上半年網劇復盤：提質減量、投資加大、主攻圈層
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2018年上半年，優愛騰播出的劇集呈現怎樣的特點？題材、演員、投資、合作形式等方面，較上一周期有何變化？
文 |士多啤梨
來源 |影投人製片工場
自製劇數量減少，題材更加細分
從優愛騰年初發布的片單來看，自製劇方面，具體數量為愛奇藝自製劇26部，優酷21部，騰訊19部，一共66部，相比2017年的自製劇總數量減少了10部。
數據顯示，2017年各大視頻平台的自製劇數量達到了134部，相較於2016年的85部，增長50%以上。其中優愛騰共有76部。而到了2018年，平台的自製劇數量已經呈現出了顯著的下降的趨勢。
要知道，這還不是最後確定播出的數字，其中一部分劇由於各種原因還面臨著「夭折」的危險。而版權劇方面，優愛騰三家的版權劇數量基本持平，優酷版權劇39部，騰訊41部，愛奇藝39部。
一方面，平台有意減少自製劇數量，將更多目光放在分賬劇上。隨著分賬網劇數量的不斷增加，視頻平台最終會放棄非頭部自製劇的投入，把有限的金錢更多地投入到精品劇的製作當中。
另一方面，2018年自製劇類型趨勢更加細分，滿足不同受眾群體的需求，圈層爆款時代來臨。
押寶古裝大劇，細分題材類型
從2018年的片單來看，優愛騰都將巨額資源押到了精品古裝大劇上，大IP改編劇依舊是主力選手，且題材大多集中在懸疑奇幻、古裝傳奇題材。
比如《扶搖》《長安十二時辰》《帝王業》《武動乾坤》《黃金瞳》《古董局中局》《藏地密碼》《凰權·弈天下》等等。
對騰訊來說，大自製、大IP、大演員是其2018年網生內容的關鍵詞。
一是大導演、大明星、大製作團隊保障頭部劇集輸出，成為拉新用戶的重要驅動力。
二是偏好世界觀新穎，劇情相對低幼，主打甜寵風格的偶像愛情劇，一般針對17-25歲這樣年齡比較小的觀眾。
如果開發其他題材（科幻、懸疑、奇幻等），也要與愛情元素綁定。比如都市奇幻劇《結愛》以精美的製作、優質的質量、走心的愛情故事成為國產偶像劇新標杆。
三是布局小眾題材，比如《骨語》《東方華爾街》等，形成強勢內容矩陣。
優酷選劇口味則表現出了對精品化、類型化劇集的重視。
從古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市到燃血青春五大類型，基本上涵蓋了近幾年受觀眾歡迎的所有題材，而整體選劇風格上比較中意男性向劇集和具有融合性的IP，以便與阿里的商業生態相結合。
從去年口碑爆棚的懸疑劇《白夜追兇》到今年的三國題材的《軍師聯盟》系列、《飛虎之潛行極戰》《天意》等等，男性觀眾比例都相對較高。優酷憑藉幾部質量過關的男性向劇集撬動起了男性市場。
愛奇藝除了採用劇海戰術之外，繼續推進電影大咖參與制作超級劇集的計劃。比如陳坤、倪妮主演的《凰權?弈天下》、馮小剛監製的《劍王朝》。
同時，劇集題材分布較為分散，尤其對於創新題材的開發比較顯著，像體育、懸疑、科幻，商戰這類小眾題材愛奇藝也均有涉及。比如《熱血狂籃》屬於主打青春熱血的體育競技題材，《親愛的活祖宗》《同學兩億歲》則是近期市場大熱的都市+科幻題材。
與內容方共生
從今年優愛騰與片方的關係來看，比起之前單純對內容的重視，平台與內容方關係也從短期的產購關係開始進入長期的共生關係。比如騰訊33億收購新麗傳媒27%的股份，成為了其第一大股東。
（近幾年三巨頭影視行業主要投資）
這意味著，大部分傳統的影視公司，尤其是中小公司將會面臨更大的挑戰，也會擁有更多機會。
拿騰訊來說，他們與檸萌影業、唐人影視、新麗傳媒、正午陽光等優秀的製作公司都有緊密的合作關係。
與唐人影視聯合開發了《三國機密》，與新麗傳媒聯合出品了《慶余年》，另外還承包了正午陽光2018年片單，包括《尉官正年輕》《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》三部作品。
流量、老戲骨、新人演員齊飛
演員方面首當其衝的是流量擔當，周迅的《如懿傳》、楊冪的《扶搖》、趙麗穎的《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，不論從原著的知名度、演員人氣還是製作班底來看，都被視為2018年「爆款預定」。
另一類就是原創劇本+實力派演員，比如《美好生活》《東方華爾街》《和平飯店》等湧現出一批演技與實力相匹配的老戲骨。
同時，網生內容，特別是甜寵劇成為了最具性價比的造星機器。從《雙世寵妃》《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》《顫抖吧！阿部》《萌妻食神》《結愛》，幾乎每一部熱門網劇的出現都會帶動劇中相關演員迅速上位。
比如胡一天憑藉《小美好》中校草江辰一角迅速走紅，「寵妻狂魔」的人設，加上演員討喜的外表，自然成為觀眾心中「新老公」的不二人選。
投資體量水漲船高
隨著陳可辛、馮小剛、管虎、韓三平、周星馳、王中磊等電影界人士入局網生內容市場，各方勢力紛紛帶著項目和熱錢趕赴網劇戰場。未來網劇投資只會越來越高，大佬間的爭奪戰也會更加激烈。
「小而美」網劇一時間成為眾多中小公司趨之若鶩的香餑餑，但值得一提的是，隨著演員和製作費用的水漲船高，「小而美」網劇用2000萬撬動幾十億播放量的時代可能正在遠去，要知道，騰訊對於小劇的定義已經到了6000萬投資起底。
隨著更多平台和資本的加入，網生內容市場的競爭將會更加白熱化，對於內容方來說，這也意味著馬太效應將會持續加劇，能否創作出好內容已經成為了生死存亡的關鍵。
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