Xenith更新Logo，講述美式橄欖球的碰撞

項目背景Xenith成立於2006年，是美國橄欖球頭盔等配套設備品牌。Xenith總部位於密西西比州底特律，是業內新秀，與行業領導者Riddell和Schutt(成立於1927年和1918年)競爭，但沒多久，他們的頭盔就被包括青年、高中、大學和美式橄欖球聯盟在內的各級數十萬玩家所接受。去年年底，Xenith推出了由底特律SkidmoreStudio設計的新品牌形象。

關於設計利用品牌個性的原始情緒，X的力量在於它大膽、不對稱的線條以意想不到的角度相交。它在包裝上變大變粗，散開形成標誌性的迷彩圖案，在齒輪上收縮成簡單、可辨認的標記。

新舊對比舊的標誌不太好，文字難看、難讀。新「X」的不對稱和輕微的笨拙讓它充滿活力和爆發力，看起來就像一個頭盔被擊中後會在另一個頭盔上留下的印記。無論如何，這是一個非常棒的圖形，在上面的頭盔的前後對比中，從一個瘦弱的「X」到一個更健壯，更合適，可識別的元素。

包裝系統在整個產品線上，我們進行了簡化。強大的黑色工藝審美將Xenith的高端產品與其競爭對手區分開來。信息集中在運動員可以互動的時刻。而一貫使用的迷彩則在每一條過道上製作了一個Xenith廣告牌，將各種各樣的產品整合到商店中。

但零售體驗不僅僅是看上去那麼簡單。對於Xenith的旗艦產品——橄欖球頭盔，我們創造了店內放鬆時刻，鼓勵年輕運動員與產品互動。一個神秘的角落切口展示了足夠多的頭盔，邀請購物者拿出頭盔，親自動手製作一款專為極致貼合感而設計的產品。

總的來說，我認為這是一個非常偉大的重新設計。它在運動美學的範圍內運作良好，但它設法提供了一個新的視角，使Xenith成為一個更令人垂涎的品牌。Rologo觀點新Logo的設計看似粗礦，卻可以印在人們的心裡，對於男人就像紋身或疤痕一樣有魅力，在比賽時也可以給對手震懾力。

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