Snap進軍遊戲市場？

Snap（NYSE：SNAP）正在根據The Information的最新報告開發Snapchat的應用內遊戲中心。該公司目前正在為該平台簽署遊戲發行商，據稱將於今年晚些時候推出。其他社交媒體巨頭之前採用了類似的策略,比如Snap的頂級投資者騰訊最近將「中國頂級手機簡訊」應用微信變成了應用內遊戲平台，而Snap的對手Facebook（NASDAQ：FB）在2016年末向Messenger增加了迷你遊戲。

Snap製作什麼樣的遊戲？

目前尚不清楚Snap將推出什麼類型的遊戲，但它之前曾涉足增強現實（AR）遊戲。它去年收購了一款名為PlayCanvas的基於網路的3D遊戲引擎，然後於4月推出了名為「Snappables」的迷你AR遊戲。

Snappables是簡短的「自拍遊戲」，整合到Snapchat的鏡頭選擇界面中。玩家可以在泡泡糖吹風比賽中吹泡泡，通過移動額頭舉起重物，或者通過打開嘴巴來捕捉雞蛋。這是AR遊戲的獨特之處，它通常通過後置攝像頭將數字物體投射到真實世界。

因此，Snap的遊戲中心可能會專註於前置攝像頭的Snappable型AR遊戲。如果該生態系統增長，它可以促進用戶之間的互動，同時將一些臨時用戶轉換為日常用戶。

這是一個巨大的消息，因為騰訊是全球最大的視頻遊戲發行商，其移動圖書館包括像勇士競技場，PUBG Mobile和Clash of Clans等熱門遊戲。如果Snap將騰訊旗下的一些遊戲集成到遊戲中心，它可能會創建一項新的應用內購買業務，可以繞過傳統的應用商店。所有這些努力都可以為Snap以外的廣告帶來新的收入。

為什麼遊戲會幫助Snap？

Snap的股票在過去12個月內暴跌超過25％，仍遠低於其17美元的IPO價格。該公司上季度報告數據令人沮喪-其收入每年增長54％，但未達到預期，並標誌著自首次公開募股以來增長最慢。對於仍然以今年14倍的銷售額進行交易的股票來說，這種減速看起來很黯淡。

Snap的每日活躍用戶（DAU）每年增長15％，達到1.91億，但這僅比第四季度增長了2％。它的平均每用戶收入（ARPU）下降了21％，因為它試圖通過自動化系統提供更多更便宜的廣告。Snap新近重新設計的應用程序也疏遠了它的許多核心用戶，並且來自Kylie Jenner和Rihanna等名人的批評加劇了這種痛苦。

Snap的底線還是深紅色。它上季度凈虧損3.858億美元，並沒有向投資者提供盈利路線圖。該公司還通過一系列舊想法，包括新版本的Spectacles，繼續與Facebook的Instagram相關，後者最近突破了10億月活躍用戶（MAU）。Instagram還透露，它去年9月擁有5億DAU。

Instagram已經克隆了許多Snapchat功能，包括短暫的消息，過濾器和故事。但它尚未推出任何應用程序內遊戲-因此Snap可能會在其遊戲中心與Instagram爭奪一個可靠的利基市場。

令人懷疑的是，單獨的遊戲將有助於Snap反擊Instagram，這似乎意圖埋葬Snapchat。因此，投資者應該關注Snap更有意義的指標-例如DAU和ARPU增長，以及縮小損失的能力-而不是其作為遊戲平台的潛力。

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