logo設計不就兩個圈嗎？憑啥敢收費百萬

想讓一個設計經典而永恆並不容易，那些真正經典的設計始終能夠經受時間的考驗，它們長盛不衰，大多還是因為它們符合最基本的設計規則和基本審美規律。就像Nike和Coca Cola的LOGO設計，它們在過去的幾十上百年里有著持久的生命力，就是這份規則的力量造就的。

也許你無法再現Nike的LOGO設計的成功，但是你可以通過合理的模仿，創造一個符合當下審美，擁有數年生命力的優質設計。接下來的三個技巧，值得你收藏並且運用到設計當中去。而且這些技巧還可以讓你一再使用，永不過時。

一、創造最佳的視覺比例

每個LOGO的視覺元素都是有層級的。通常是由較大的焦點，遞進的組成，還有遍布的細節元素。每個元素在整個設計中都應該有足夠的空間展示，同其他的元素區分開來。

案例一：阿迪達斯

作為體育用品界的「山大王」阿迪的死忠粉早已佔滿各大山頭。可以你知道這三片葉子的內在含義嗎？這三片葉子象徵著世界三個主要的陸地，分別為：美洲、歐洲/非洲（相連）和亞洲。

阿迪運動系列的logo十分簡潔，但依舊具有豐富的深層內涵。條紋構成一座山的形狀，象徵著運動員所面臨的挑戰。

阿迪LOGO的成功告訴我們好的視覺比例能夠讓設計協調，讓不同元素各司其職，從而創造出符合邏輯的設計，引導用戶過目不忘。另外，各種元素也應當保持比例和視覺重量上的一致性，從顏色到形狀都是如此。

二、強調性的元素

絕大多數的優秀的設計總會有一些獨特的地方，讓它們從平庸的設計中脫穎而出。通常設計師會有目的地藉助一些強調性的元素，來實現這種微調。比如錯落而別緻的排版、有趣而跳脫的色彩、簡單的動效、獨特的字體等等

案例二：亞馬遜

通過添加一個簡單的箭頭，亞馬遜向顧客傳達「交付」理念。同時從A到Z，所有產品一切應用盡有！因為大家都知道，商品類目一般都是從A~Z來分類的；另外彎彎的弧度也可以看成是一個笑臉，向顧客傳達友善的信號。

所以在設計LOGO的時候，不妨仔細想想那些細小的驚喜是如何引導用戶體驗到整個設計。這些強調性的元素不僅讓視覺更加有趣，而且提供方向和引導，幫助用戶理解。

三、思考先於設計

了解甲方的情況，有效的溝通可以獲得項目更多信息，了解客戶的爭取、服務、吸引受眾用戶，當在做設計作品的時候，要考慮這個是給誰看的，他們有什麼特別需求，從這個作品中能獲得什麼信息。他們是誰，了解受眾年齡、文化背景、性別、生活方式、職業、喜歡和討厭的事物，他們關心什麼，他們為什麼用這個設計，需要什麼，看中什麼等等。

知名信用卡品牌萬事達的新Logo升級設計就花了花了800萬美金。很多設計師看了以後紛紛吐槽：不就是兩個圈嗎，真tm要800萬設計費啊？！

案例三：萬事達

據介紹，這個LOGO創作者——Pentagram設計公司，在前期就開始了市場調研，結果顯示：81%的消費者在沒有名字顯示的情況下還是能立刻認出萬事達，因為這兩個紅黃相交的圓圈已經是人們最熟悉的品牌標識之一了。新LOGO的設計才將這極具辨識性的元素保留下來，並在此基礎上大膽優化。

耗費昂貴的Logo背後不是簡單的圖案繪製，而是市場調研，設計延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的複雜系統工程，而這僅僅只是更換一個新Logo的開始。

也因此對於各位設計而言，case拿到手不要馬上就動手操作，溝通清楚比操作更重要。為什麼別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎?

一位設計師前輩說：在每一位被工作和生活折磨過的設計師，都有多次放棄的念想。但是做設計的確會讓我們很有成就感。

那麼一名設計師要如何通過學習來實現成就感式的自我提升？

針對這個問題，我們邀請了大名鼎鼎的站酷網設計達人@陽晨（LOGO原創設計師，品牌設計師，色彩設計研究者，主張設計師運用理性思維進行色彩設計，中國十大最具靈感年輕設計師之一，中國年度十佳新銳設計師之一）做客我們的分享交流群，將他在成長中的經驗及教訓總結並分享出來，讓大家更好的找到屬於自己的設計之道，不斷提升能力，並最終實現自己的設計理想。

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