、軒尼詩、人頭馬等世界著名蒸餾酒均產自於此。而亳州作為中國老八大名酒之一古井貢酒的原產地，是中國著名的酒城，也是中華酒文化發祥地之一。兩座世界級的酒城，隨著古井貢酒發起的中國酒文化全球巡禮活動，跨越時空完美相遇。
亳州與干邑首次牽手是在2014年12月，正值中法建交五十周年之際，在「古井貢酒全球酒文化巡禮-法國站」開展期間，古井集團董事長梁金輝一行參觀考察干邑，與法國干邑馬爹利公司以及干邑和波爾多地區的知名酒庄代表進行了深入會談，並見證亳州市與干邑市簽署友好城市合作備忘錄。
古井貢酒全球酒文化巡禮法國站活動
2015年5月，干邑市市長米歇爾?郭瑞斯一行對亳州市進行回訪，並考察了古井集團。在古井貢酒的釀酒車間、灌裝車間、無極酒窖以及古井酒文化博物館，干邑市市長一行詳細了解古井貢酒的釀造工業和歷史文化，他對於古井貢酒所代表的中國釀酒文化給予了高度的讚許。同年7月，以古井貢酒為媒，時任亳州市市長汪一光和干邑市市長米歇爾·郭瑞斯分別代表兩市政府正式簽署締結友好城市關係協議書。
近年來，古井集團逐步確立了「打造國際化的新古井」戰略目標，把國際化上升為企業戰略，以「站在月球」的高度建設品牌，逐步開拓海外市場，頻繁亮相國際活動，打造「中國白酒文化符號」，加快推進國際化新古井的征程，探索中國傳統品牌的國際化路徑。
在這一過程中，古井貢酒十分重視中西方文化間的交流，始終把中國白酒當做東西方文化交流的橋樑和紐帶，把自身當做東西方交流的使者。助力亳州和干邑締結友好城市，正是古井集團以酒為媒助推城市發展的碩果之一。
貢獻美酒，講好中國白酒故事
中國白酒與中國文化密切相關，它滲透於中華數千年的文明史中，也體現在每個中國人的日常生活之中。古井貢酒的貢獻文化更是由來已久，從1800多年前的曹操獻酒到如今「貢獻美酒，樂享生活」的企業願景。古井貢酒以「貢」字為企業文化核心，向世界傳遞了忠誠、貢獻、共享的企業理念，古井貢酒也因此被譽為「中華第一貢」。
俄羅斯人愛酒世人皆知，前段時間古井集團就迎來了一位愛喝古井貢的俄羅斯客人。A.葉夫西科夫是俄羅斯聯邦駐滬總領事，也是一位對中國白酒文化十分痴迷的「中國通」。1月份時，A.葉夫西科夫訪問古井貢酒上海品牌體驗中心之後，就對古井貢酒獨特的口感念念不忘。他說，其實早在70年代他就喝過古井貢酒，此次再飲古井貢酒，猶如老友久別重逢令人驚喜連連。
帶著對古井美酒的眷戀，A.葉夫西科夫3月份親自來到古井集團，實地考察古井貢酒的釀造工藝。他先後參觀中國白酒博物館、古井質量科技園等地。從工藝流程到歷史典故，從產品變革到企業理念，這位俄羅斯朋友對古井貢酒的故事了解得越多，臉上也就越發流露出對古井貢酒的欽佩。參觀結束後，A.葉夫西科夫在鐫刻著「做真人，釀美酒，善其身，濟天下」古井核心價值觀的照壁下再次豎起大拇指，稱讚古井集團是很了不起的中國企業，並表示要把古井貢酒帶到俄羅斯去，讓俄羅斯人喝到古井貢酒。
在中國企業品牌紛紛開啟國際化「走出去」的大背景下，古井集團另闢蹊徑將國際友人「引進來」。通過講創業故事、發展故事、變革故事、工匠故事的嶄新形式，讓外國友人從中國企白酒故事中發現中國智慧，從企業發展歷程中重新審視中國企業家精神，開創了一條獨特的國際化品牌路徑。
世博會是一項由主辦國政府組織或政府委託有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。藉助世博會組織的各項活動，參展者可以向世界各國展示當代的文化、科技和產業成果。作為中國白酒的傑出代表，古井貢酒已經連續四屆戰略合作世博會中國館。
2017世博會古井貢酒企業主題日啟動
2010年上海世博會上，古井貢用徽風皖韻展示了古井貢酒「九醞酒法」獨特傳統工藝，讓世界看到了中國白酒之美；2012年韓國麗水世博會上，古井貢酒作為中國館唯一指定白酒亮相中國館，讓八方賓客共饗貢酒濃香；2015年義大利米蘭世博會上，「酒中牡丹」綻放時尚之都，讓世界記住了中國白酒的味道；2017年哈薩克世博會上，古井貢酒「智能製造、綠色釀造」的生產理念，則讓世界看到了新時代下中國企業勇於革新的擔當。
在國際化征程中，古井貢酒十分重視品牌的對外傳播，把講好中國白酒故事作為「走出去」戰略的重中之重。連續四屆牽手世博會，古井貢酒以中國館唯一指定白酒的身份通過國際化的舞台，向海外描摹中國白酒形象，在積極踐行「讓中國白酒走進世界舞台中央」的理念之餘，自覺承擔「為人民美好生活貢獻美酒」的使命，以開放包容的心態向世界傳達新時代下東方酒企的靚麗形象。
依託文化資源，打造國際品牌IP
依託文化資源，對品牌持續進行差異化、人性化地詮釋，使古井貢具有獨立的人格和永恆的魅力。
紐約時代廣場是世界的十字路口，據統計，時代廣場年均遊客流量達4000萬人次、人員流量高達1億人次。毫無疑問，時代廣場是「吸引全球目光」的最佳窗口之一。早在2014年，古井貢酒就曾登陸紐約時代廣場，向海外華人和美國人民恭賀新春。古井貢酒此舉讓海外華人在異鄉聽到了來自祖國問候的同時，也引來全世界對中國文化和古井貢酒的關注。
古井貢酒形象廣告登陸美國時代廣場
近年來，古井貢酒依託豐厚的歷史資源，將產品品質和優秀傳統文化完美組合，緊抓「中國龍，中國酒」「中國年」「大國濃香」等中國文化中極具人文情懷的文化理念，來表現古井貢酒的差異性，塑造其極具歷史底蘊和文化魅力的中國白酒產品標示。
中國新聞網曾這樣評論古井貢酒的國際化戰略：「多年來，古井貢酒在國際化的進程中一直向世界傳遞東方之美……古井貢酒積極弘揚中國傳統文化，讓世界更近一步認識和接受中國白酒，促進白酒行業的科學化、現代化和國際化發展。」
從開啟中國酒文化全球巡禮到助力中法酒城簽訂友好城市協議，從登錄紐約時代廣場到助力世博會中國館活動，回顧古井貢酒品牌發展歷程，不難看出古井貢酒已經把講述中國故事，傳播白酒文化，弘揚中華文化作為企業的應盡之義。把中華傳統之美融入中國白酒，讓東方文化風韻成為世界審美新風尚，已然成為這家中國企業品牌傳播過程中所肩負的神聖使命。
千年古井歷經風霜，古井人用辛勤和智慧譜寫了古井貢酒開拓前行、傳承創新的傳奇，造就了「中華第一貢」的金字招牌。如今，隨著古井國際化戰略的落地實施，古井貢酒正昂首闊步以嶄新的姿態向世界傳遞中國白酒的文化內涵。正如古井集團董事長梁金輝所言：「白酒是富含中國傳統文化、傳承中國精神的中國特色產品，塑造中國白酒的大國品牌形象是中國白酒企業的義務與責任。」在中華文化對外傳播的過程中，古井貢酒始終自覺擔當中西方文化交流的使者，讓世界看到中國白酒魅力的同時，也記住了這個中國企業的熱情與擔當。
（程非凡）
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