從「懂美」到「定義美」，看美圖手機品牌IP進化論

作者 | 李東陽

今年多款智能手機推出主打拍照功能的型號，在刺激用戶追求更高層次消費體驗方面，各家達成了共識，一齊看準了「美」的市場號召力。競爭已趨白熱化，僅管如此，提到拍照手機，「自拍手機鼻祖」美圖手機領導者的地位依然無法捍動。

早在上市之前，美圖T9手機就在京東618新品手機霸榜單品前三。未售先火，靠預售就能躋身榜單前三，美圖T9是如何做到的呢？或者得換句話說，美圖手機是如何在「美「這個領域長年霸屏的呢？

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致力於用戶三大體驗價值

美圖手機誕生之初，即以「美」的需求和科技來驅動市場。為美的社交需求賦加領先於行業的美顏技術支撐，再加上智能手機的功能加持，美圖手機成為了社交平台表達自我必不可少的工具，在滿足用戶的功能價值，情感價值和象徵自我的社交表達價值的同時，逐漸佔據「美」的社交制高點。

縱觀美圖手機的每次變遷，技術在升級，品牌在進化，但不變的是對用戶的需求關注和對市場的洞察。今天就以新發布的「智能攝影師」美圖T9手機為例，拆解美圖手機以用戶體驗為中心的品牌進化論。

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行業群起效仿

美圖T9手機升級用戶體驗

美圖是美顏自拍的「鼻祖」，直接將圖片社交推進到一個低門檻、人人可參與的爆發時代。伴隨著美圖發布美圖手機，開闢了手機細分領域發展模式的「先河」，到今年紅魔、黑鯊等手機品牌也開始進入這一垂直細分領域。

即便如此，美圖手機的地位並未受到影響。一方面因為其先發優勢，更重要的是美圖手機黑科技的不斷進化，並且始終站在更高的角度刷新用戶的自拍體驗。

1、「懂美黑科技」，功能價值升級

從統一美顏到智能攝影升級

拍出專屬定製高級臉。

結合大數據的洞察，美圖洞察到人們對「自然美」「個性美」的修圖需求趨勢。在美圖T9獨家金字塔多維人像處理技術支持下，美圖手機在業界首次實現「不磨皮的美顏」，在保留皮膚質感、細節基礎上進行五官美化，同時支持五官、臉型、膚質、面部特徵保留等多維度的個性化定製。用戶還可以根據個人喜好，形成專屬3D記憶檔案，也即每次拍攝都是一次定製美顏。相形之下，千篇一律磨皮瘦臉美顏手段，就略顯簡單粗暴了。

從面部美顏到全身美型、從靜態到動態的交互升級

在美圖T9發布會上，MTlab（美圖影像實驗室）特效設計總監表示，美圖聯合Questmobile通過大數據調研發現，如今的年輕人更願意拍攝半身或全身照來傳遞更多服飾、環境、情緒等照片信息。結合這一「偽他拍」的自拍趨勢，美圖手機也在美圖T9中結合全新骨骼點識別技術，通過MTlab（美圖影像實驗室）大數據黃金比例演算法，加入「全身美型」功能，可對被攝者身材比例進行調整，實現更全面的人像美化。

此外，美圖T9還將加入實時追焦技術，能夠持續鎖定被拍主角，不但可以實現靜態美顏，也可以實現GIF和視頻的美顏、美形。

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在短視頻社交到來之際，這兩大技能的升級完全對位當下的用戶需求，不僅重新定義了美顏交互系統的設計，也貼合用戶需求對當下美顏方案進行了全面的革新。

從自拍解決方案到攝影解決方案

光線決定著照片的氛圍，環境一樣是攝影的重要組成部分。美圖T9擁有基於人工智慧的色彩系統——MTcolor system（美圖色彩系統），能夠在還原色彩的同時加入美學判斷和校正，智能結合人們對圖片調整習慣，從而對照片色彩進行調校，呈現更具美感的影像色彩。從人像到環境的整體智能攝影方案輸出，不但可以滿足用戶自拍的需求，還可以滿足用戶用更豐富的圖文內容表達情感的需求。

美圖T9的「懂美黑科技」，功能的升級不僅開拓了用戶的內容體驗範圍，更從技術的角度全面提升手機用戶的攝影拍照體驗。

2?發布全新自拍理念，情感價值的不斷升級

溝通理念升級

品牌理念是溝通用戶的精髓，情感共鳴來自於品牌的態度表達。

當一鍵修圖千篇一律、磨皮瘦臉盛行時，美圖T9提出全新的自拍理念「智能攝影師」，定製攝影方案，突出用戶的獨特美，拍出更值得推崇的「高級臉」。引導消費者追求「本真美、全身都要美」的自拍體驗，引出用戶關於「自我追求」的深層情感共鳴，推動用戶自拍理念不斷升級。美圖T9再次引領了自拍的變革。

情感溝通升級

內容是共鳴的基礎，溝通氛圍加深共鳴的體驗和記憶。

用戶群體豐富 明星粉絲加入

除了一直以來的美圖拍照手機的代言人Angelababy，隨著市場的愈加青睞和追捧，美圖手機也不斷收穫一批又一批的明星、KOL用戶群體的傾心。此次美圖T9的發布，不僅有娜扎以美圖T9首席自拍官、尹正以美圖T9自拍速度官的身份出席，更是有戚薇、方文山、潘粵明、汪東城、金晨、奚夢瑤、坤音四子等美圖手機明星用戶到場支持，而佟麗婭、韓雪、趙薇、吳昕等藝人也提前入手了美圖T9，並在小紅書、微博等社交平台向粉絲種草。

隨著明星用戶的「親身體驗」，帶動粉絲效應，同時進一步拉高品牌質感，加深刻畫美圖手機用戶畫像，吸引消費者產生代入心理。

傳播高度的升級

繼美圖手機聯合大英博物館推出美圖V6大英博物館限量版之後，美圖手機在6月底發布美圖T9 & 頤和園跨界聯合打造的美圖T9頤和園限量版手機，不但顏值令人側目，更是從社交手機向文化手機的延伸，賦予品牌更多值得擁躉的文化價值，美圖手機也成為首個與中國傳統古典IP跨界合作的國產手機品牌。

在技術的加持下，追求更本真的美，憑藉強大的資源整合和內容輸出能力，向儘可能多的目標用戶進行傳遞。雙管齊下，美圖手機收穫了用戶更深刻的態度認同和情感共鳴。

3、用戶自我表達的體驗升級

個人標籤升級

擁有美圖手機的人，代表著對美有追求的一群人，現在隨著黑科技的加入，更意味著實力與美兼備。這對用戶而言代表著更自信的人群歸屬品牌站位。

跨界合作款的美圖手機更是將身份標籤再次明晰化，引來粉絲的追捧。比如美少女戰士合作限量款、多啦A夢限量款等都需要「搶」，搶到美圖手機對粉絲而言絕對是一件值得炫耀的事。

社交成就感升級

功能、情感、自我表達三大價值體系的打造，讓美圖手機一直在用戶心中佔有一席之位，在自拍這件事情上，有著其它品牌無可取代的聚焦優勢。別的手機升級的是技術，但美圖手機品牌升級的是體驗和用戶的身份標籤——「用美圖手機的人，是真正懂得美的人」。

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美圖手機為何可以一枝獨秀？

1、 訴求上的專一，佔位上的優先

身處信息爆炸的數字營銷時代，用戶只會記住最突出的部分，美圖手機一直貫徹美的訴求，隨著一次次的產品迭代，把自身最大的優勢做到極致，越簡單越容易被記住。美圖手機堅持的品牌定位就是美，讓用戶在想到自拍或者拍照的時候，優先想到美圖手機。

2、 衍生上的多元，場景優勢體驗

雖然訴求單一，但美的體驗是多元而豐富的，給品牌非常大的操作空間，同時給用戶更多體驗空間，加深品牌印象。美圖手機每一次新品發布，從機型外表、包裝、視覺及發布會的陳列都帶來極致美的體驗。美圖手機還可以借勢各種資源，比如明星名人，持續產出豐富的內容，讓用戶過目難忘，加深場景代入感。

3、 三大體驗價值的統一，提升體驗滿足感

美圖手機集功能價值、情感價值、自我表達價值於一體。黑科技的進步可以聯動帶來所有價值的升級，用戶的「所得會超過所見」。

美圖手機實際是一個「美」的IP，用戶功能、情感、表達體驗都圍繞這個IP展開，空間巨大，並且競爭對手已經無法取代。

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美圖手機，

一家互聯網公司的品牌進化論

美圖手機與其它品牌手機的最大區別在於，它是基於「產出社交內容的用戶需求」而誕生，以用戶為導向的互聯網手機，它本身是一個有獨家特色的IP、一個平台，而不僅僅是一部手機。

當其它智能機升級自身拍照功能時，僅限於機器的升級，但美圖手機進化不同，它是從內在系統、硬體到外在顏值，再到產出社交內容體驗、用戶自我表達體驗的整體升級，最關鍵的也是最後一環的升級：社交滿足感的提升。

佔據「美」這個IP的永恆訴求，保持科技創新與時代同頻，領先於同行；挖掘用戶內心真正的需求，持續創新用戶三位一體的體驗價值，這就是美圖手機品牌可以保持領先的原因。

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