忙著甩包袱 LVMH清理U2主唱Bono創立品牌Edun

Edun 品牌創始人Bono 博諾與妻子Ali Hewson

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年6月29日：LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒旗下最沉寂的時尚品牌Edun 因為與該全球最大奢侈品集團分手而上了新聞。

環保時尚品牌Edun由長青搖滾天團U2 的主唱Bono 博諾（本名Paul Hewson）與妻子Ali Hewson 在2004年創立，標榜從盧安達、烏干達和肯亞等非洲國家採購原材料和產品以支持公平貿易。2009年該品牌獲得LVMH SE 收購49%的股權，交易的第二年Bono 和Ali Hewson 便出演了Louis Vuitton 路易威登的「Core Values（核心價值）」廣告。

過去幾年Edun 一直在虧損，根據品牌總部所在地愛爾蘭的公開資料，2016年該品牌錄得630萬美元的虧損，而累計虧損已經達到8,060萬美元，債務亦高達5,700萬美元。

現在LVMH SE 會把Edun的持股向Bono 和Ali Hewson 夫婦悉數出售，該品牌的美國業務也將終止營運，據悉唯一一間獨立門店已在5月結業，而該店去年9月才在紐約Soho 區開業。

Edun 是LVMH SE 2005年出售Christian Lacroix 以來剝離的第二個品牌。2016年7月，該集團將Donna Karen 及副線DKNY 以6.5億美元售予美國服裝集團G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII)。當時分析師都預計設計師Marc Jacobs 的同名品牌是下一個出售目標。

LVMH SE 主要競爭對手Kering SA (KER.PA) 開雲集團則從今年初開始便積極清除小型品牌和非核心業務，以專註發展Gucci 古馳、Saint Laurent 聖羅蘭和Balenciaga 巴黎世家等高增長品牌，同時復興近年在谷底徘徊的Bottega Veneta 葆蝶家。

上周，該集團宣布正與蘇格蘭設計師Christopher Kane 商討退出其同名品牌的投資。在此之前，集團已經剝離了全球第三大體育用品製造商Puma SE (PUMG.DE) 彪馬，又把2001年收購的Stella McCartney Ltd. 一半股權重新售予該英國明星設計師。運動和生活方式業務的最後一個品牌Volcom 也已宣布出售，Puma SE 彪馬首席執行官Bj?rn Gulden 今年初曾表示無意接手該品牌。

在撤換了Bottega Veneta 葆蝶家原創意總監Tomas Maier，本周初Kering SA 開雲集團被爆已經對Tomas Maier 的同名奢侈品牌撤資，使這個成立超過20年但年銷售不到1,000萬美元的小型品牌走向終點。

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