電影海報的視覺設計要素！
文/張玲珠 張謙
電影海報是幫助宣傳電影文化和促銷電影產業的重要手段。在市場經濟背景下的競爭時代，普通意義的電影海報設計已經不能滿足如今的人們在實際文化消費過程中的視覺交流和精神需求。為此，筆者對於電影海報設計中的三大視覺要素進行了初步性地析究。
電影海報是通過相對完整的視覺形象和畫面形式來傳遞影視文化、信息的，故設計師應以圖形寓意能否表達出觀眾對觀看電影的需求來確定影視圖形中的內容和形式，即應考慮到該影視圖形是否具備說服力。通過有意識的設計，創造出具有心理聯想和誘導效果的圖形畫面，進而依此來影響觀者，與之產生情感上的「碰撞」。為此，設計師在設計電影海報過程中應注重：
擁有鮮明特徵的圖形易引起消費者的注意，且在彰顯個體海報宣傳力度上有醒目的視覺特徵差異，因而較易讓人識別。這類圖形視覺特徵單純鮮明，獨到新穎，觀賞時比較輕鬆、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。為保證圖形與主題在視覺傳達過程中的時效性，圖形語言的定位要有創意而不能複雜，應採取以少勝多的方法。所謂寓繁於簡，意思是說，畫面只有「更少」，才能達到「更多」。
富有美感的海報設計通常形式感強，易勾起觀眾的視覺欣賞品味。設計師需打破常規性思維，並將新的審美元素運用到海報設計之中，創造出更加新穎、美觀、耐看的形式，來吸引觀者。值得一提的是，形式越簡練越單純，海報效果才能越強烈。然而，在選擇、表現影視圖形過程中，必須做到誠實而不虛假，因為誠實的影視圖形具有較強的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線。
色彩元素在電影海報設計和文化信息傳達過程中是不可忽視的視覺要素。這是因為，首先，色彩是最直接性的「語言」交流，它能夠在第一時間內吸引觀眾的注意力，使觀者的「眼睛」得到放鬆或者警惕；其次，色彩是最為敏感的視覺因素。它能夠讓觀眾領略到特定的情緒感染，並改變其心理，甚至是對該部影片的看法，進而影響到其觀看慾望和消費行為。
色彩在電影海報設計中具有非常重要的視覺溝通作用和強烈的直覺作用。色彩的專有屬性、價值和作用是其他設計元素無法替代的，成功的海報設計其色彩的運用通常是恰如其分的併合乎內容和形式需要的，有時候甚至會促使某種產品或者一項服務型設計活動取得圓滿成功，而錯誤的色彩設計則會讓人支付出昂貴的代價。
為了迎合不同消費群體的實際需要，設計師在設計色彩時，就要充分考慮到該部影片的主要銷售對象和地區，了解不同種類的人和不同地區、民族的色彩喜好與禁忌、認識與理解程度。例如：
藍色。在乾旱的中東，被認為是來自天堂的顏色，因此，藍白相間的我國瓷器在中東特別受歡迎；而在比利時，藍色則是忌諱的色彩；藍色在埃及，有人把它當成是惡魔；在美國，藍色意味著情感上的信賴、保守，如親朋好友所贈送的結婚禮品的包裝多以純凈、典雅、高貴的藍色調為主或白色調為主，以表示對新郎、新娘忠貞愛情的祝福。歐洲人在這一點上持有相同觀點。
由此可見，文化傳統的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對於色彩的感知和認識迥然不同。作為電影海報設計師，需在充分認識民族色彩、地域色彩和習俗色彩差異的基礎之上，針對實際消費群體各自的色彩喜好，合理定位電影海報中的主色調，從而迎合不同消費群體的視覺欣賞需要，最終達到促銷電影產業的商業性目的。也只有這樣，設計師才能夠設計出更加完善、更具時代感的優秀電影海報設計作品。
誠然，電影海報設計不能離開文字的設計。文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容忽視的。一般說來，文字便於讀、認、記，且具有直觀性、趣味性、實用性、審美性、創造性和開放性等特點。選擇文字，可以向觀眾明確解釋、說明該部影片的特點、內容，有效、準確、清晰地傳達出其主要信息，比如，有關文字性介紹、電影名稱、播映地址及日期等。這一點，其他設計元素無法比擬。
巧妙地運用文字元素，將之融入形式與表現之中，使海報設計價值得到升華，盡顯電影品牌的個性特徵。文字作為一項視覺元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語言說服力和表現力。首先，字意本身就是明確而有說服力的版面元素，它具備信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，文字具有極強的可塑性，它的圖形化特徵使文字從「字意的傳達」發展到「圖形的傳達」，並使其成為一種可能。
文字以符號化的可視形態變化自如地出現在電影海報設計作品之中，一方面，能夠充分地展現出民族文化觀念和超文化特點；另一方面，以獨特的形象拓展出極大的語言表現範圍。如，歷經編排後的文字既可以成為點或線或面，又可以成為各種形。然而，文字的設計應遵守以下原則：
設計上要有創意，且具備較強的藝術表現魅力；
要與海報主題、電影內容相呼應，要突出影片特色；
TAG:設計智造 |