新飛賣身康佳！能否再次起飛？

「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好」的廣告語曾讓「新飛」這個名字家喻戶曉。如今，這個曾經的冰箱之王卻轟然倒下。6月29日上午10時，河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛製冷器具有限公司（以下合稱新飛）100%股權在淘寶的拍賣結束，康佳以4.55億元成功競得新飛100%股權，成為新飛適格重整投資人。

從小廠到巨頭到賣身

新飛的前身是一家創建於1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠，主要生產軍用通訊設備。1983年，新飛選擇上馬白電項目，開始製造冰箱並取名「新飛」。隨後的20年，新飛進入了快速發展期，一躍成為國內公認的名牌產品。

據悉，1996年新飛冰箱拿下了中國冰箱品牌前三名，市場份額接近20%，並且在之後的十年中，新飛冰箱一直保持業內前三的速度增長。2002年，新飛冰箱的國內市場佔有率就高達18.88%以上；2005年，新飛冰箱的市場銷量高達300萬台。

然而時代變化節奏加快，人們對個性化消費的需求與日俱增，新飛冰箱的質量的確值得消費者新來，但是在外觀設計上未能及時推陳出新，產品結構也比較單一，加之產品迭代速度緩慢，在快速的互聯網時代里必然容易處於不利地位。再看看如今冰箱行業中比較知名的品牌商們，如美的、海爾、格力等，它們都在不斷推出新的產品，涵蓋大小家電。

雖然漸漸淡出消費者的視線，但作為昔日的冰箱界巨頭，新飛旗下中高端產品的研發能力和產品線齊全程度都處於國內先進水平，研發和製造能力也極具競爭力。加上新飛電器在國內的知名度較高，對於收購方「康佳集團」來說還是很有吸引力的。

為何是康佳？

儘管新飛已經沒落，但它的資產拍賣還是引起了不少相關家電企業的關注。除了萬寶，此前國美、奧馬等都有傳聞有意接盤新飛。

康佳為何出手，它看上了新飛什麼？

康佳集團表示,雖然近年來新飛電器由於種種原因陷入發展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度都處於國內先進水平,新飛冷櫃研發和製造能力也極具競爭力。而且新飛產品線齊全，行業品牌知名度高，2017年市佔率行業排名第6,品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等都對正處在高速發展期的康佳白電具有較大的吸引力。

康佳集團還表示，收購新飛公司後可與自身的白電業務形成產能協同、品牌協同和產品協同，有助於康佳集團白電業務迅速做大做強。

作為央企華僑城集團控股的子集團,康佳近年來呈現出跨越式發展的勢頭。今年5月21日,康佳集團召開轉型升級戰略發布會,康佳集團總裁周彬在會上宣布,康佳未來將轉型為科技創新驅動的平台型公司,一方面圍繞智慧家庭,升級現有業務模式,另一方面轉型布局戰略性新興產業,打造新產業賽道,到2022年打造千億康佳。

目前康佳集團主要業務有多媒體業務、供應鏈管理業務、白電業務、手機業務等。康佳集團2017年共實現營業收入312.28億元，實現歸屬上市公司股東的凈利潤50.57億元，其中白電業務營收17.37億元，佔比5.56%。

新飛能否再次起飛？

值得注意的是，新飛長年來積累的品牌影響力依然留在一部分消費者心中。康佳在收購新飛後，不排除採取康佳、新飛雙品牌策略。這一策略在家電企業收購中並不少見，此前富士康收購夏普、海信收購東芝，都依然在靠著原有品牌的影響力推銷自己的產品。

近年來，康佳的白電事業似乎是「蒸蒸日上」。有數據顯示，在去年康佳白電的整體銷售收入高於行業平均15%，不僅全面升級了冰箱生產線，而且還完成了洗衣機生產線、試驗室和研發團隊的組建、以及研發平台的開發等升級工作。業內人士認為，處於「西部大開發」時期的康佳白電體系此時將新飛收購，無疑是想儘早發揮規模效應，將康佳的白電事業進一步推動。

值得一提的是，新飛電器從2011年至2016年的虧損金額總共達到5.07億新幣，摺合人民幣24.83億元人民幣。康佳集團能否帶著新飛再次「起飛」，或許接下來的財報中可以見分曉。

本文內容綜合整理自： 中國基金報 家電網

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