華帝股份：「資產被查封」系公司自發行為

上個周末，法國隊在世界盃上擊敗阿根廷隊晉級八強。華帝股份(行情002035,診股)憑藉「法國隊奪冠，華帝退全款」這一營銷方案一炮而紅。然而周一開盤，華帝股份卻並沒有在A股迎來「開門紅」，反而遭遇一記跌停。

在華帝股份的世界盃營銷方案被人們津津樂道的同時，另一則有關「北京華帝燃具公司資產被查封」的報道也在上個周末開始發酵，華帝股份7月2日晚間發布澄清公告。

據了解，北京晚報在6月29日發布了「北京華帝燃具公司資產被查封」的報道，報道稱廣東省中山市第二人民法院6月29日前往北京、天津，查封北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司財產，銷售公司法人代表王偉失蹤十餘天。

華帝股份就此澄清表示，上述兩家燃具銷售公司是公司在北京、天津地區的一級經銷商，兩家企業的法人代表、控股股東及實際控制人是王偉，王偉與華帝股份沒有產權關係，這兩家企業也不是上市公司的子公司。

公告披露，這兩家公司2017年提貨額1.63億元，占華帝股份銷售總額的2.84%。近兩年來這兩家公司不能有效跟隨公司經營戰略的轉型，未能及時調整市場策略，導致經營壓力巨大。華帝股份公司從2018年4月份起不再要求其打款提貨，主動降低其庫存和經營壓力，不存在某些報道所稱公司為了銷售增長而要求客戶壓貨的情況。

華帝股份解釋，2018年6月初公司為了幫助王偉及兩家公司解決資金問題與其達成《動產質押還款協議書》，但兩家公司在協議簽署後未能積極配合公司履行義務。公司出於風險控制和保護消費者權益的角度出發，申請中山市第二人民法院查封凍結其能夠覆蓋公司債權的庫存商品，並未對其公司銀行賬號和其他資產進行查封，確保其公司能正常運營。查封該客戶的庫存商品是上市公司主動消除風險採取的財產保全行為。

華帝股份表示，這一事件是獨立的個體事件，該客戶長期過多依賴公司一攬子銷售政策等傾斜優惠政策發展，為確保公平和銷售政策一致性，2017年起公司規範了銷售政策，取消了一攬子特殊銷售政策，統一全國客戶提貨價，該客戶自調整後未能調整經營思路，渠道建設速度緩慢，產品銷售結構長期不合理，導致市場出貨緩慢，造成一定的庫存規模積累。

華帝股份表示，由於已經採取了資產保全手續，與公司相關的應收款回收風險較低，對公司經營業績不會造成影響。公司目前經營情況正常，世界盃促銷活動對零售終端和線上銷售拉動較好，公司其他區域客戶市場渠道建設和市場促銷出貨正常，庫存規模合理，確保了公司總體銷售增長高於行業平均速度，經營效果符合預期。

從昨日盤後數據來看，華帝股份尾盤遭遇跌停，前五大賣出席位均被機構佔領，共賣出1.5億元，同時，華帝股份獲3個機構席位買入1.11億元。其中，買一機構席位買入金額高達7111.7萬元，廣發證券(行情000776,診股)(港股01776)中山小欖營業部和光大證券(行情601788,診股)(港股06178)上海中興路營業部也分別買入1858.67萬元和1090.86萬元，位列買三和買五席位。

體育營銷一直是華帝股份營銷策略中的一大重點，有營銷界人士表示，倘若法國隊最終奪冠，蹭上這一個「超級熱點」的華帝股份，其營銷效果可能不遜於投入數億元在世界盃廣告上的贊助商。

華帝股份相關負責人也向證券時報·e公司記者算了一筆賬，公司在本次營銷活動開展前就已經對活動可能產生的賠付費用進行了預估，都在公司年度營銷預算內，不會對上市公司業績造成重大的影響。

就目前的情況來看，華帝股份的營銷方案已經獲得不錯的市場反響。不過，自世界盃6月14日開賽以來，華帝股份的股價跌幅近27%。

（證券時報）

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