真的不好賣！H＆M上半年利潤暴跌，百億庫存吃灰塵

界動報道：

在全球時尚零售行業迎來巨變之際，快時尚品牌「H&M」昔日的風光早已不再，在這條轉型之路上走得也很艱辛。

近日，H&M發布了上半年財報，顯示利潤大跌33%至72.7億瑞典克朗，約合8億美元，銷售額達1140.1億瑞典克朗，約合126億美元，基本與去年同期持平。很顯然，這份成績單並不理想。

更令人意外的是H&M庫存積壓數量。財報披露，目前H&M積壓的庫存價值已經達到上半年銷售額的31.5%，相當於40億美元。對此，H&M解釋稱主要是因為公司在轉型，要市場的商品流通不暢導致的。

同其他行業的一樣，面對居高不下的庫存積壓唯一的辦法就是降價大甩賣。早在今年三月份，H&M公司便做出了要將庫存減少12%～14%的計劃。而從大多數消費者的反映來看，今年以來H&M實體店的打折力度幾乎是「空前絕後」。

然而，伴隨著商品降價大甩賣而來的，卻也是營收的大幅下滑。有業內人士分析，H&M的大幅降價還會持續幾個季度，這也意味著H&M今年的業績恐怕不太好看。可見，H&M轉型之路並不好走。

為了順利推進數字化轉型，H&M還從線下走到線上。在中國市場，H&M與天貓達成新零售合作，高調入駐天貓開設旗艦店。雖然開業只有4個月的時間，但成績卻很驚人。

目前H&M天貓旗艦店的粉絲數已超過290萬，平均以每天2萬新增粉絲的速度增長。在這麼龐大的「客流」下H&M的銷售也呈現爆髮式增長，財報顯示H&M中國市場銷售額同比上漲1%至58億瑞典克朗。

除了牽手電筒商平台，H&M還致力於投資新技術和門店數字化以期望帶來新的增長點，簡單地來說，線下門店要搭配多想黑科技，把剁手黨的購物體驗提高到一個新的境界。

比如說，H&M在紐約時尚廣場旗艦店安裝了聲控智能鏡，消費者可以通過面部識別喚醒聲控鏡，完成自拍。另外，在上個月，H&M Home測試谷歌開發的的智能助力語音App和AR技術，推出了一款名為 H&M家居設計師的應用，通過人聲來幫助消費者布置家居用品，根據不同房型給出不同的建議。

而技術投入可要花上不少錢，加上H&M利潤不理想，更顯得是「入不敷支」。對此，H&M首席執行官Karl-Johan Persson表示對未來並不擔心，相信集團的長期戰略將推動業績在下半年轉好。那就讓我們拭目以待吧。

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