IP內容營銷，上達傳媒發力獨具特色的內容營銷

電影IP的營銷對於任何一個關注營銷的企業並不陌生,從常規到非常規卻是一道琢磨不透的門檻。

電影IP的自帶流量效應近年來備受市場推崇,國內依託電影IP為品牌服務的廣告公司並不少見,問題在於如何形成特色化的營銷內容,而不僅是作為IP的資源轉賣。

作為早期就專註在電影IP領域的上達傳媒(lemonstart)來講一直在針對國內以及好萊塢電影IP進行資源的重組與傳播的衍生,其實踐性整合出的以IP為興趣入口,同時調動宣發環節資源,有效與明星/院線以及電影本身形成良性聯動,在為行業客戶帶來獨家的系統化內容營銷服務體系的同時,在資源層面也提供了超乎IP合作本身的價值體系。

IP營銷我們忽略了太多價值性的資源和環節

電影IP合作分為植入型和宣發聯合型,其差異不需詳細描述,都有其對應的價值。IP後期的宣發性合作,目前國內急需一套包括聯合宣發商業化合作渠道,線上綁定片方,向受眾輸送軟性的內容,協調主創團隊為品牌建立強關聯,線下基於全國院線+商圈,打造品牌最垂直的電影IP落地平台,同時,在視頻社交的風口中,此時還可運用IP+視頻+社交的傳播裂變,生產短視頻內容,創作專業的特效視頻。在電影上映前期,攜手片方向影迷輸送主創專訪內容。

服務的差異決定了行業客戶營銷的品質

基於市場的營銷環境,上達傳媒商業化負責人透露,IP的價值和機遇在短視頻環境下有了一個全新的爆發點,目前我們看到的價值緊緊是在其主演或導演身上,其內容的二次傳播無疑有巨大的營銷空間,上達傳媒(lemonstart)正在致力於打造以IP+內容+產品的社會化延伸,從而為品牌賦能,營造更具深度營銷力的傳播事件。而在2018年,也組建了一支以特效+VR的視覺內容團隊,作為一家內容整合營銷平台,上達傳媒(lemonstart)專註於年輕化興趣營銷。年輕群體是電影市場的目標和核心受眾,他們具有一定的消費能力,能快速接受新事物,熟悉並依賴各種社交化網路應用工具,通過社交化網路工具進行口碑傳播,在營銷鏈上發揮著至關重要的作用。

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