誰是網生觀眾之王？國產電影票房TOP100優愛騰網播量

近年，由於中國電影票房的快速成長，電影新媒體平台版權價格也水漲船高。目前，票房過億且有大咖演員參與的院線電影，版權採購金額在1000萬以上；票房10億以上的電影版權採購金額在5000萬到6000萬左右；而票房未過億的影片，版權採購金額在200萬到千萬之間。

而隨著中國電影市場的快速發展，中國電影在新媒體等方面的附加價值將逐年增加。（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）美國票房收入占整個電影收入的比例只有30%左右，更多的是版權授權和衍生品收入。在這方面，中國電影還有很大的提升空間。

一起拍電影將目前票房排名前100位的國產電影在BAT的網播量整理匯總，希望能為電影製作公司及視頻平台提供參考。

「電影網路版權價格水漲船高，BAT集中資源搶購頭部內容」

影視版權運營是一直是資金高度密集行業，經過過去幾年的優勝劣汰，如今市場上真正有實力的版權買家以BAT為首，而各視頻平台的大部分資金也都用來購買頭部內容。目前，票房位於前100的國產電影除了《盜墓筆記》和《超時空同居》之外，都能在BAT上進行觀看。

電影版權，即電影著作權，是指電影作品的個人作者或者公司對其作為製片人所依法享有的人身權和財產權。含電影發行權、電影放映權、信息網路傳播權、複製權等17項權利。版權方通過讓渡發行權和放映權所得的就是一般的票房分賬收入，而通常我們討論的電影版權，比如某視頻網站是否有某部電影的版權，多指的是信息網路傳播權。

電影網路版權有獨家和非獨家兩種，非獨家通常要比獨家便宜很多。拿到獨家信息網路傳播權的機構可以向其他新媒體平台分銷非獨家的版權或進行付費點播的分賬合作。獨家版權的時間長度也有不同的限制，從1到10年不等。

近幾年，由於中國電影票房的快速成長，電影網路版權價格也水漲船高。目前，票房過億且有大咖演員參與的院線電影，版權採購金額在1000萬以上；票房10億以上的電影版權採購金額在5000萬到6000萬左右；而票房未過億的影片，版權採購金額在200萬到千萬之間。

不過，在四年之前，就2014年的市場價格來說，如《心花路放》這樣知名導演、超高市場期待、票房預估超10億的電影，版權價格大約在3000萬以上；票房過億但不超過10億的電影，版權價格在500萬到2500萬不等；票房5000萬以上到1億的電影，價格在200-千萬之間；不足5000萬的，從幾十到200萬不等。

不過，持續上漲的版權價格，並不影響BAT對影視版權的熱衷。據公開資料透露，2018年優酷版權預算300億，騰訊視頻250億，愛奇藝100億。

毫無疑問，拿下熱門影片的獨家版權對於視頻平台的會員拉新有著不容小覷的帶動作用，因此三大視頻平台不惜投入巨資爭奪頭部內容版權。

以愛奇藝為例，每年在愛奇藝平台上線的院線電影在300部左右，其中直接從出品方購買的獨家影片超過60部，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）其他影片版權大都從第三方版權公司購入或與其他視頻平台置換。

目前有一種版權定價模式——點擊量分賬。這種模式的前提條件一是影片內容好質量高，二是發行渠道足夠多。愛奇藝對於點擊分賬有明確的開放條件，「只有首發在愛奇藝平台，屬於一輪窗口期，才可以走分賬模式；如果一部影片已經上過院線，再到愛奇藝平台播出，就屬於二輪播出窗口期，全部都走採購模式。」

隨著電影市場的飛速發展，電影新媒體版權價格也在不斷增漲，縱然是財大氣粗的BAT也不可能對所有影片實現「一家獨吞」，三家採購的版權內容除了獨播之外也會相互間進行資源置換。例如《戰狼2》的新媒體版權被優酷獨家購得，然後再由該平台置換或銷售給其他平台方。因此愛奇藝、優酷和騰訊視頻之間形成了既有競爭也有合作的關係。

「《道士下山》《殺破狼2》BAT累計網播量排名遠超票房排名」

再來看BAT累計網播量前十位的影片，按票房劃分，只有4部影片票房未入前十名；按類型劃分，這十部影片有7部是喜劇片，有3部是動作片。

另外，在網播量前十位的影片中，除了《美人魚》和《夏洛特煩惱》之外，系列電影佔了8部，且前作往往十分有群眾基礎且口碑不俗。而在網播量排名第11至20位的影片中，系列電影佔了5部。因為系列片上映時，往往能夠拉升前作的網播量，《戰狼2》上映時前作《戰狼》網播量水漲船高就是一個鮮明的例子。由此可見，高票房的優質動作片或喜劇片、尤其是系列片在視頻平台最受歡迎。但是，票房並不是決定網播量的唯一因素。

根據圖表顯示，除了票房排名前四位的國產電影與BAT累計網播量排名相差無幾之外，其餘影片的累計網播量排名都與票房排名有較大出入。

這其中，《道士下山》票房排名位於國產影片第94位，但BAT累計網播量排名第31位，兩者排名相差63位；其實是《戰狼》，票房位於第64位，網播量排名第8位，排名相差56位；《殺破狼2》票房排名第63位，網播量排名第13位，相差50位。

而其他網播量排名相比票房排名要高出30位的影片還有13部，分別是《熊出沒·奇幻空間》（排名差47）、《三生三世十里桃花》（排名差46）、《奔跑吧！兄弟》（排名差42）、《梔子花開》（排名差42）、《縫紉機樂隊》（排名差41）、《妖貓傳》（排名差39）、《建軍大業》（排名差36）、《澳門風雲》（排名差35）、《我不是潘金蓮》（排名差34）、《拆彈·專家》（排名差34）、《擺渡人》（排名差32）、《白髮魔女傳之明月天國》（排名差32）、《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》（排名差31）。

在這16部網播量排名高出票房排名30位的16部影片中，除了像《戰狼》《殺破狼2》這樣的動作片之外，還有《縫紉機樂隊》《澳門風雲》這樣的喜劇片；或者是知名導演陳凱歌、馮小剛執導的《妖貓傳》《我不是潘金蓮》；又或流量明星李易峰、楊洋主演的《梔子花開》《三生三世十里桃花》；以及大咖演員范冰冰、李冰冰主演的古裝奇幻電影《白髮魔女之明月天國》《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》等。

因此，並不是票房相對而言不夠高的影片網播量就一定低，除了票房和口碑之外，知名導演執導、大咖演員或者粉絲量大的流量明星主演等因素也會對影片網播量起到助推作用。

因此，視頻平台採購電影版權首先看重影片的品質，特別是隨著電影口碑影響力越來越大，作品質量的重要性更加凸顯；其次看電影的社會影響力，有哪些導演、演員陣容等；最後還要對影片能帶來多大的後期流量進行預估。

「縮短「窗口期」可以增加線上收入，但還是需要找到製作方、院線方與視頻網站方的平衡點」

另外，「窗口期」也是影響網播量的一大因素。去年，《絕世高手》《八月》在上映一個月後就可以在視頻網站付費觀看；《陸垚知馬俐》《快手槍手快槍手》等國產片，在影院下映的第二天便登陸視頻網站；《路邊野餐》在上映十天之後就在愛奇藝上線。種種例子表明，對於市場表現一般的電影，儘快上線視頻平台有助於回收成本。

比起3個月標準的窗口期，如今，電影在視頻網站的上線時間和電影院的上映日期之間的時間差正在不斷縮小，目前中國電影的窗口通常為1個月。而縮短「窗口期」的好處主要有兩點，一方面可以增加線上收入，另一方面是不給盜版留空間。

在北美電影市場，發行放映有一套完善的「窗口期」，不同的播放平台形成不同的窗口期。例如，一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平台上的停留時間，一般為3至6個月，這就確保了影院端的利益。

在此前美國的CinemaCon電影大會上，六大好萊塢巨頭將「縮短窗口期」提上決議，而在過去，針對這一問題，好萊塢電影製作公司和院線方長期僵持不下。不過，面對流媒體越來越激烈的進擊，越來越少的人願意走進電影院的現實，二者不得不重新審視這一問題。

而在中國，窗口期被視為一部電影的生命線。但電影窗口期的體系發展得並不完善，在現有的產業結構下，絕大多數影片的影院票房佔據了一部電影總收入的大多數，任何窗口的前置、同步都會破壞影院的收益可能性。

近年來，隨著盜版的屢禁不絕和視頻網站的崛起，越來越多的業內人士開始呼籲縮短院線窗口期，給互聯網發行平台創造更多價值提升的時機和空間。雖然類似的倡議不少，但都遭到各大院線的聯合抵制。

早在2015年，樂視《消失的兇手》就曾想挑戰「窗口期」，希望成為國內電影史上第一部在影院上映之前就在電視端點映的影片，但這一計劃卻遭到院線集體發布「抗議聲明」抵制而最終流產。各大院線認為，樂視「超前點映模式」嚴重損害了影院的放映利益，有違通行的「窗口期」國際慣例和國內市場規則。相比窗口期，此番做法顯然更為激進。

不過，隨著電影觀眾消費習慣和需求的改變以及視頻網站的日漸強勢，新一代的年輕人對於等待這件事情更加沒有耐心。電影上映一個月後，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）一旦高清下載資源出現，窗口期形同虛設，影院即使不下映，很多觀眾也不願意再為其買單了。因此，電影與視頻網站的窗口期越來越短，影院一部分票房收入也被視頻網站分流。

雖然窗口期縮短被視頻網站喜聞樂見，且製作公司也認為縮短院線窗口是大勢所趨，但這顯然有損院線方的利益，而雙方博弈的關鍵就在於平衡利益。

總之，對於視頻網站而言，其作為電影重要發行渠道正在逐漸被業內認可，為傳統電影行業帶來更多的價值及提升空間，尤其是給那些面臨著票房困境的電影，提供了新的思路——即使影片沒有得到院線的排片支持，也一樣能在視頻網站穩賺。

（文章來源於：一起拍電影摘編）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！