寺庫商用區塊鏈落地，聯盟鏈為每件奢侈品發「身份證」

2018年6月，整個世界奢侈品行業都把目光集中到了兩件事情上：在歐洲，歷峰集團宣布，旗下的Yoox Net-a-porter Group SpA (YNAP.MI)（下稱YNAP）在完成私有化後，正式從米蘭證交所退市。幾天之後在中國上海，另一個著名奢侈品平台寺庫（SECOO）則在品牌聯名新品發布會上宣布，正式推出區塊鏈防偽溯源技術——奢侈品聯盟鏈，成為奢侈品行業內首個已推出區塊鏈就實現商用的企業，為消費者以及品牌方解決了困擾已久的信任問題。

YNAP和寺庫，在世界奢侈品電商行業里，此前一直都是全球僅有的兩家上市公司。YNAP的退市，意味著寺庫將成為行業內全球唯一的上市企業。財報顯示，在退市前的2018年一季度，YNAP收入同比增長僅為0.5%、GMV增長率也只有10.4%，遠低於市場預期。與其相對應的是，以中國為主要市場的寺庫卻呈現出高速增長的勢頭：2017年的全年GMV達到52.264億元，實現同比增長51.6%的驚人業績。全年訂單量比2016年增長50.7%，2017年四季度凈利潤更是同比增長了60.5%。全球奢侈品消費重心東移的趨勢，在歐洲和中國兩家企業一個退市、一個高速增長的鮮明對照下，顯得更加引人矚目。

成為全球奢侈品領域唯一上市公司，並不是寺庫引起業界高度關注的唯一原因。其領先同行、在業內率先推出的區塊鏈防偽溯源技術更具有超越奢侈品領域的影響力。要知道，近年來國內區塊鏈應用仍處於概念多而實際落地少的狀況，除了艾西歐、發幣炒作之外，業界更希望看到真正能夠為實體經濟解決問題、帶來高效率的應用。寺庫將區塊鏈技術引入奢侈品領域，解決了一直困擾行業發展的防偽溯源問題，受到技術專家和行業的高度評價。

眾所周知，隨著經濟的高速發展，中國正在日益成為世界奢侈品消費的主要增長點。而奢侈品寄賣、二手奢侈品的經營更是呈現出年均20%以上的增長速度。但在這個市場上，假冒品牌、山寨產品正在嚴重阻礙著行業的進一步發展。品質難以保證，是影響消費者購買意願的主要原因。業內專家認為寺庫率先採用區塊鏈技術，將幫助企業獲得奢侈品寄賣、二手奢侈品經營領域裡真正的核心競爭力：品質保障。

二手奢侈品市場高速增長，鑒定和保真成剛需

中國的奢侈品消費者購買力有多強？根據瑞銀財富近日公布的數據顯示，中國目前已經是世界最主要的奢侈品購買力的來源國。從市場份額來看，中國人在2000年時只佔到全球消費額的1%，而到了2017年，這個比例已經上升到32%。這表明隨著收入的增長，更精緻和更有品味的生活已經成為中國新興中高收入階層的普遍追求。

在國內整體奢侈品市場中，二手奢侈品消費正在大幅升溫。從2016年開始，這個市場每年增速都超過了20%，社會經濟的發展促進了人們消費觀念升級，帶來了二手奢侈品消費市場的擴容。數據顯示，國內能夠進入二次流通市場的奢侈品總量，在2016年已經達到了3000億元水平。北上廣深等一線城市居民有著極強的二手交易意願，在北京市的一次市場調查中發現，超過60%的受訪奢侈品持有者願意進入二手交易市場。

儘管有著如此龐大的市場需求，但這些年來進入二手奢侈品交易的多數企業，都處於經營不善的狀況，重要原因之一就是他們普遍缺乏對貨品進行保真鑒定的核心能力。

2016年，奢易拍鑒定學院在全年13萬多件奢侈品鑒定服務中，發現多達60%以上的商品為假冒，正品率不到39%。其鑒定的商品不但包括普通消費者持有的奢侈品，還有來自海關扣押、電商平台庫存抽檢的奢侈品，可見二手奢侈品領域假貨現象之嚴重。

據調查，二手奢侈品市場的假貨主要來源於經銷商的進貨以及假貨生廠商。在銷售流通渠道里，不少經營者是知假售假，而大多數經營者則是苦於不具備鑒別真偽的能力，在不知情的狀況下被動參與了假貨的流通。

這個現狀嚴重影響了消費者的購買意願，原本二手市場能夠讓他們以較為經濟的成本，享受到更為精緻的生活。但真假難辨的商品卻令人望而卻步。假貨不但影響到人的生活品質和形象，更會牽涉到商品售後服務的問題。可以說，在這個方興未艾的二手奢侈品市場上，鑒定真偽已經成為消費者的剛需。

然而問題在於，奢侈品的鑒定是一項成本極高、對技術水平和人才隊伍要求也極高的工作。市場上擁有這種能力的企業寥寥無幾，近年來奢侈品垂直電商平台紛紛陷入困境的重要原因，就是他們普遍不具備奢侈品真偽鑒定能力。在這個大背景下，寺庫卻能高速發展、脫穎而出，就是由於其多年來大力投入並建立起了完備的鑒定保真體系。

寺庫的核心競爭力----8千平米亞洲最大的奢侈品鑒定中心

為什麼說鑒定真偽能力，是二手奢侈品市場的門檻？這個門檻又有多高？只要到寺庫位於北京亦庄的奢侈品鑒定中心參觀一次就會明白了。

這個鑒定中心是寺庫10年前投資建立的。8千平方米的佔地面積令人驚嘆，這個規模的投入真的是讓大多數企業望而卻步。為了提供科學可靠的產品鑒定，該中心還配置了專門設計的金屬全元素分析儀，能夠精準地獲取奢侈品配件中的金屬元素比例。用這個比例跟正品的資料庫互相交叉比對就能為鑒別提供嚴謹的依據。

除了科技裝備外，對奢侈品鑒偽來說最重要的就是鑒別師的素質。寺庫亦庄中心的鑒別師，很多都是從業十幾年的專家。他們不但懂得根據儀器數據進行比對，更能夠通過手感、氣味、設計風格、五金配件等狀況進行綜合分析，全面地判斷出一件商品的真偽。

科技裝備、人才隊伍、規模宏大的鑒定中心，這就是寺庫對保真和品質保障的投入。寺庫在2011年獲得IDG資本首輪投資後，所做的第一件事就是將80%的資金用於這個鑒定中心的建設和人才隊伍培養方面。中心剛剛創立，就邀請了來自日本的高級奢侈品鐘錶鑒定師三木洋平和美國GIA寶石學院GJG高級工程師Christopher加入隊伍。

現在的寺庫，每年在鑒定方面投入的資金高達5000萬元。正是這樣的高投入，為寺庫贏得了消費者的高度信任。

奢侈品聯盟鏈，用區塊鏈實現全程溯源

如今的寺庫，早已不是單純的奢侈品電商平台，而是在向「精品生活方式平台」進行全方位的轉變。這就要求平台為消費者實現從購物到奢侈品終身養護服務的線上、線下閉環系統。

在這個過程中，僅僅實現源頭的鑒定保真服務是不夠的，還需要讓商品在到了消費者手中後，能夠繼續保真。換句話說，就是讓商品在今後的繼續流通過程中，始終能夠實現可溯源、可查證。這無論對消費者、還是品牌來說都是非常重要的。

針對此，寺庫首席增長官任冠軍指出，目前奢侈品行業在防偽溯源方面存在較大漏洞。在行業的慣例做法中，銷售專櫃一般來說是不做產品真偽鑒別的。而市面上的電商平台也缺乏鑒別能力。這一方面是由於奢侈品行業的某些經營主體長期缺乏法律法規意識，另一方面則是由於技術手段的缺乏。

目前市場上廣泛應用的防偽手段包括二維碼、RFID、NFC標籤等，這些技術手段只能在一定程度上增加制假成本，卻無法從根本上杜絕造假行為。由於廠家、經銷渠道並沒有形成互聯互通、開放透明的信息共享機制，互相之間形成了一個又一個的「信息孤島」，彼此無法實現交叉驗證和信任。這就令制假者抓住了機會，他們很容易突破技術限制，並依然大搖大擺地制假販假，給消費者和原品牌造成重大損失。以至於市面上的專櫃和電商平台們，甚至自己都說不清楚所經銷的產品究竟是真還是假。

這就是寺庫不久前宣布推出「奢侈品聯盟鏈」的原因所在。藉助區塊鏈技術完全去中心化、不可篡改以及全程可溯源的優勢，寺庫依託「奢侈品聯盟鏈」將經專家鑒定後的保真商品方位溯源信息載入到區塊鏈進行去中心化存儲，讓消費者買到的每一件奢侈品都擁有唯一的ID。而且可以在商品上用明碼、暗碼雙重防偽體系，徹底讓不良商家失去模仿造價的機會。只要用APP掃碼即可溯源追蹤到這件商品整個生命周期內的信息。

從消費者和品牌方的角度來看，有了聯盟鏈以後商品無論經過多少層級的渠道轉手，都能夠隨時查詢出其溯源信息。每一件商品都被無法篡改的區塊鏈賦予了生命、有了無法變更的身份識別信息。一件奢侈品即便是經過了多次交易，其產地、購買時間、發票、驗證手續、甚至流通的次數都能全部溯源，消費者只需要用APP掃描一下即可調閱出上述的全部信息，真正做到一目了然。總的效果，就是消費者購買時更放心，讓品牌方的利益免遭制假販假者的侵害，也令整個市場環境得到凈化。

寺庫推出的奢侈品聯盟鏈運行效率高、安全可控性好，既能承載商業級應用又能確保穩定運行。目前寺庫在所有門店和倉庫都建立了奢侈品聯盟鏈的節點，並且正在把節點網路拓展到行業內的所有合作夥伴。將來寺庫還會把商品信息上傳和查詢的許可權，開放給擁有資質的第三方鑒定以及防偽機構，形成整個奢侈品交易領域內公開透明的保真防偽體系，讓流通環節效率更高。

依託區塊鏈技術，奢侈品聯盟鏈在品牌方、寺庫、用戶和鑒定機構間形成了安全可靠的信息共享。與此同時，寺庫還在聯盟鏈的技術基礎上，推動業界共同制定奢侈品防偽和追溯標準。在不遠的將來，寺庫有望聯合監管部門、優質品牌商一起參與這項工作。寺庫引入區塊鏈進行防偽溯源的實踐，為奢侈品行業確保信息的絕對安全，以及為供應鏈全程信息管理的優化提供了強大的技術支撐。

2018年是寺庫創立的第十年，公司已經擁有了超過1800萬用戶。寺庫正在成為國際高端品牌與中國消費者對接的第一站，同時平台也在進行前瞻性布局，旨在向高端精品生活方式平台全面轉型。在這個過程中，對奢侈品的鑒定保真、以及全程防偽溯源技術是寺庫核心競爭力的來源之一。作為業界首個引入區塊鏈技術落地的實踐，奢侈品聯盟鏈的推出讓寺庫再一次站到了行業的制高點。

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